5月Facebook產(chǎn)品更新匯總來了！

又到了月末，YinoLink易諾帶你回顧下5月Facebook重要產(chǎn)品更新，各位廣告主記得看哦！

產(chǎn)品更新概覽

27 May 2020

?Facebook推出新功能Facebook Shops

?誤導性電商廣告政策更新

?Facebook CBO 更新

?雙重驗證設置

?Instagram更新

?店鋪客流量目標

?潛在客戶中心

?視頻插播版位更新

?COVID-19資源

Facebook推出新功能：Facebook Shops

什么是Facebook商店？

Facebook Shops是Facebook和Instagram本土和在平臺上簡易建立的在線店面。

為什么使用Facebook Shops？

大小企業(yè)都被迫改變其模式并適應在線銷售，因此我們正在加入Commerce的工作并建立解決方案以提供幫助。我 們的目標是使購物變得無縫，并使從小企業(yè)主到全球品牌的任何人都可以使用我們的APP與客戶建立聯(lián)系。

對企業(yè)有什么好處呢？

1. 簡單：在Facebook APP上維持一種統(tǒng)一的購物體驗

2. 可自定義：定制體驗以展示您的品牌形象（使用Commerce Manager 商務經(jīng)理） 3. 可擴展性：利用全球的影響力和分布

新功能已于5月19日起率先在美國推出，計劃于今年夏天推出Instagram Shops。目前，F(xiàn)acebook Shops僅適用于一部分企業(yè)，并將在未來幾個月內(nèi)推廣至更多商家。

誤導性電商廣告政策更新

Facebook禁止的商業(yè)行為

廣告不得推廣具有欺騙或誤導行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務、方案或機會。

示例：

 ? 廣告鏈接到為新注冊客戶提供服務免費試用機會的網(wǎng)站

 ? 廣告直接鏈接到官方簽證網(wǎng)站，或是提供簽證要求而不對任何結果予以承諾的網(wǎng)站

 × 聲稱可以出售個人信息訪問權限的背景調(diào)查服務的推廣廣告 

× 聲稱能增加 Facebook 或 Instagram 贊或粉絲數(shù)量的產(chǎn)品或服務的推廣廣告 

× 沒有提供簽證要求且聲稱可保證拿到簽證的方案或服務的推廣廣告 

× 展示公眾人物的圖片，誘導用戶購買盜版產(chǎn)品的廣告

如何避免誤導或欺騙手段的廣告：

? 提供凝聚力的體驗：在廣告和落地頁中清晰的使用銷售產(chǎn)品的信息。

 ? 在Facebook和Instagram上建立良好的聲譽，包括在粉絲主頁或Facebook廣告帳戶提供有關您業(yè)務的更多信息。

 ? 與客戶建立信任。宣傳符合您提供的體驗的產(chǎn)品。避免造成負面體驗。

 ? 確保廣告的落地頁網(wǎng)站正常運作。

Facebook CBO更新

2019 年9 月，F(xiàn)acebook將部分廣告帳戶更改為僅使用廣告系列預算優(yōu)化，停用了您在廣告組層級設置預算的功能。經(jīng)過更深入的測試，以及考慮到商家可能需要多樣化、靈活的購買選項，F(xiàn)acebook決定更新您的預算設置功能，恢復您在廣告組層級設置預算的選項。

2020年4月27日起，您的廣告帳戶可選擇在廣告組或廣告系列層級（即使用廣告系列預算優(yōu)化）設置預算。除非您做出更改，否則投放中和近期的廣告系列將不會受此影響。

商務管理平臺雙重驗證更新

2020年5月19日起，Managed廣告主登錄BM需要使用雙重驗證，這意味著這些廣告主BM的所有用戶都需要雙重驗證，否則將無法登錄。

啟用Facebook商務管理平臺雙重驗證步驟：

1、前往Facebook商務管理平臺設置。

2、前往Facebook商務管理平臺信息，點擊編輯。

3、在雙重驗證版塊下，選擇全員都要設置或僅管理員要設置，點擊保存。

Instagram更新

1、通過Instagram的購物卡，外賣、和籌款新功能支持本地商家。

商家現(xiàn)可在Instagram的Profile或者快拍中添加電子購物卡，外賣選項，以及籌款功能。用戶點擊之后可在in-app瀏覽器中打開合作伙伴網(wǎng)頁，并完成購買。

新功能已于4月17日在美國和加拿大上線。其余市場也將在接下來幾周的時間上線。

操作步驟：

01、選擇購物卡和外賣的合作伙伴，并建立賬號

02、在Profile中添加鏈接和按鈕

03、在快拍中使用新的外賣或購物卡貼圖（Sticker）。

2、Instagram更新-快拍輪播廣告

Facebook計劃對快拍輪播廣告進行改版，統(tǒng)一原生快拍輪播廣告和可展開的快拍輪播廣告兩種方案，令Instagram快拍中輪播廣告的投放更簡單高效。此次改版包括：

