市場分析|新加坡人更喜歡在哪個平臺網購？

作為東南亞地區(qū)的發(fā)達國家，新加坡既是東南亞的金融中心和國際貿易中轉站，也是東南亞較為成熟的電商市場，加上互聯網的高普及率，跨境電商的營商環(huán)境極為優(yōu)越。

此外，新加坡華裔人口眾多，不少傳統(tǒng)節(jié)日的購物需求都與國內消費者相似，來自中國的跨境賣家們能更好理解他們的需求，新加坡已然成為不少跨境賣家出海東南亞的必經之路。

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驚人的消費能力，電商銷售額預計2026年達134億美元。

IMF發(fā)布的2020年亞洲各國人均GDP排名中，新加坡以5.89萬美元的人均GDP排名亞洲第一，屬于全球高度發(fā)達國家。無論RCEP還是“一帶一路”，在未來10年，新加坡所輻射的東南亞地區(qū)，無疑是商業(yè)和消費爆發(fā)的核心地帶。

Facebook和管理咨詢公司貝恩發(fā)布的一份報告顯示，2021年新加坡的電商銷售額預計將達到80億美元，到2026年底，該數字預計將增長至134億美元。新加坡電商市場仍處于高速發(fā)展階段，值得跨境賣家重點關注。

市場逐漸洗牌，誰是新加坡的流量之王？

新加坡電商平臺眾多，綜合型電商平臺Lazada（阿里系）、Shopee（騰訊系）、Qoo10、亞馬遜新加坡站瓜分了市場上大部分流量。

（圖片來源：Value Champion，新加坡四大電商平臺每月流量對比）

在2017年之前，Qoo10一直是新加坡電商市場的流量之王，平均每月有840萬人次的訪問量，幾乎是Lazada的兩倍。

經過市場洗牌，目前新加坡電商流量大部分被Lazada和 Shopee占有，用戶月活躍量和月訪問量最高的是Lazada，下載量最高的為Shopee。

亞馬遜是最晚進入新加坡市場的電商平臺，得益于其優(yōu)越的價格和Prime會員服務等優(yōu)勢，其排名一直在穩(wěn)步攀升。自 2020 年 3 月以來，亞馬遜新加坡站點的訪問量增長了 61.02%。

未來，四大電商平臺之間的流量博弈仍會繼續(xù)，誰能為消費者帶來更多優(yōu)惠，誰就能贏得更多流量。

對比定價，誰更具價格優(yōu)勢？

Value Champion對新加坡四大電商平臺的73 種日常產品的價格做了比較調查。結果表明，雖然Shopee和Lazada更受新加坡消費者歡迎，但價格并不是最便宜的，同類商品中Qoo10 和亞馬遜相對價格更低。

（圖片來源：Value Champion，新加坡四大電商平臺商品價格對比）

聚焦類目，各個平臺優(yōu)勢凸顯。

根據Value Champion對四大電商平臺暢銷產品的價格分析，Qoo10 在電子、健康、游戲和拼圖以及文學類目價格遠低于平均水平，亞馬遜在自我護理、家庭和食品飲料類目更具價格優(yōu)勢，Lazada在家庭和食品飲料類目價格相對較低，Shopee在家庭、健康類目價格相對較低。

（圖片來源：Value Champion，各類暢銷商品在新加坡四大電商網站的價格對比）

競爭加劇，本土店成大勢所趨

和其它東南亞國家一樣，新加坡的貿易政策同樣傾向于保護本土企業(yè)，隨著跨境店鋪競爭日漸加劇，轉型本土店無疑是極好的選擇。

開立本土店鋪，自然就有本地化結算的需求，為方便賣家順利掘金，珊瑚跨境聚焦泰新加坡、泰國、越南、印度尼西亞、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓等，為其提供一套完整安全合規(guī)的本地化結算解決方案。

（圖片來源：CoralGlobal珊瑚跨境）

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（編輯：江同）

（來源：珊瑚跨境）

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