Facebook測(cè)試在品牌專頁(yè)內(nèi)開(kāi)展電商銷售

北京時(shí)間7月16日早間消息，F(xiàn)acebook本周表示，正在某些品牌的專頁(yè)中建設(shè)在線商店并提供“購(gòu)買”按鈕。盡管目前還處于測(cè)試階段，但這明確反映了Facebook的未來(lái)發(fā)展方向。

在線購(gòu)物帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。如果Facebook能吸引用戶通過(guò)其平臺(tái)購(gòu)物，那么將可以獲得除廣告之外的又一個(gè)重要營(yíng)收來(lái)源。盡管吸引用戶購(gòu)物并不容易，但目前看來(lái)Facebook正在持續(xù)進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試，以探索正確的模式。

Facebook計(jì)劃給用戶提供完整的購(gòu)物體驗(yàn)，包括支付。目前尚不清楚，F(xiàn)acebook平臺(tái)上的購(gòu)物流程是什么樣，但Facebook提供的信息顯示，瀏覽商品可能類似于瀏覽圖片庫(kù)。這一模式與Pinterest類似，對(duì)商戶來(lái)說(shuō)也很合理。目前，一些品牌可能已經(jīng)希望以這種方式來(lái)優(yōu)化專頁(yè)。

本周有研究報(bào)告顯示，相對(duì)于其他社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook給電商帶來(lái)的銷售收入更多。這也表明，F(xiàn)acebook在電商市場(chǎng)存在不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

Facebook在其平臺(tái)上提供“購(gòu)買”按鈕已有約1年時(shí)間，但到目前為止這一按鈕主要出現(xiàn)在消息流的廣告內(nèi)。在Facebook專頁(yè)中建設(shè)電網(wǎng)網(wǎng)站將帶 來(lái)更大的變化。目前Facebook表示，參與測(cè)試的電商有“兩位數(shù)”，但沒(méi)有透露具體信息。與當(dāng)前的“購(gòu)買”按鈕類似，F(xiàn)acebook并不會(huì)從電商銷售中獲得分成。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook未來(lái)將會(huì)這樣做。