中國高端手機以低價搶灘澳洲市場

手機市場的競爭日趨激烈，未來幾周三星、LG、聯(lián)想、諾基亞將相繼發(fā)布新品，以期從蘋果公司處搶回在全球及澳大利亞的市場份額。中國手機制造商也毫不示弱，力爭憑借“價廉物美”的優(yōu)勢在澳洲市場樹立品牌形象。

雨果網(wǎng)從《澳洲中文網(wǎng)》9月3日的報道中獲悉，因為中國國內手機市場的飽和，中國品牌手機正在試圖以低價將高端手機打入澳洲手機市場，但澳洲電信研究組織Telsyte于2日表示，中國高端手機要想“滲透”澳洲市場還需克服重重困難，比如消費者不愿改變其消費習慣和在澳洲的其他手機生產商的競爭。

中國“高端機”欲進軍澳洲

據(jù)《澳洲人報》2日報道，在接下來的一周內，三星、蘋果、LG、聯(lián)想、諾基亞都將會推出旗下的新款智能手機，而中國手機品牌 OPPO在澳的生廠商已于2日推出了一款高端智能手機。

據(jù)悉，Oppo本次推出的Find 7手機擁有538屏幕像素分辨率，而蘋果5s、三星Galaxy 5和LG G3的屏幕像素分辨率分別是326、 432和534.此外，F(xiàn)ind 7還擁有1300萬的后置攝像頭，機身存儲空間則是32GB,電池容量為3000毫安，并且據(jù)說能在半小時內充滿75%的電量。性能如此高的中國高端手機在澳洲的價格僅為690澳元至810澳元，比最便宜的iPhone5s還要便宜不少。除了中國手機品牌OPPO在澳洲推出新款外，另一個中國品牌華為（Huawei）在8月也推出了新品--Ascend P7.同樣是擁有超性能，這款華為手機在澳洲的預售價格僅為549澳元。

近年來，中國的高端手機因為擁有良好的性價比而著稱。它們擁有先進的技術，但價格卻是蘋果和三星手機價格的一半。信息技術研究和分析公司-高德納公司（Gartner）的分析師陸庫克（CK Lu,音譯） 表示，在中國國內的手機市場已日趨飽的情況下，中國的手機商正在試圖以更低的價格將高端手機打入澳洲和俄羅斯市場。

他認為，中國國內的手機平均價格在100澳元，很難再從中賺取利潤?！霸谥袊?，每臺手機的售價低得可憐，但其他國家的市場卻相對較高?！标懴壬f。同時，陸庫克也指出，雖然中國品牌的高端手機質量仍稍遜于蘋果和三星，但他們也在全球尋找新的市場，不斷提升產品性能與質量，努力摒棄自己“只生產廉價手機”的形象。

澳洲手機市場挑戰(zhàn)重重

雖然中國手機品牌的高端機在澳洲擁有價格優(yōu)勢，但澳洲手機市場留給中國手機生產商的“機會”并不多。據(jù)澳洲電信研究組織Telsyte表示，中國品牌的高端機要想“滲入”澳洲市場，將會面臨“非常巨大的挑戰(zhàn)”。

該組織的總經(jīng)理法德仕（Foad Fadaghi）表示，中國手機制造商在澳洲面臨的第一個挑戰(zhàn)就是，澳洲的消費者已經(jīng)被現(xiàn)有的手機品牌“鉤住了”。據(jù)Telsyte目前的研究顯示，70%的澳洲iPhone用戶會買選擇購買另一個iPhone,而62%的Android用戶會堅持用相同的手機操作系統(tǒng)。此外，中國制造商進軍澳洲將會面臨巨大的營銷預算，因為他們的競爭對手是像三星這樣的大公司。同時，中國手機商還要面臨來自于澳洲手機運營商的種種技術限制，他們需要生產支持多種不同手機信號模型的手機。

法德仕認為，最重要的問題是澳洲的手機用戶僅有1600萬人，屬于“小市場和邊緣化的市場”，“中國手機生產商必須問問他們自己是否值得，為了區(qū)區(qū)1600萬的手機用戶而接受上述的挑戰(zhàn)和困難?！狈ǖ率朔Q，“這些挑戰(zhàn)也正是很多手機廠商離開澳洲的原因?！?

雨果網(wǎng)了解到，中國手機制造商無視各種挑戰(zhàn)，投身于澳洲市場激烈競爭的驅動力到底為何？或者可用“爭名奪利”四字加以概括。信息技術研究公司Gartner分析師 CK Lu指出，在中國手機平均售價約100澳元，利潤邊際很小，相同高級手機在中國市場售價也大幅偏低，其它市場溢價空間則相對高一些，制造商希望在海外市場提升高級品牌的銷售額，同時也想擺脫僅銷售低端手機的形象。（編輯/雨果網(wǎng) 何志勇）

歡迎關注外貿行業(yè)第一微信號【cifnews】