電視廣告也成為了電商的裙下之臣？

電商不僅是在網(wǎng)絡(luò)上蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在也大量投資發(fā)展電視廣告。對(duì)電商來(lái)說(shuō)，電視廣告可以迎合消費(fèi)者的需求，能迅速建立品牌信任和知名度。

雨果網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)電視頻道、電商廣告客戶(hù)和媒介采購(gòu)員方面的數(shù)據(jù)顯示，印度56個(gè)電商品牌今年的電視廣告開(kāi)支將達(dá)200-400億盧比。截止到6月30日的三個(gè)月內(nèi)，電商品牌已經(jīng)花費(fèi)了45億盧比電視廣告費(fèi)用。

據(jù)一位電視頻道的高層表示，去年電商企業(yè)在電視廣告上的開(kāi)支達(dá)124億盧比，占8%的電視廣告總費(fèi)用，去年電視廣告總費(fèi)用達(dá)1550億盧比。

GroupM廣告公司稱(chēng)，去年電視廣告產(chǎn)生的價(jià)值約為1900億盧比，今年的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)2200億盧比。大多數(shù)印度電視頻道屬于私營(yíng)公司，并不公開(kāi)收益。

據(jù)Aegis Media南亞區(qū)的首席執(zhí)行官Ashish Bhasin表示，今年電商企業(yè)花費(fèi)的廣告開(kāi)支將占所有電視光該開(kāi)支的1/5。

“現(xiàn)在從媒體和廣告開(kāi)支來(lái)說(shuō)，電商在這方面的開(kāi)支增長(zhǎng)最為迅速，接下來(lái)也仍是廣告增長(zhǎng)最為迅速的的行業(yè)”他說(shuō)。

許多風(fēng)投都投資了印度電商，根據(jù)Mint的調(diào)查顯示，自2014年1月以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)60億美元投資到電商企業(yè)。

在印度，2010年廣告戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生在Flipkart、Snapdeal和亞馬遜這些電商間，21世紀(jì)初是電信公司之間硝煙彌漫，20世紀(jì)90年代則是可樂(lè)公司打得不可開(kāi)交，而80年代則是肥皂的廣告戰(zhàn)爭(zhēng)。

“過(guò)去傳媒業(yè)因消費(fèi)產(chǎn)品企業(yè)、電信公司和移動(dòng)手機(jī)制造商的廣告預(yù)算而蓬勃發(fā)展。近幾年，電商也投入到同樣的廣告競(jìng)爭(zhēng)中，”ShopClues平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Nitin Agarwal說(shuō)。

ShopClues最近的廣告名為Ghar Wapsi （回家），它鼓勵(lì)消費(fèi)者在下班回家路上進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

Agarwal表示電視是一個(gè)非常有效和影響廣泛的媒體。該公司80%的廣告預(yù)算用于電視。

一位廣告公司負(fù)責(zé)人Ashish Khazanchi 指出，電視廣告已經(jīng)被電商品牌所占領(lǐng)。

“特別是在周末黃金時(shí)段，隨著我們采用多屏幕廣告消費(fèi)模式，這個(gè)時(shí)間段更有可能產(chǎn)生流量，從而讓消費(fèi)者下載app甚至購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品?！?

廣告客戶(hù)表示采取電視廣告有很多種原因。其中一個(gè)原因是為了迎合消費(fèi)者的需求?！拔覀冞x擇廣告媒體的前提很簡(jiǎn)單，要迎合消費(fèi)者的需求?！眮嗰R遜表示。

另一個(gè)原因是可以實(shí)現(xiàn)回憶?！霸陔娚毯鸵苿?dòng)電商之間，銷(xiāo)售的產(chǎn)品種類(lèi)很大一部分都是一樣的。所以消費(fèi)者怎么決定他們的購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)？而電視在廣告回憶方面發(fā)揮了很大的作用?！痹诰€支付服務(wù)公司PayUMoney的首席執(zhí)行官Nitin Gupta稱(chēng)。一個(gè)媒介收購(gòu)企業(yè)稱(chēng)PayUMoney今年的廣告開(kāi)支約為6億盧比。

第三個(gè)原因是可以迅速建立信任和知名度?！半娨暅p少了建立信任的時(shí)間。任何需要擴(kuò)大市場(chǎng)并達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)的初創(chuàng)企業(yè)可以在電視上達(dá)廣告?！?Gupta稱(chēng)。

Paytm的高級(jí)副總裁Shankar Nath說(shuō)：“在創(chuàng)造影響力和知名度上，沒(méi)有其他媒介可以取代電視。為了創(chuàng)造并維持高質(zhì)量的品牌，像我們這些公司正大量投資電視廣告?！盤(pán)aytm最初在板球世界杯期間花費(fèi)了2億美元的電視廣告費(fèi)，公司的流量和交易量也因此迅速增長(zhǎng)。Paytm也贊助了印度板球超級(jí)聯(lián)賽。“我們主要注重電視的短時(shí)內(nèi)容，比如體育和新聞，我們正在討論今年接下來(lái)的相關(guān)體育廣告合作。”

今年早些時(shí)候舉行的板球世界杯吸引了眾多電商廣告客戶(hù)，不過(guò)一些小眾頻道也因電商的廣告投入而受益頗多。

“不同類(lèi)型的頻道，其電商廣告份額也不同。娛樂(lè)頻道的電商廣告份額為3-5%，一些小眾頻道的份額可能為40-50%，小眾頻道包括英語(yǔ)電影、英語(yǔ)娛樂(lè)、音樂(lè)等?！?Mindshare南亞區(qū)的首席執(zhí)行官Prasanth Kumar說(shuō)道。

不過(guò)Bhasin提醒到，媒體行業(yè)雖然有理由為此歡呼雀躍，但是市場(chǎng)不是一成不變的。一些電商公司有可能倒閉?！跋噍^來(lái)說(shuō)，消費(fèi)品企業(yè)更依賴(lài)于廣告，因?yàn)樗c消費(fèi)息息相關(guān)，而且在接下來(lái)幾年內(nèi)消費(fèi)也在增長(zhǎng)?！?（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）