一個人怎么做shopify-FB廣告低成本測素材

給有基礎(chǔ)的FB投放人員的測試干貨：

今天講fb廣告操作方面如何快速測品，我一般測品只用視頻，所以拿視頻廣告為例：

1） 新建轉(zhuǎn)化量-購買目標(biāo)廣告，建好了點(diǎn)發(fā)布后就停掉這廣告。

解釋：直接以互動率-貼文互動建立的廣告寫不了標(biāo)題和副標(biāo)題，效果不好。

2）使用該廣告跑互動廣告（PPE），國家：BIG4放一起，美國加拿大澳洲英國，細(xì)分定位：無，性別：無，擴(kuò)展細(xì)分定位：關(guān)閉 年齡：建議25-65+，日預(yù)算2-5刀均可

解釋：我們需要引用這個廣告先跑互動，覆蓋過2000人后看視頻數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)來判定這個視頻素材是否受大眾喜歡。

選用BIG4是因?yàn)闅W美英文獨(dú)立站市場，訂單大部分都來自這幾個國家。我們先測這幾個核心國家。插一句，有人先只測美國，也是對的，美國訂單量最大。

不加細(xì)分定位和性別篩選，是為了廣撒網(wǎng)，用視頻找出真實(shí)有興趣的受眾。年齡25-65+ 是因?yàn)?8-24愛互動但消費(fèi)能力差，真正有線上消費(fèi)能力的不是小年輕。

互動廣告的視頻數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)：這是個人經(jīng)驗(yàn)，前3秒至少有1/3的人看完，through play至少有1/10的人看完。如果你的視頻不到15秒，就自己衡量吧。

3）如果視頻數(shù)據(jù)不好，就要及時(shí)止損，繼續(xù)優(yōu)化視頻。這樣的話，你的試錯費(fèi)用只有幾刀。新手要慢慢學(xué)習(xí)怎么做出數(shù)據(jù)好的視頻，而我在幫新手們省錢。

不要聽有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者網(wǎng)上教程教的：一上來就建購買廣告跑cold受眾的廣告，或者先跑點(diǎn)擊/加入購物車轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告，這樣操作效果差而且費(fèi)錢。

如果視頻的數(shù)據(jù)可以接受，就使用該視頻觀看人數(shù)的95%生成自定義受眾，自定義受眾到5000（參考數(shù)據(jù)）就生成BIG4（或者美國）的類似受眾1%，1-2%，2-3%，3-4%。

為什么要95%受眾？95%受眾代表他們對視頻有極大的興趣，這種受眾比細(xì)分定位里的篩選要精準(zhǔn)。

根據(jù)這4個受眾建4個轉(zhuǎn)化量-購買優(yōu)化目標(biāo)的廣告。單日預(yù)算：10-30刀都可以，跑滿2天看結(jié)果。數(shù)據(jù)好的話，就逐步建基于細(xì)分定位篩選的購買廣告。

費(fèi)用控制額：空白，默認(rèn)使用最低費(fèi)用競價(jià)

地區(qū)年齡：空白

性別：所有性別

細(xì)分定位：空白

擴(kuò)展細(xì)分定位：取消勾選

語言和關(guān)系：默認(rèn)

版位：自動版位

排期時(shí)段類型：默認(rèn)

廣告層面：使用現(xiàn)有帖子，就是前面說到的帖子。

有的朋友可能會問：我的品很新，視頻數(shù)據(jù)也很好，點(diǎn)擊也不少，為什么買的人很少呢？這涉及到另外一個重要的方面：網(wǎng)站落地頁的設(shè)計(jì)，這個我們下次有機(jī)會再講。

（來源：shopify麥克）

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（來源：外貿(mào)麥克）