直播回顧 | 3月Facebook產(chǎn)品更新匯總來啦！

又到月末啦，在今天的直播中，為大家詳細解讀了3月的Facebook產(chǎn)品更新，下面來看下具體內(nèi)容~

產(chǎn)品更新概覽 30 Mar. 2021

MUST KNOW

- IMG Tag Pixel安裝更新

- Ads Manager, reporting歸因設(shè)置更新

- Instagram快拍末端廣告功能測試

- IGTV Shopping產(chǎn)品釘選功能更新

-修復(fù)影響 1day view-through 轉(zhuǎn)化衡量的漏洞

-Instagram個人賬戶與FB公共主頁綁定要求更新

-受眾覆蓋預(yù)估器中將集成品牌適用性控件信息

-潛在客戶開發(fā)線索廣告將完善更多功能

-潛在客戶開發(fā)線索廣告添加線索轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)

-加強iOS14準(zhǔn)備工作的號召和網(wǎng)域驗證支持更新

GOOD TO KNOW

- 推出"Good ideas Deserve to be found"專題宣傳Personalized ads

- 提升創(chuàng)意素材效果調(diào)研報告

- 2019 Q4 Facebook不同地區(qū)的日活用與月活用賬戶數(shù)據(jù)

Must Know

IMG Tag Pixel安裝更新

在準(zhǔn)備 IOS 14的測試中，發(fā)現(xiàn)用非標(biāo)準(zhǔn)化安裝的 IMG Tag pixel code需要Apple的 ATT enforement 之前更新，否則會影響 Aggregated Events Measurement。

一般有兩種方式安裝方式Facebook pixel：

1.Installing the Facebook pixel using Javascript (recommended)

2.Installing the Facebook pixel using an IMG tag (not recommended)

使用IMG的廣告主需要檢查 IMG pixel 安裝是否符合標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)明細可見下方鏈接：

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/

Ads Manager, reporting 歸因設(shè)置更新

為了應(yīng)對蘋果隱私政策的更新，F(xiàn)acebook在一月份就推出廣告管理后臺和廣告報表更新，本次歸因更新可以更細化的分析成效，具體操作的教學(xué)可以參考這個下圖。

該功能正進行階段性上線，某部分的廣告主應(yīng)該已經(jīng)可以使用。

Instagram快拍末端廣告功能測試

為了持續(xù)優(yōu)化 Instagram Stories ads，團隊正在測試一個新功能。在Instagram Stories ads的最后一個版面增加廣告的行動按鈕，讓受眾觀看 Instagram Stories 之后可以更便捷的一鍵連到廣告主想推廣的落地頁， 提升轉(zhuǎn)化效果。

該功能目前只是推出給小部分的用戶作為測試。

IGTV Shopping產(chǎn)品釘選功能更新

3月3號IGTV更新了產(chǎn)品釘選功能( Pinned Products)，更新可以讓賣家釘選最多10個產(chǎn)品，同時制定產(chǎn)品標(biāo)簽在IGTV視頻中出現(xiàn)的時間。

該功能正進行階段性上線，部分的廣告主應(yīng)該已經(jīng)可以使用。

修復(fù)影響1day view-through轉(zhuǎn)化衡量的漏洞

Facebook于3月5日發(fā)現(xiàn)一個影響Offline conversion & MAI & MAE廣告轉(zhuǎn)化效果衡量的漏洞。問題發(fā)生期間，在以上三種廣告下，如果您的歸因窗口選擇的是1 day view-thru，您可能會觀察到比正常情況下更少的轉(zhuǎn)化量和較高的轉(zhuǎn)化單價。

該問題不會影響廣告投遞和賬單，只會影響reporting，所以不會有退款。

在此建議，如果您在和客戶分析當(dāng)日或者月度數(shù)據(jù)時，如果發(fā)現(xiàn)3月5號當(dāng)日的數(shù)據(jù)波動，請考慮此漏洞帶來的影響。

Instagram個人賬戶需轉(zhuǎn)成Pro賬戶后方能與Facebook 公共主頁綁定

自3月8日起，F(xiàn)acebook將要求所有想綁定自己的Instagram個人賬戶到Facebook公共主頁的用戶，升級到Professional賬戶(go public)才能進行綁定操作，以為平臺帶來更高的活躍度和粘性。

