中國“限奢”苦了澳洲紅酒

澳洲紅酒業(yè)界原本預(yù)計(jì)中國政府從去年11月開始的“限奢令”僅僅會(huì)對(duì)高端品牌造成影響，但澳洲財(cái)富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）的旗艦品牌“奔富”（Penfolds）在中國大幅降價(jià)，令人對(duì)其是否能繼續(xù)在中國市場保持高額利潤產(chǎn)生懷疑。

雨果網(wǎng)從《澳洲新快網(wǎng)》12月7日的報(bào)道中獲悉：澳洲釀酒業(yè)過去5年一直致力于開拓中國市場以獲取高額利潤，但現(xiàn)在連奔富都降價(jià)，對(duì)澳洲釀酒業(yè)可謂是個(gè)“兇兆”。此前，澳洲葡萄酒在中國市場取得了巨大成功，在華銷售的葡萄酒每升的均價(jià)最高，連老牌產(chǎn)酒國法國都難以媲美。不過在銷售奔富全系列葡萄酒的中國熱門網(wǎng)購網(wǎng)站“1號(hào)店”上，過去1瓶奔富“洛神山莊”（Rawson Retreat）的售價(jià)是228元人民幣（約合41澳元），但本周的標(biāo)記卻驟降到了最低59元人民幣1瓶，相當(dāng)于10.6澳元，考慮到運(yùn)輸成本以及中國對(duì)葡萄酒所征收的48%的關(guān)稅，不比澳洲本地8元的售價(jià)高多少。中國另一熱門葡萄酒銷售網(wǎng)站“也買酒”也對(duì)奔富系列的酒推出折扣優(yōu)惠，雖然其他的一些品牌也有價(jià)格下調(diào)的動(dòng)作，但是看來最來勢(shì)洶洶的還是奔富。

財(cái)富酒業(yè)的發(fā)言人表示，雖然該集團(tuán)會(huì)對(duì)旗下產(chǎn)品提供指導(dǎo)零售價(jià)，但最終的售價(jià)還是取決于零售商。他指出，中國的ASC精品酒業(yè)擁有財(cái)富酒業(yè)在華的獨(dú)家代理權(quán)，再由ASC和中國的批發(fā)商及零售合作，銷售集團(tuán)旗下的各品牌葡萄酒。即使財(cái)富酒業(yè)可能會(huì)向ASC推廣優(yōu)惠，但如果這樣的大幅打折繼續(xù)存在，很可能對(duì)財(cái)富就業(yè)造成問題，使得旗下品牌貶值，未來也難以重回高價(jià)。

對(duì)于澳洲的釀酒業(yè)來說，中國市場已經(jīng)變得更加的重要，這不僅僅是因?yàn)橹袊袌龅难杆侔l(fā)展，也因?yàn)橹袊袌龅睦麧櫩臻g高于英國和美國。據(jù)了解，對(duì)于每升10元以上的澳洲葡萄酒來說，中國已經(jīng)成為了最大的出口市場。澳洲酒業(yè)協(xié)會(huì)（Wine Austrial）的數(shù)據(jù)顯示，這一檔次的葡萄酒有42%都銷往了中國大陸和香港。財(cái)富就業(yè)表示，截止今年6月30日的一年中，銷往中國大陸和香港的葡萄酒數(shù)量就增加了39%。雖然澳洲一年銷往英國的葡萄酒多達(dá)2.24億升，而銷往中國的僅僅為3900萬升，但中國市場巨大的利潤空間使得澳洲釀酒業(yè)趨之若鶩。但中國零售商目前對(duì)澳洲葡萄酒的打折活動(dòng)，顯示出澳洲酒業(yè)在想要維持高利潤方面開始面臨壓力。

中國酒類銷售人士指出，目前的現(xiàn)實(shí)非常殘酷，預(yù)計(jì)今年中國進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量將呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，而且這種狀態(tài)還會(huì)再持續(xù)12個(gè)月。其實(shí)早在今年10月，財(cái)富酒業(yè)新任行政總裁艾維伯恩斯（Warwick Every-Burns）就已經(jīng)注意到，中國“限奢令”的實(shí)施將會(huì)放緩消費(fèi)者對(duì)紅酒，特別是高檔紅酒的需求。

雨果網(wǎng)了解到：今年以來，“新”世界葡萄酒正加速涌入，并且價(jià)格區(qū)間下沉更貼近大眾消費(fèi)，進(jìn)口酒價(jià)格的下滑對(duì)國產(chǎn)葡萄酒的沖擊將更為明顯。新世界國家如美國、澳大利亞、智利取代法國、葡萄牙等歐盟國家，成為進(jìn)口葡萄酒的主力軍。而中國對(duì)智利產(chǎn)品的關(guān)稅逐年降低，2013年關(guān)稅已經(jīng)降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關(guān)稅將降低為零。價(jià)位在100元以下的進(jìn)口葡萄酒在市場上更受消費(fèi)者歡迎，同等價(jià)位的產(chǎn)品上，國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口酒沒有競爭優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者也更認(rèn)可進(jìn)口酒。國產(chǎn)葡萄酒受到進(jìn)口酒的蠶食和“三公消費(fèi)”政策的打壓，銷售業(yè)績下滑明顯。（編輯：何志勇）

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