短視頻賽道競爭升級：Youtube 宣布 Shorts創(chuàng)作人將共享廣告收益

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近年來，由TikTok引起的短視頻熱潮愈演愈烈，吸引了不少短視頻平臺競爭者。無論是Youtube shorts還是Instagram Reels，都希望能在短視頻這一領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

2022年9月20日，以原創(chuàng)長視頻起家的Youtube正式宣布，自2023年起，Youtube Shorts開放廣告收益功能，這代表著屆時符合標(biāo)準(zhǔn)的 YouTube Shorts創(chuàng)作者將能從YouTube那里獲得高達(dá)45%的廣告分成。

YouTube這一舉動，無疑使短視頻賽道的競爭再次升級。

關(guān)于Youtube Shorts

為了在短視頻賽道上占據(jù)一席之地，2020年9月，YouTube推出了自己的短視頻服務(wù)，也就是我們熟知的YouTube Shorts。

YouTube Shorts一改YouTube以往標(biāo)準(zhǔn)橫向視頻的模式，主要表現(xiàn)為時長60s內(nèi)的垂直短片。

目前 YouTube Shorts 在 YouTube 上的熱度呈爆炸式增長，平均日觀看量超過300億次，月登錄用戶超過15億，為全球短視頻帶來了強大的創(chuàng)造力。

關(guān)于 Youtube 合作伙伴計劃（YPP）

Youtube平臺對于與創(chuàng)作者共享廣告收入這件事是毫不吝嗇的。早在2007年，Youtube 就推出了 YouTube Partner Program (YPP)，這一計劃的推出意味著創(chuàng)作者可以與平臺共享廣告收入，從自己所發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容中獲取收益。僅僅在過去三年中，Youtube向創(chuàng)作者支付的金額就超過了500億美元。

目前加入YPP的要求如下：

頻道在過去12個月內(nèi)擁有1000個粉絲；頻道在過去12個月內(nèi)具有累計4000小時視頻觀看總時長。

而本次針對Shorts創(chuàng)作者，YouTube提出了另一種加入YPP的標(biāo)準(zhǔn)：

頻道在過去90天內(nèi)擁有1000個粉絲；頻道在過去90天內(nèi)Shorts觀看次數(shù)累計達(dá)到1000萬次。

早在 YPP 開始時，YouTube 就有一種創(chuàng)意格式—標(biāo)準(zhǔn)橫向視頻以及一個主要收入來源，也就是廣告?？爝M到今天，創(chuàng)作者正在不斷測試表達(dá)的界限，從 15 秒的垂直短片到 15 分鐘的視頻，再到 15 小時的直播，他們正在從粉絲打賞到品牌贊助的多元化收入流來建立自己的業(yè)務(wù)。

Shorts創(chuàng)作者即將共享廣告收益

早期，YouTube平臺為了鼓勵Shorts創(chuàng)作者，推出了一個臨時的Shorts創(chuàng)作激勵計劃“Shorts Fund”。

隨著Shorts的發(fā)展，YouTube正式?jīng)Q定2023年，Shorts創(chuàng)作者將被納入YouTube Partner Program計劃內(nèi)，共享廣告收益。

其主要內(nèi)容如下：

從2023 年初開始，當(dāng)前和即將加入的YPP的創(chuàng)作者將有資格共享Shorts 的收益。每個月Shorts廣告的收入，將會用于獎勵 Shorts 創(chuàng)作者并幫助支付音樂許可費用。YouTube將向Shorts創(chuàng)作者分享45%的廣告收益。

與此同時，YouTube還將于2023年全面推出“Super Thanks for Shorts”計劃，粉絲購買Super Thanks 后，可以通過超級感謝、超級留言、超級貼紙和頻道會員資格與創(chuàng)作者進行互動。這一計劃，無疑將對YouTube平臺上的長視頻以及短視頻創(chuàng)造者產(chǎn)生更大的創(chuàng)作激勵。

短視頻營銷今后的發(fā)展趨勢

此次YouTube宣布開放Shorts創(chuàng)作者共享廣告收益，短視頻賽道上的競爭也會變得愈加激烈起來。

平臺方面：

2023年起，短視頻平臺必定會掀起“搶人大戰(zhàn)”。在短視頻平臺發(fā)展早期，各大平臺對創(chuàng)作者開啟的激勵計劃的本質(zhì)，其實是比拼誰更舍得花錢。

其實早在2020年，TikTok就拿出了2億美元創(chuàng)建創(chuàng)作者基金。2021年7月，Instagram Reels就宣布將投入10億美元創(chuàng)建創(chuàng)作者基金。YouTube早期也為了鼓勵Shorts創(chuàng)作者，推出了一個臨時的Shorts創(chuàng)作激勵計劃“Shorts Fund”。

但是僅依靠平臺的“砸錢”，不能使創(chuàng)作者得到可持續(xù)的收益，隨著創(chuàng)作者人數(shù)的增加，每位創(chuàng)作者所獲得的激勵金也會隨之減少。

因此可以預(yù)見廣告分成將成為創(chuàng)作者最直接也是最主要的收益來源。

短視頻營銷方面：

其實除了YouTube，TikTok和Instagram Reels早已開始嘗試與創(chuàng)作者共享分成。隨著短視頻賽道的競爭升級，各大短視頻平臺的“搶人大戰(zhàn)”將會對短視頻營銷產(chǎn)生怎樣的影響呢？

隨著短視頻收益的增加，一定會有更多的創(chuàng)作者加入到短視頻創(chuàng)作中。那么面對眾多的短視頻創(chuàng)作者，品牌在進行短視頻平臺網(wǎng)紅營銷時的可選性將大大增加，與網(wǎng)紅議價時也將更具優(yōu)勢。隨著各大平臺開始與短視頻創(chuàng)作者共享廣告收益，一個短視頻創(chuàng)作者可能在多個短視頻平臺擁有自己的賬號，甚至?xí)S多長視頻創(chuàng)作者加入到短視頻營銷中。屆時，品牌在進行短視頻營銷中將獲得更大的多平臺曝光。當(dāng)網(wǎng)紅的主要收益變成廣告分成時，他們將對自己的視頻要求更高，更在乎粉絲想看的是什么，與粉絲的互動也會變多，粉絲粘性也會直線上升。屆時垂類網(wǎng)紅數(shù)將會增多，網(wǎng)紅營銷的效果也將變得更可觀。

無論2023年YouTube Shorts 是否能夠吸引到更多的創(chuàng)作者，短視頻營銷平臺的競爭都將令人無比期待。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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