Amy聊跨境：歐盟稅務(wù)合規(guī)趨勢下奧地利跨境電商選品小調(diào)查

電子商務(wù)發(fā)展是迅猛的。根據(jù)統(tǒng)計，全球12%的零售商都是電商，預(yù)計在2021年其規(guī)模將增長至17.5%。 只要看看亞馬遜，目前已經(jīng)接近有一兆美元的市值，超過了蘋果公司。 隨著越來越多的公司進(jìn)入電商產(chǎn)業(yè)以及在線跨境銷售，政府們開始著手于如何保證每分稅錢都進(jìn)入口袋。研究報告顯示在2017年，歐盟每年大概丟失了500億歐元的的VAT損失，而英國也有大概44億英鎊的VAT損失。 在最近幾年，如何打擊跨境稅務(wù)欺詐，成為政府考慮的一大問題，歐盟委員針對跨境電商的稅務(wù)政策越來越嚴(yán)苛，頒布了許多關(guān)于VAT的新法律，來加強(qiáng)對于非歐盟跨境電商VAT的監(jiān)管。 于此同時，英國海關(guān)稅務(wù)局也針對這些問題頒布了相關(guān)法律。其他國家如德國、法國也正在跟進(jìn)。全球范圍，都有減少稅務(wù)欺詐的趨勢。 在奧地利，新增值稅稅法即將實施，根據(jù)《2020年奧地利數(shù)字稅法案》，亞馬遜有義務(wù)與奧地利稅務(wù)機(jī)構(gòu)共享向奧地利買家銷售商品的銷售伙伴的身份和交易數(shù)據(jù)。此身份數(shù)據(jù)包含銷售伙伴在奧地利的增值稅登記號。        

自2020年8月3日起，亞馬遜平臺將會陸續(xù)向平臺賣家發(fā)送通知，要求上傳奧地利增值稅號，與當(dāng)?shù)囟惥止蚕碣u家后臺銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)一步監(jiān)管增值稅申報繳納問題。        

這個舉動很顯然是與歐盟即將落地的一攬子稅收改革方案有關(guān)系，該方案將引入數(shù)字稅并改變某些增值稅規(guī)則。從2020年起，奧地利將率先對在全球年銷售額超過7.5億歐元(約合8.2億美元)且數(shù)字廣告銷售額達(dá)2500萬歐元（約合2734.5萬美元）以上的公司征收數(shù)字稅。 該法案還取消了對低于22歐元的小批貨物進(jìn)口免征增值稅的規(guī)定，未來在奧地利有FBA庫存中轉(zhuǎn)的賣家也要全面履行增值稅繳納義務(wù)。

我們再來了解一下奧地利當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣。

先看一組數(shù)據(jù)

奧地利有75%的人使用智能手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為78%和35%。

2019年，電子商務(wù)市場的收入為8.78億美元;

預(yù)計收入年增長率(CAGR 2019-2023)為7.0%，到2023年市場規(guī)模為115.26億美元; 2019年用戶滲透率為81.5%，預(yù)計到2023年將達(dá)到87.8%;

目前每用戶平均收入(ARPU)為1229.35美元;

在過去10年的時間里，奧地利人的網(wǎng)購總額增長了兩倍多，據(jù)奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報》報道，奧地利互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84%，在過去的12個月，奧地利至少有380萬人有過一次以上的網(wǎng)上購物行為，要知道奧地利總共也才853萬人口。

有60%的奧地利人會在網(wǎng)上購物。當(dāng)他們在網(wǎng)上購買產(chǎn)品時，他們追求的是在交貨和時間上的便利性;

奧地利的網(wǎng)購者更喜歡貨到付款，然后是銀行轉(zhuǎn)賬(31%)和信用卡(30%)。

一般來說，奧地利人都是受過良好教育的高收入勞動者，他們要求高、品味多樣化。人們重視質(zhì)量，愿意為有價值的產(chǎn)品付出更多。當(dāng)然，價格是購買時要考慮的一個重要因素。建議賣家們也應(yīng)該把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的質(zhì)量屬性上，強(qiáng)調(diào)其品牌價值。      

 奧地利最受歡迎的產(chǎn)品類別是服裝和體育用品，奧地利消費(fèi)者對網(wǎng)購服裝尤其感興趣。據(jù)另一項研究顯示，受調(diào)查的1000名消費(fèi)者中，70%的女性和50%的男性通常不會去實體店買衣服?？傮w來說，59%的奧地利人會網(wǎng)購服飾。 奧地利人也喜歡在網(wǎng)上購買書籍，網(wǎng)購書籍的女性消費(fèi)者達(dá)56%，男性消費(fèi)者為40%。 網(wǎng)購電子產(chǎn)品的男性消費(fèi)者達(dá)40%，而女性只有16%。奧地利女性更熱衷于在網(wǎng)上購買化妝品和身體護(hù)理品，該比例達(dá)42%。

最后推薦幾個熱門品類的產(chǎn)品：

無線電子類熱銷產(chǎn)品：移動電源，行車記錄儀，運(yùn)動耳機(jī)，藍(lán)牙音箱和充電線。

 服裝熱銷產(chǎn)品：飛行員款太陽眼鏡、塑形內(nèi)衣、 緊身膠帶、平口襪、腰帶和斜挎包。 

運(yùn)動熱銷產(chǎn)品：跑步機(jī)， 瑜伽墊， 測心率和卡路 里的運(yùn)動手環(huán)、杠鈴、自行車燈。 

3C數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)充電線，多功能轉(zhuǎn)換器，無線鼠標(biāo)，移動硬盤。 

美妝：面膜， 吹風(fēng)機(jī)，化妝刷套裝， 指甲油+美甲儀套裝。

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