Instagram 面向青少年推出新功能，是否對(duì)營銷有影響？

Instagram 是一款非常受青少年歡迎的社交媒體應(yīng)用程序——事實(shí)上， 截至 2021 年 1 月，大約 41% 的美國青少年使用 Instagram。

但該應(yīng)用程序?qū)τ谇嗌倌陙碚f可能是一個(gè)棘手的平臺(tái)，因?yàn)樗举|(zhì)上促進(jìn)了社會(huì)比較。事實(shí)上，Meta 報(bào)告三分之一的少女說 Instagram 讓她們的身體形象變得更糟。

此外，對(duì)生活不滿意的青少年更容易受到 Instagram的負(fù)面影響。幸運(yùn)的是，Instagram 的團(tuán)隊(duì)旨在改變這一點(diǎn)，部分是通過一項(xiàng)新的輕推功能。讓我們深入了解這個(gè)新功能的作用，以及它對(duì)營銷人員的意義。

Instagram 的新 Nudge 功能是如何工作的

研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體數(shù)字助推可以幫助人們更好地反映他們的社交媒體使用情況，可能會(huì)減少他們在應(yīng)用程序上的時(shí)間，并使他們的整體體驗(yàn)更加愉快。

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，58% 的受訪者表示，輕推通過幫助他們更加注意自己在 Instagram 等平臺(tái)上的時(shí)間，從而使他們的社交媒體體驗(yàn)更好。

Instagram 為青少年推出的新功能旨在利用這項(xiàng)強(qiáng)大的研究，讓青少年更難深入研究某些可能不健康的話題——比如少女一直將自己與相同的三個(gè)影響者進(jìn)行比較。

如果青少年在 Instagram 的“探索”頁面上花費(fèi)太長時(shí)間閱讀具有特定主題的帖子，該平臺(tái)將顯示一條通知，其中包含對(duì)其他類型帖子的建議。這有兩種工作方式：

正如Instagram 所說，“這種推動(dòng)旨在鼓勵(lì)青少年發(fā)現(xiàn)新事物，并排除某些可能與外表比較相關(guān)的話題?！?/span>

圖片來源：Instagram

Instagram 采取了其他措施來鼓勵(lì)青少年在其平臺(tái)上的積極行為，包括推出另一項(xiàng)功能Take A Break，這是在青少年在平臺(tái)上花費(fèi)大量時(shí)間后彈出的提醒，因?yàn)橐约八麄兛梢宰鍪裁吹奶崾尽?/span>

輕推功能是朝著正確方向邁出的積極一步，可以減少青少年閱讀無用內(nèi)容的時(shí)間，并提醒青少年注意他們在應(yīng)用程序上消費(fèi)的內(nèi)容。

重要的是要注意，無論青少年滾動(dòng)什么類型的內(nèi)容，該功能都有效。正如 Instagram 發(fā)言人 Liza Crenshaw向 The Verge 解釋的那樣，“該通知會(huì)在滾動(dòng)任何主題的多個(gè)連續(xù)帖子后顯示。但是，我們在切換到什么內(nèi)容的建議中包含的內(nèi)容不包括可能與外觀比較相關(guān)的內(nèi)容。 "

如果您是內(nèi)容創(chuàng)建者或營銷人員，其目標(biāo)受眾包括青少年，那么這可能會(huì)影響青少年在您的帖子上花費(fèi)的時(shí)間——但您越是致力于為青少年創(chuàng)建健康、令人振奮的內(nèi)容，青少年就越有可能認(rèn)真返回到你的內(nèi)容。

以@laurajaneillustrations 為例，這是一個(gè)充滿“讓您對(duì)自己感覺良好的內(nèi)容”的 Instagram 帳戶，如下所示：

有很多有影響力的人、非營利組織和品牌創(chuàng)造了鼓舞人心、積極、有用的內(nèi)容，而這些品牌最適合這些數(shù)字推動(dòng)。例如，Dsomething.org 有一個(gè)Instagram 帳戶 ，其中充斥著關(guān)于世界各地的年輕人如何產(chǎn)生社會(huì)影響的鼓舞人心的內(nèi)容。

耐克是另一個(gè)專注于在 Instagram 上發(fā)布強(qiáng)大、令人振奮的信息的品牌，并定期在公司簡介中展示各種各樣的運(yùn)動(dòng)員。

圖片來源：Instagram

Instagram 旨在通過創(chuàng)建專家指導(dǎo)委員會(huì)來支持年輕的創(chuàng)作者，該委員會(huì)將是一個(gè)由兒童心理學(xué)和數(shù)字素養(yǎng)專家組成的小組，他們將為創(chuàng)作者提供基于證據(jù)的方式來使用支持青少年情緒健康的語言和自我形象。

很有可能，您的業(yè)務(wù)不會(huì)受到此新功能的太大影響。當(dāng)青少年在一種類型的內(nèi)容上花費(fèi)大量時(shí)間時(shí)，輕推功能將專注于提醒他們?nèi)e處尋找。這是減少一些青少年花在基于外表的內(nèi)容上的時(shí)間的健康步驟。

最終，如果您的品牌專注于為您的受眾創(chuàng)造積極的、多樣化的內(nèi)容，那么您不應(yīng)該受到輕推功能的太大影響。

Instagram 每月有1.3億  Instagram 用戶參與購物內(nèi)容，前景無限！

如果您對(duì) Instagram 出海營銷感興趣，歡迎在文章下方評(píng)論留言，小編看到后會(huì)及時(shí)回復(fù)的！

（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）

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