01、自動版位支持投放Instagram快拍輪播廣告

02、單獨購買Instagram快拍輪播廣告時的功能更新

①任何寬高比的素材都可以上傳最多10個 ②9:16的廣告也可以展開看更多了 ③ 所有快拍輪播廣告都可以設置顯示幾張卡片。 但如需原生快拍輪播廣告顯示固定數(shù)量的卡片，還是只能通過單獨購買Instagram快拍輪播廣告時實現(xiàn)。

03、統(tǒng)一“Instagram原生快拍輪播廣告”和“Instagram可展開的快拍輪播廣告”名稱為“Instagram快拍輪播廣告”

暫定的改版上線時間：4月底覆蓋10%的廣告主；5月中：覆蓋50%的廣告主；6月初：改版全部完成。

3、Instagram更新-品牌內(nèi)容廣告現(xiàn)推出App下載目標

現(xiàn)在Facebook允許商家在Instagram動態(tài)或快拍中以廣告形式發(fā)布創(chuàng)作者的非付費品牌內(nèi)容帖。利用這一功能，商家將能夠面向創(chuàng)作者分享對象以外的人群展示這些帖子，并使用Facebook廣告平臺中的工具來定位特定受眾和衡量成效。

Facebook計劃逐步在Instagram的品牌內(nèi)容廣告推出App下載目標。廣告主可在Ads Manager選擇App下載目標，并使用現(xiàn)有Instagram帖文，包含品牌內(nèi)容貼，進行推廣。

恢復店鋪客流量目標

店鋪客流量目標簡介：您可以根據(jù)店鋪客流量（STO）廣告目標創(chuàng)建Facebook廣告系列，從而提升實體店客流量并提高銷量。

4月21日起，除了尚處于緊急狀態(tài)的國家，STO將在絕大多數(shù)國家恢復使用。在店鋪客流量STO重啟之際，F(xiàn)acebook還推出了一系列的新功能：比如有兩個新的CallToAction可供選擇（“Call Now”, “Send Message”），另外商家還可更新暫時性服務調(diào)整狀態(tài)。

潛在客戶中心

Facebook 的潛在客戶中心在4月16日上線，目前覆蓋60%使用潛在客戶廣告計劃的客戶。潛在客戶中心能夠幫助商家更有效地獲得和管理客戶的聯(lián)系方式；目前提供桌面版。

您可以在該工具中輕松整理、管理潛在客戶，并直接通過您的 Facebook 商家主頁再次與潛在客戶互動。

Facebook潛在客戶中心提供的工具可供您追蹤潛在客戶并使用組織功能對潛在客戶進行分類，具體可執(zhí)行以下操作：

①通過設置跟進提醒、分配leads給不同的管理員、為客戶聯(lián)系方式添加備注。 

②按類別、所有者或日期篩選潛在客戶。 

③根據(jù)對客戶的分類方式創(chuàng)建自定義受眾或類似受眾。 

④通過潛在客戶中心直接向潛在客戶發(fā)送郵件。

Facebook動態(tài)廣告現(xiàn)支持視頻插播版位

視頻插播版位：Facebook 視頻插播位支持廣告主在視頻內(nèi)容播放前、播放中和播放后投放廣告。

視頻插播位為廣告主提供了吸引用戶長久觀看并傳遞較復雜的營銷信息的契機。 視頻插播廣告的完整觀看比例超過 70%，且大多數(shù)為有聲觀看。

Facebook已經(jīng)向視頻插播版位添加了一些圖片和視頻的新格式，用于效果類投放。新格式主要包括：

1、時長5-120秒的視頻廣告，以App下載或者Website Conversion為目標；在播放15秒之后用戶可選擇繼續(xù)播放或跳過； 

 2、可點擊的，以Leads Gen 或網(wǎng)頁訪問（Traffic）為目標的圖片廣告。

現(xiàn)在廣告主也可以通過動態(tài)廣告工具來向視頻插播版位投放圖片或視頻廣告了。圖片廣告可支持單張圖片或者輪播圖片。在視頻播放時圖片廣告會以Preview的形式展現(xiàn)

Facebook推出COVID-19指南

Facebook的商業(yè)資源中心為企業(yè)提供了COVID-19指南，幫助企業(yè)“恢復元氣”。

以上是為大家總結的5月份Facebook產(chǎn)品更新的內(nèi)容，大家如果有什么問題可以留言給我們，會在第一時間幫你解決哦~（來源：周5出海）

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