拉丁美洲 - 跨境電商的下一個(gè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”！

1. 地理中的拉美地區(qū)

拉丁美洲指的是美國(guó)以南的美洲地區(qū)，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲。2020年拉丁美洲的總?cè)丝谶_(dá)到了6.5億人。就居民的語(yǔ)言而論，西班牙語(yǔ)占統(tǒng)治地位（巴西為葡萄牙語(yǔ)，海地為法語(yǔ)），由于本區(qū)都隸屬拉丁語(yǔ)族（羅曼語(yǔ)族），因此美國(guó)以南的眾多國(guó)家被稱為拉丁美洲國(guó)家，這個(gè)地區(qū)被稱為拉丁美洲。

2. 拉丁美洲電子商務(wù)正在崛起

數(shù)據(jù)證明，全球的電商市場(chǎng)在近年來(lái)已經(jīng)顯現(xiàn)出了增速放緩的趨勢(shì)。

來(lái)自eMarketer的數(shù)據(jù)分析顯示2020年全球的電商市場(chǎng)銷售額增速已經(jīng)由3年前的28%降至19%，而且預(yù)計(jì)將會(huì)在接下來(lái)的三年后降至14.9%。這個(gè)數(shù)字說(shuō)明了全球電商市場(chǎng)給到商戶端的成長(zhǎng)空間將會(huì)越來(lái)越小。

雖然這一連串的數(shù)字讓電商看起來(lái)像一塊肉越來(lái)越少的骨頭，但實(shí)際上，肉，是有的，不僅有，而且還很多。作為跨境賣家，我們需要看清楚，肉，長(zhǎng)在哪里。

不可否認(rèn)的是，近年來(lái)拉丁美洲的電子商務(wù)正在飛速增長(zhǎng)。2019年，該地區(qū)線上銷售增長(zhǎng)率為21.3%，高于20.7%的全球平均水平，除開(kāi)眾所周知的亞太地區(qū)，拉美2019電商增速排在了世界六大區(qū)域的第二名。這個(gè)數(shù)字的背后是拉丁美洲4.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超1.6億的線上買家，以及整個(gè)地區(qū)64%的社交媒體平均滲透率。

在拉丁美洲，Linio的主要業(yè)務(wù)覆蓋了該地區(qū)線上市場(chǎng)最大（按銷售額）的6個(gè)國(guó)家中的5個(gè)（不包括巴西）。其中，墨西哥是2019年增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)（增長(zhǎng)率為35.9%）；智利與哥倫比亞的線上銷售額排在了巴西，墨西哥之后的第三、四位，秘魯雖然人口在拉丁美洲排在第五，但是社交網(wǎng)絡(luò)滲透率卻排在該地區(qū)第三。阿根廷的線上用戶總量則是緊隨巴西和墨西哥，處在第三的位置。

DHL的創(chuàng)新商業(yè)開(kāi)發(fā)部主管Matthias Heutger 表示：“拉美地區(qū)的整個(gè)線上零售行業(yè)仍處于相對(duì)發(fā)展階段，商戶仍有巨大的空間打好基礎(chǔ)和擴(kuò)展，物流運(yùn)營(yíng)商仍有空間通過(guò)構(gòu)建高效電子商務(wù)的供應(yīng)鏈來(lái)支持他們?！备鶕?jù)Forrester Research公司的調(diào)查，預(yù)計(jì)到2023年來(lái)自阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯南美6大網(wǎng)購(gòu)國(guó)家的消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將達(dá)到1290億美元，從2018年起復(fù)合年增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到22.3%。換句話說(shuō)，拉美電商的爆發(fā)期，即將來(lái)臨。

3. 是什么為拉美電商這片電商藍(lán)海的崛起拉開(kāi)了序幕？

- 答案很簡(jiǎn)單，是智能手機(jī)。

一份來(lái)自BoaCompra的市場(chǎng)分析指出， 移動(dòng)業(yè)務(wù)將在2020年成為今年拉丁美洲零售電子商務(wù)銷售的主要推動(dòng)力。拉丁美洲是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。來(lái)自中國(guó)的廉價(jià)智能手機(jī)讓那些社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較低的人能夠購(gòu)買并參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)。智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加和連接速度的提高促進(jìn)了“mcommerce”（移動(dòng)商務(wù)）應(yīng)用的增長(zhǎng)。來(lái)自eMarketer的調(diào)查報(bào)告顯示，Linio主營(yíng)的5個(gè)國(guó)家在2014年的智能手機(jī)用戶只有6800萬(wàn)人，而在2019年，這個(gè)數(shù)字飆升達(dá)到了1億2千6百萬(wàn)，5年的時(shí)間智能移動(dòng)用戶量接近翻了一番。請(qǐng)注意這些數(shù)字是除去了使用非智能手機(jī)的用戶，和PC電腦端用戶的。

(智能手機(jī)的爆發(fā)直接導(dǎo)致了拉丁美洲移動(dòng)端電商銷售額的飛速增長(zhǎng)，在2019年，拉丁美洲的移動(dòng)端電商銷售額增長(zhǎng)率排在6大地區(qū)的第一名，增長(zhǎng)率為36.3%，比排在第二名的北美高了接近8個(gè)百分點(diǎn)。)

就地區(qū)而言，拉丁美洲是世界上使用社交網(wǎng)絡(luò)最多的地區(qū)，日均時(shí)間為212分鐘，而北美最低，為116分鐘。人們喜歡跟隨自己喜歡的品牌，搜索新的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)，而如此高的社交網(wǎng)絡(luò)日均時(shí)間也給予了電商賣家更多通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)展示自己的機(jī)會(huì)。電商，手機(jī)，與社交網(wǎng)絡(luò)日益緊密的結(jié)合也將會(huì)進(jìn)一步給拉美的線上市場(chǎng)帶來(lái)紅利。

4. 為何跨境賣家能在拉美電商版圖中站穩(wěn)腳跟？

“重農(nóng)輕工”是拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)的縮影。拉美地區(qū)土地肥沃，氣候適宜，雨量充沛，有利于發(fā)展農(nóng)、牧、林、漁各業(yè)的生產(chǎn)。因此農(nóng)業(yè)在拉美經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，其經(jīng)濟(jì)也以農(nóng)礦產(chǎn)品生產(chǎn)和出口為主要特征。而輕工業(yè)和制造業(yè)，由于各種原因，在拉美地區(qū)一直處于不溫不火的狀態(tài)，與在這方面強(qiáng)大的中國(guó)以及一些東南亞國(guó)家相比，拉美地區(qū)較高的生產(chǎn)成本，人力成本，和落后的技術(shù)與流程使得該地區(qū)失去了產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。而這，則為跨境電商提供了非常好的生存空間。

過(guò)去的20年里，中國(guó)在全球貿(mào)易中發(fā)揮的作用擴(kuò)大，深刻地改變了世界做生意的方式。中國(guó)的影響力對(duì)許多發(fā)展中國(guó)家都產(chǎn)生了廣泛的影響，加速了全球化進(jìn)程，改變了大大小小的經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易條件。放眼未來(lái)，在最近的幾年中，拉美地區(qū)的電商將會(huì)持續(xù)它的增速，繼續(xù)擴(kuò)大電商在接近7億人口中的滲透。而作為目前這個(gè)市場(chǎng)中兩個(gè)第一梯隊(duì)的電商平臺(tái)，Linio與Falabella的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將給中國(guó)的跨境賣家提供最大的發(fā)揮空間，幫助賣家立足與這一片正在崛起的藍(lán)海市場(chǎng)。

（來(lái)源：Linio亞太區(qū)）

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