該功能正進行階段性上線，某部分的廣告主應(yīng)該已經(jīng)可以使用。

Ads Manager受眾覆蓋預(yù)估器中將集成品牌適用性控件信息

3月15日起，F(xiàn)acebook開始將某些品牌適用性控件集成到Ads Manager中的覆蓋率估算流中。集成后這些估算值會結(jié)合廣告主選擇啟用的品牌控件信息，為其提供結(jié)合品牌安全性的受眾覆蓋率估算。

本次將集成的品牌適用性控件信息有兩種，均來自于廣告主在視頻插播、即閱文和AudienceNetwork中選擇并設(shè)置的發(fā)布商名單和已選的廣告庫存選項。

請注意以上信息僅在估計受眾覆蓋率時才考慮在內(nèi)，并不涉及結(jié)果預(yù)測。

Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告將完善更多功能

3月15號，F(xiàn)acebook 宣布推出以下功能：表單預(yù)填功能、添加必選非必選問題設(shè)定、合理明顯通知、輪播圖圖卡預(yù)覽。

1. 表單預(yù)填功能

可以將廣告主現(xiàn)有的潛在客戶廣告即時表單轉(zhuǎn)換為適用于CTMLG的消息模板。Facebook的對話框會為消息直達廣告預(yù)先填充Lead Ads表單中的問題和其他信息，大大減少廣告主的工作量。

2. 添加必選/非必選問題設(shè)定

該功能旨在平衡廣告主收集信息和過多信息導(dǎo)致提交率過低之間的矛盾。廣告主可以設(shè)置必答題/可跳過的題，以便用戶可以選擇他們想要共享的信息，也可以跳過問題，從而最大程度地提高用戶體驗。

3. 線索廣告中的合理明顯通知

Facebook要求廣告主通知用戶為何要收集他們的聯(lián)系方式，打算如何使用或與第三方分享這些信息，以及將如何遵守Facebook的線索廣告服務(wù)條款。廣告主可以在創(chuàng)建線索廣告時創(chuàng)建合理明顯通知，該通知將在用戶提交表單之前分享給用戶。

此合理明顯通知將顯示在廣告主在表單中要求填寫的聯(lián)系方式上方，要添加合理明顯通知請在創(chuàng)建即時表單時選擇預(yù)填信息字段。

4. 輪播圖選項

過去半年里Facebook曾一度將在Messenger中的輪播圖預(yù)覽功能取消了。但是Facebook持續(xù)收到客戶的反饋，意識到該功能對廣告主具有不可替代的價值，它提供了豐富的上下文來幫助用戶更好地了解廣告主的服務(wù)和產(chǎn)品。

因此Facebook重新上線了輪播圖選項，讓廣告主可以主推兩個或多個的輪播圖卡以展示其產(chǎn)品。同時讓用戶在回答多項選擇題時看到產(chǎn)品，以更好地了解廣告主所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

潛在客戶開發(fā)線索廣告添加線索轉(zhuǎn)化優(yōu)化目標(biāo)

增加了針對線索轉(zhuǎn)化的優(yōu)化目標(biāo)，這對于每月產(chǎn)生超過500個線索并已通過集成CAPI將其CRM與Facebook平臺打通的廣告主來說最有價值。

此更新讓Facebook得以獲得更多的能夠幫助線索轉(zhuǎn)化率的lower funnel信號，并以此為基礎(chǔ)進行相應(yīng)的優(yōu)化。

加強iOS14準(zhǔn)備工作的號召和網(wǎng)域驗證支持更新

1. 加強iOS14準(zhǔn)備工作的號召

自2020年12月發(fā)布應(yīng)對iOS14變化以來，F(xiàn)acebook觀察到一些廣告主仍然尚未實施Facebook的指南。在Apple強制ATT推送之前，等待觀望是不明智的，可能會導(dǎo)致以下破壞性的結(jié)果：

- 無法創(chuàng)建部分特定類型廣告系列

- 無法使用部分優(yōu)化方式 ，部分廣告組暫停

- 因無法投放iOS14設(shè)備用戶，部分廣告組的成效會下降

Facebook強調(diào)了在Apple強制執(zhí)行前實施Facebook指導(dǎo)方針的重要性，更新MMP SDK、創(chuàng)建 iOS 14的特定廣告系列、網(wǎng)域驗證這三項需要馬上執(zhí)行。

