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2020-10-13 11:21
? 據(jù)報(bào)道，谷歌要把旗下視頻網(wǎng)站YouTube打造成一個(gè)主要的購物目的地，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競爭對手。作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube最近開始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件，來標(biāo)記和跟蹤他們視頻作品中的產(chǎn)品。然后，這些數(shù)據(jù)將被鏈接到谷歌的分析和購物工具上。
Google曾經(jīng)多次嘗試電商商務(wù)，但效果甚微。絕大多數(shù)情況下，Google更偏向于銷售廣告業(yè)務(wù)，將客戶帶到其它數(shù)字商店，而不是自己來售賣產(chǎn)品。而今年疫情嚴(yán)重沖擊打亂了Google的營銷策略，尤其是在線下實(shí)體店零售與旅游領(lǐng)域，這兩部分正是Google廣告營收額的大頭。
在今年第二季度亞馬遜的銷售額大幅飆升，而Google在第二季度卻遇到了有史以來的首次營收額下滑。加上隨著Facebook宣布將更多地涉足電商，Google顯然不想錯(cuò)過電商這塊大蛋糕。與此同時(shí)，更多的人們更習(xí)慣呆在家里線上購買商品，電子商務(wù)將進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。更加篤定了Google要涉足線上電商領(lǐng)域的決心。
電子商務(wù)初創(chuàng)公司Basket總裁安迪·埃爾伍德（Andy Ellwood）稱：“YouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，如果他們決定要投資，這對他們來說將是一個(gè)巨大的上級?！?/span>
Google高管也一直表示，YouTube未來將是Google電子商務(wù)戰(zhàn)略核心。
作為全球最大的視頻網(wǎng)站，第二大的搜索引擎（第一是Google搜索引擎），YouTube近期開始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件的同時(shí)，追蹤與標(biāo)記他們視頻作品中的產(chǎn)品。然后，這些數(shù)據(jù)將會被鏈接到Google的分析和購物工具上。對于在YouTube上看到的每件工藝品、禮品與其他商品，用戶就能直接在網(wǎng)站下單了。當(dāng)然，不是在亞馬遜網(wǎng)站上，而是直接在YouTube上購買。
獨(dú)立站合作：
YouTube還在嘗試與電商公司Shopify做進(jìn)一步整合，通過YouTube來銷售商品。Google此舉的目的是，將YouTube上的大量視頻轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，觀眾可以仔細(xì)瀏覽、點(diǎn)擊并直接購買。這些舉措很有可能讓YouTube從廣告巨頭變成電商巨頭，從而成為亞馬遜和阿里巴巴等領(lǐng)先電商企業(yè)的新競爭者。
提成方式：
目前還不確定YouTube將如何從這些銷售中獲得收入，不過YouTube已經(jīng)開始為創(chuàng)作者提供訂閱，并從這些付款中提取30%的提成。
支付方式：
Google還對電子商務(wù)和支付部門進(jìn)行了調(diào)整。今年7月，谷歌宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，將取消Google Shopping服務(wù)向零售商收取的費(fèi)用，以吸引競爭對手亞馬遜上的商家。谷歌還宣布，將與Shopify和PayPal整合，幫助商家管理庫存，直接在谷歌上銷售產(chǎn)品。
①有Google這個(gè)巨大的流量入口，龐大的用戶數(shù)據(jù)，能更精準(zhǔn)的推送產(chǎn)品。
②本身YouTube就是一個(gè)視頻網(wǎng)站，視頻推銷產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他電商平臺更能讓用戶加直觀感受產(chǎn)品
③與其他各大領(lǐng)域翹楚企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如海外線上支付行業(yè)的PayPal；獨(dú)立站建造商Shopify等等
