今天我們來介紹 Facebook廣告的優(yōu)勢和缺點。

一、Facebook廣告的優(yōu)勢

1.Facebook廣告有許多活躍用戶

Facebook廣告的優(yōu)勢在于它們擁有許多活躍用戶?；钴S用戶是在一定時間內(nèi)多次使用SNS的用戶。不包括僅注冊為會員且不使用 SNS 的用戶。

如果您想投放廣告，除非您將廣告投放到擁有眾多活躍用戶的 SNS，否則毫無意義。

從數(shù)據(jù)上看，F(xiàn)acebook廣告的活躍用戶似乎很少，因為只有Facebook被禁止使用多個帳戶。

由于除了 Facebook 之外，SNS 上允許多個帳戶，因此活躍用戶的數(shù)量并不真實，但實際上有 2600 萬個 Facebook廣告被那么多用戶使用。

據(jù)說Facebook的實際用戶數(shù)高于Twitter。

2.Facebook廣告之詳細(xì)定位

Facebook廣告的另一個優(yōu)勢是您可以詳細(xì)定位它們。

Facebook廣告有三種主要的定位設(shè)置。

核心受眾

這是一種根據(jù)在 Facebook 上注冊的用戶信息來定位和投放廣告的方法。

可以在核心受眾中進(jìn)行以下設(shè)置。

自定義受眾

自定義受眾是Facebook根據(jù)自己的客戶信息（姓名、地址、電話號碼）等數(shù)據(jù)，自動找到使用Facebook和Instagram的用戶，并向這些用戶投放廣告。這是一個可以做到的定位。

例如，如果您經(jīng)營沙龍并將客戶數(shù)據(jù)上傳到 Facebook，您可以從使用 Facebook 和 Instagram 并投放廣告的用戶中找到訪問沙龍的客戶。它是獲取中繼器的有效目標(biāo)。

類似受眾

類似受眾是指定Facebook頁面或已創(chuàng)建的自定義受眾，搜索受眾中包含的人的共同特征（行為，愛好等）并搜索共同點的廣告分發(fā)。

例如，如果您在內(nèi)部銷售教育材料并與購買過您產(chǎn)品一次的用戶創(chuàng)建自定義受眾，然后設(shè)置類似受眾，即購買您產(chǎn)品一次的用戶 尋找與上述類似的用戶是一個定位在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。

定位適合獲取新客戶。

創(chuàng)建類似受眾至少需要 100 個列表。

Facebook 推薦超過 500 個。

可以針對多種用途進(jìn)行設(shè)置和優(yōu)化

Facebook廣告的優(yōu)點之一是它會自動設(shè)置各種活動的目的，并根據(jù)廣告投放的目的將廣告最小化。

為此準(zhǔn)備了以下 12 項。

提高品牌知名度[認(rèn)可]

達(dá)到【認(rèn)知】

交通【考試】

應(yīng)用安裝【考試】

增加視頻觀看次數(shù)【考試】

線索獲取【考試】

訂婚后 [評論]

參加活動【考試】

留言【考試】

轉(zhuǎn)換 [轉(zhuǎn)換]

目錄銷售 [轉(zhuǎn)換]

實體店光顧次數(shù)增加 [轉(zhuǎn)化]

與此一致，F(xiàn)acebook廣告針對此目的進(jìn)行了優(yōu)化。

例如，如果您的目標(biāo)是通過廣告投放您的產(chǎn)品，請為您的廣告系列選擇轉(zhuǎn)化。

然后，您會找到與到目前為止從廣告中購買產(chǎn)品的用戶相似的用戶，并將向該用戶投放更多廣告。

這就是 Facebook廣告優(yōu)化。

3、Facebook廣告可以低價投放廣告

Facebook廣告的優(yōu)點之一是您可以以低于列表廣告的價格投放廣告。

有多種計費方式可供選擇，如下所示，您可以通過選擇適合您目的的計費方式進(jìn)一步降低成本。

按點擊付費 (CPC)

當(dāng)用戶點擊廣告時，將向點擊支付收費。

您不會只為顯示的廣告付費。

這是一種適合于提示用戶采取行動的計費方式。

Facebook廣告的 CPC 市場價格因產(chǎn)品和類型而異，但據(jù)說約為 100 日元。

展示計費 (CPM)

當(dāng)廣告顯示 1000 次時，就會收取展示費用。

建議初學(xué)者使用印象計費，因為它很容易設(shè)置固定金額的預(yù)算。

不管怎樣，當(dāng)你想讓大量的人看到廣告時，這是一種有效的計費方式，所以它是一種以認(rèn)可為目的的適合貴公司的計費方式。

Facebook廣告的 CPM 市場價格因產(chǎn)品和類型而異，但據(jù)說在 100 至 500 日元左右。

應(yīng)用安裝 (CPI)

每次點擊廣告并從廣告商的 HP 安裝應(yīng)用程序時，您都需要付費。

選擇這種計費方式需要特殊的工作，例如在您的應(yīng)用中實現(xiàn)稱為 Facebook SDK 的東西。

給頁面點贊

為本公司的Facebook主頁點贊!每做一次都要收費。

通過引導(dǎo)這些人關(guān)注自己后，不僅可以通過廣告，還可以通過Facebook頁面進(jìn)行宣傳，專門給對自己公司感興趣的用戶發(fā)布廣告，

播放視頻 10 秒

如果視頻總共播放了 10 秒或更長時間，你將需要給廣告付費。

如果您設(shè)置了這種計費方式，它會自動優(yōu)化投放給長時間觀看視頻的用戶的廣告。

互動率

用戶喜歡你的帖子，用戶的評論和分享都要被計費。但這是好事，F(xiàn)ACEbook廣告可以針對喜歡你的用戶的反應(yīng)來優(yōu)化您的廣告。

當(dāng)用戶參與度越高，廣告投放的優(yōu)先級就越高，你在 SNS 上分享的次數(shù)越多，廣告?zhèn)鞑サ木驮蕉唷?/span>

二、Facebook廣告的缺點

上面介紹了 Facebook廣告的優(yōu)點，但 Facebook廣告也有缺點。讓我們在了解缺點后考慮要不要選擇Facebook廣告。

Facebook 用戶將成為廣告的主要受眾

顯然，廣告只會提供給 Facebook 用戶和隸屬于 Instagram 的 Audience Network。

雖然它有很多活躍用戶，但它的覆蓋率低于純廣告和列表廣告。

在向大量用戶投放廣告時，需要考慮廣告在其他媒體上的運作。

許多規(guī)格變化

隨著管理屏幕布局的變化和新功能的增加，F(xiàn)acebook廣告尤其頻繁。

有很多優(yōu)點，但如果您在內(nèi)部運行 Facebook廣告，您將需要學(xué)習(xí)以跟上此規(guī)范更改。

廣告效果不會持續(xù)太久

這對于一般的 SNS 廣告來說是正常的，但無論如何， SNS 用戶很快就會感到厭煩，即便原創(chuàng)給用戶留下持久印象的創(chuàng)意，這些成果也不會持續(xù)很長時間。

因此，F(xiàn)acebook廣告的一個缺點是定期更換材料和更改文本需要更多的時間和精力。

（來源：TikTok運營沖浪達(dá)人 ）

（來源：TikTok運營沖浪達(dá)人）

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