此外，廣告主需要采取三個新的措施：MMP廣告系列優(yōu)化支持、選擇單個網(wǎng)域進行網(wǎng)站事件跟蹤，IMG像素代碼更改。

相關(guān)資源：

應(yīng)對廣告生態(tài)系統(tǒng)變化的行動建議

https://www.facebook.com/business/learn/ads-changes/guide

2. 網(wǎng)域驗證支持更新

全事件衡量后啟用更多網(wǎng)域驗證用例：

在Apple開始執(zhí)行ATT（應(yīng)用追蹤透明度提示）要求后，F(xiàn)acebook推出了全事件測量(AEM: Aggregated Event Measurement)，以支持對網(wǎng)絡(luò)端事件的追蹤與衡量。

今天，F(xiàn)acebook將支持公共后綴列表中的網(wǎng)域以進行網(wǎng)域驗證和事件配置。這意味著，使用公共后綴列表中的注冊網(wǎng)域的商家將可以使用該網(wǎng)域來驗證和配置其在網(wǎng)域上的八大事件。

例如，如果“myplatform.com”是公共后綴列表上的注冊網(wǎng)域，那么擁有子域名“jaspermyplatform.com”的商家Jasper現(xiàn)在就有資格成為有效的eTLD+1，并且能夠驗證“jasper.myplatform.com”并使用它在網(wǎng)絡(luò)事件配置工具中配置他們的八大事件。

請注意，這不適用于URL paths (如“myplatform.com/jasper” ）或eTLD+2網(wǎng)域（如“abc.jasper.myplatform.com” ）對于URL paths和eTLD+2用例，企業(yè)可以考慮轉(zhuǎn)向登陸頁面瀏覽量或鏈接點擊量優(yōu)化或者購買自己的網(wǎng)域，以盡量避免在Apple開始執(zhí)行提示后導(dǎo)致廣告活動中斷。

Good to Know

推出"Good ideas Deserve to be found"專題宣傳Personalized ads

2月25日，F(xiàn)acebook推出“Good ideas Deserve to be found”主題視頻和推廣，推廣Personalized ads如何協(xié)助不同大小和性質(zhì)的企業(yè)找到他們的受眾。帶動業(yè)務(wù)增長。這個宣傳特別針對疫情下受影響的中小企，利用personalized ads于Facebook的平臺賦能他們找尋新的機會。

廣告主可以于IG透過the 'Good Ideas Deserve To Be Found' Sticker或者于Facebook上增加#DeserveToBeFound的標(biāo)簽來支持該宣傳活動。

提升創(chuàng)意素材效果調(diào)研報告

Facebook MSM和IQ團隊連同發(fā)布了一項關(guān)于素材如何可以更有效地提升與受眾互動同時提高廣告成效的調(diào)研。

- 動態(tài)廣告里增加文字說明(captions)可以提升平均觀看時長達12%

- 減少文字數(shù)量并配合匹配屏幕的字體和大小有助于提升回想度/品牌成效、與受眾互動的成效

- 輕量的短視頻或動圖比靜態(tài)的素材高17%轉(zhuǎn)化率

報告4個模塊的鏈接：

1. 文字、格式和時間

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-text-timing-and-format

2. 動態(tài)、聲音和貼圖

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-motion-sounds-and-stickers

3. 品牌內(nèi)容、動態(tài)廣告

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-branded-content-and-stories-ads

4. In-Stream版位

https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-in-stream-placements

Facebook更新2019年Q4不同地區(qū)日活和月活賬戶數(shù)據(jù)

Facebook更新2019年Q4不同地區(qū)的日活和月活賬戶數(shù)據(jù)，地區(qū)包括美洲、歐洲、南美、亞洲，等等。如果需要詳細地區(qū)的數(shù)據(jù)可以跟你的代理商查詢。

以上是為大家分享的3月份Facebook產(chǎn)品更新，大家如果有什么問題可以聯(lián)系~（來源：YinoLink周5出海）

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（來源：周5出海）