小身材有大能量！Target如何布局未來(lái)2年？

Target在眾多電商平臺(tái)之中可謂一枝獨(dú)秀，秀在賣(mài)家入駐采取的是內(nèi)部邀請(qǐng)制。盡管2020年平臺(tái)流量增長(zhǎng)超過(guò)50%，發(fā)布兩年之久的Target仍只有可憐巴巴不到300名的賣(mài)家。

2019年2月25日，Target推出Target+，30名賣(mài)家作為元老級(jí)成員，兩年時(shí)間將賣(mài)家數(shù)量發(fā)展到272人。Target的CEO Brian Cornell表示，未來(lái)實(shí)體門(mén)店和線上平臺(tái)的產(chǎn)品堅(jiān)持走精選路線的方向不會(huì)改變。

Target一款無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)被退貨量多達(dá)675件，其中一大半還是Target自營(yíng)渠道出去的，這無(wú)疑是給號(hào)稱“人中龍鳳”的Target打臉。沃爾瑪近來(lái)線上平臺(tái)新增賣(mài)家數(shù)量達(dá)到2萬(wàn)，亞馬遜則是以600萬(wàn)的賣(mài)家總數(shù)（實(shí)際活躍人數(shù)不足600萬(wàn)）一騎絕塵。

與亞馬遜的開(kāi)放市場(chǎng)不同，在選擇賣(mài)家入駐這個(gè)問(wèn)題上Target有權(quán)“挑肥揀瘦”，這就導(dǎo)致賣(mài)家之間幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)，而且自主選擇的權(quán)限要小得多。由精英賣(mài)家組成的Target，2020年每月訪問(wèn)量達(dá)到2000萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)50%，賣(mài)家紛紛表示Target 是增速最快的平臺(tái)，沒(méi)有之一。

可惜的是Target迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭與其市場(chǎng)地位不相匹配，頗有名不符實(shí)的味道，精選的產(chǎn)品體量較小，利潤(rùn)也很有限，平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)使得擴(kuò)大市場(chǎng)的動(dòng)作變得畏畏縮縮。

目前還沒(méi)有跡象表明Target開(kāi)放市場(chǎng)，2年的考察時(shí)間，讓市場(chǎng)明白這不是Target運(yùn)營(yíng)的瓶頸而是其有意為之，Target未來(lái)2年的運(yùn)營(yíng)方向仍然是上線精選產(chǎn)品，而非大開(kāi)市場(chǎng)門(mén)戶。

（來(lái)源：北美電商觀察）