跟我倒數(shù)5秒...好！6萬個(gè)廣告詞優(yōu)化完了

大家好！我是凌飛，今天我又來給大家分享怎么去做廣告優(yōu)化了。還是老樣子，先談邏輯和想法，然后再實(shí)操。今天我還是借這個(gè)機(jī)會(huì)和大家分享一下對PPC科技的看法。

大家都知道我們實(shí)操著超過3000萬美金額的廣告賬戶在2019年，對于那么多的賬戶的管理，現(xiàn)在我們內(nèi)部也有著非常強(qiáng)悍的廣告投放，分析系統(tǒng)Climb Analytica，整體框架依賴于Python的大數(shù)據(jù)庫和SKLearn的機(jī)器學(xué)習(xí)。

做好PPC一定要用高深的科技嗎

我個(gè)人覺得做好PPC不一定要用上很深的數(shù)學(xué)，更可以不需要使用到人工智能或是大數(shù)據(jù)技術(shù)。在我們系統(tǒng)研發(fā)出來前，很多的爆款都是手工分析打爆的。在國外的同行里，我也有好幾位關(guān)系非常好的同行，他們也是不會(huì)計(jì)算機(jī)，不會(huì)復(fù)雜的數(shù)學(xué)，但是效果很多時(shí)候都和我們一樣漂亮！只要你研究花的時(shí)間多，方向?qū)Γ愀静恍枰裁锤呱畹目萍?，不信我?guī)悖?

既然這樣，那為什么我要去研發(fā)和使用這些技術(shù)呢？這個(gè)其實(shí)是和我對數(shù)據(jù)的方法論有關(guān)。我在大學(xué)物理學(xué)科學(xué)習(xí)時(shí)，已經(jīng)被訓(xùn)練和培養(yǎng)了一套對數(shù)據(jù)的建分析處理習(xí)慣，所以在面對其它挑戰(zhàn)時(shí)，也很自然地延續(xù)到了其它的領(lǐng)域里。簡單來說，就是左右手都可以拿筷子吃得了飯，個(gè)人習(xí)慣而已了。

PPC和Excel

那我們在自己的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)被開發(fā)出來前，又是如何有效地批量化去管理我們的客戶廣告呢？ 很簡單，Office里的Excel技能，數(shù)據(jù)簡單的分析，至今是我們運(yùn)營同事的必備技能，所以你可想它的重要性。使用Excel管理，你基本可以實(shí)現(xiàn)你想在Campaign Manager里的全部功能。所以我一般是不用去碰Campaign Manger的。

Excel批量操作的功能

這個(gè)非常強(qiáng)大，可以覆蓋到以下板塊，我打算以后內(nèi)容會(huì)涵蓋：

如何開新廣告活動(dòng)（本章內(nèi)容）

如何開新廣告組

如何添加SKU

如何添加關(guān)鍵詞（包括否詞）

如何批量調(diào)競價(jià)

好了下面我們就來講一下如何使用批量操作實(shí)操開廣告，你是完全不用碰Campaign Manager的，神奇吧！

Excel批量操作開新廣告活動(dòng)

我們這里想說一個(gè)實(shí)操性的例子吧。比如說你有一份搜索詞報(bào)告，你想把里面的出單詞都取出來，然后打 Exact這一個(gè)匹配方式。

那好我們先開始要一份。我這里用瑜伽墊作為例子。如果你是瑜伽墊的賣家看到這里，我請你別慌，放下血壓儀，我只是舉個(gè)例子，數(shù)據(jù)是編的，我還沒有進(jìn)入到這個(gè)小類目。

這里有一份搜索詞報(bào)告，那下一步是要篩選出出單的詞

這里方法很多，我最常用的選出單詞的做法就是把有ACoS的詞選出，如果多SKU的賣家我后面再細(xì)教如何做數(shù)據(jù)拆分。

選中這些詞，保存到一個(gè)新的表格備用

好了，神奇的事情要發(fā)生了，下面我要取出我的法寶了。我的凌飛批量上傳廣告模板，先給大家看它個(gè)正臉。

你要填寫的，就是以下的內(nèi)容：

你的日預(yù)算，廣告名稱和廣告組名稱，然后就是你的SKU和關(guān)鍵詞

好的，下面我們開始填寫了，我們把剛才準(zhǔn)備好的關(guān)鍵詞復(fù)制進(jìn)去，如果關(guān)鍵詞數(shù)量大于目前模板給的長度，你就去把最后一行復(fù)制就好了。

這里我把這個(gè)廣告活動(dòng)叫做Yoga Matt Test

廣告組叫做Yoga Matt Test Adgrp

日預(yù)算為 $18

關(guān)鍵詞出價(jià)全部都是 $0.75

然后你再把這個(gè)保存為 .xlsx文件，任務(wù)就完成了！

下一步就是要做廣告上傳上線了。我們首先進(jìn)入SC的Campaign Manager后臺(tái)。進(jìn)入批量操作界面。

把你準(zhǔn)備好的Excel上傳到Upload

等待完成即可了。這個(gè)動(dòng)作是100%無風(fēng)險(xiǎn)的操作，因?yàn)榧词鼓闵蟼鞯男畔⒂姓`，系統(tǒng)只會(huì)報(bào)錯(cuò)，你可以把這個(gè)廣告停掉或則。記住一點(diǎn)就是你的新廣告名稱不能和任何舊廣告重名，不然會(huì)覆蓋掉原有廣告的設(shè)置。

懂了這個(gè)，就會(huì)一下子把你和很多PPC高手區(qū)分開了。這一篇信息量也很大，所以我已經(jīng)準(zhǔn)備好了會(huì)去回答你們的問題。

（來源：阿波羅PPC）

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（來源：阿波羅PPC）