4.1 如何做視頻內(nèi)容營銷

內(nèi)容摘要：

本文講述了為何視頻內(nèi)容如此重要，及如何制作發(fā)布吸引人視頻的完整流程（選平臺、寫腳本，拍攝，編輯注意事項和發(fā)布。）

讀完本文您可以：了解國外流行的視頻網(wǎng)站有哪些，視頻內(nèi)容生產(chǎn)的整個流程。

全文：2559字

適合閱讀對象：跨境電商內(nèi)容營銷者；SEOer；聯(lián)盟營銷者；對內(nèi)容創(chuàng)作感興趣、想通過互聯(lián)網(wǎng)寫作變現(xiàn)的人群。

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目錄

什么是視頻內(nèi)容？

為何視頻內(nèi)容營銷很重要？

最佳實(shí)踐

選擇平臺

專注于“預(yù)生產(chǎn)”

建立您的工作室

編輯時注意提高參與度

SEO優(yōu)化

在各個平臺上發(fā)布視頻

什么是視頻內(nèi)容？

視頻內(nèi)容是具有或包含視頻的、任何格式的內(nèi)容。視頻內(nèi)容常見的形式包括視頻博客、GIF動圖、直播、客戶推薦視頻、錄制的演示文稿和網(wǎng)絡(luò)研討會。

為何視頻內(nèi)容營銷很重要？

在線視頻的需求正在增加。

谷歌報告說，和看電視相比，60％的美國消費(fèi)者更喜歡看視頻[1]。

同一份谷歌報告發(fā)現(xiàn)，從2015年開始，年齡在18~49的消費(fèi)者觀看YouTube的時間增加了74%。

從事數(shù)字營銷的人正在利用這一趨勢。

Vidyard表示，許多品牌在未來幾年內(nèi)將對視頻的投資增加一倍[2]。

即使是今天，許多公司準(zhǔn)備“all-in”視頻營銷。Buffer報告說，24％的企業(yè)每周都發(fā)布新視頻[3]。

您要是準(zhǔn)備上車的話，可以參考這篇文章。

最佳實(shí)踐

選擇平臺

您要做的第一步就是，弄清楚要在哪個平臺上發(fā)布內(nèi)容。

例如，下面就是一些很受歡迎的平臺，您可以在上面發(fā)布視頻：

YouTube

Vimeo

Twitter

Facebook

IGTV

Instagram stories

Twitch

TikTok

Snapchat

為什么在拍視頻前，一定要想好在哪個平臺上發(fā)布呢？

有些視頻類型，在這個平臺上很受歡迎；但是發(fā)布在另一個平臺上，就會慘不忍睹。

例如：未經(jīng)編輯的原始視頻非常適合Instagram故事[4]。

但是，這種視頻在YouTube上不合適。YouTube的觀眾期望看到的是精心編輯過的視頻。

反之亦然：用專業(yè)工作室拍攝、編輯的視頻，發(fā)布到Instagram story上，也會顯得不那么自然。

每個視頻平臺，都可能會帶來成百上千的人觀看您的視頻。

要想讓很多人看你的視頻，你的視頻必須完美地適合這個社交網(wǎng)絡(luò)。

如何去判斷該關(guān)注哪個平臺？

這是需要考慮的3件事：

目標(biāo)受眾喜歡在哪里閑逛？ 顯然，應(yīng)該把注意力放在目標(biāo)受眾扎堆的地方。這樣，可以吸引到眾多潛在客戶。

那里競爭激烈嗎？  如果可能，盡量選擇不擁擠、競爭不太激烈的平臺。

我們對這個平臺上感到自信嗎？ 如果你的團(tuán)隊擅長制作精美的視頻，那就要將注意力放在YouTube上，而不是游戲直播平臺Twitch上。

專注于“預(yù)生產(chǎn)”

現(xiàn)在你已經(jīng)選好了平臺，現(xiàn)在需要計劃你的視頻產(chǎn)品。

如果你想為YouTube或LinkedIn制作高質(zhì)量的視頻，那么計劃相當(dāng)?shù)闹匾?

例如，我們拍視頻的時候，我都事先寫好每一句臺詞。然后，把劇本帶到工作室。

我們甚至在開拍前，就計劃好轉(zhuǎn)場、輔助鏡頭和圖像。

對在自己網(wǎng)站上發(fā)布的視頻（例如解說視頻和著陸頁結(jié)尾視頻），也要做好相同水準(zhǔn)的計劃。

即使你想拍一個很自然的視頻，也得做好計劃。

在這種情況下， 你的計劃可以是要涉及的主題，其中包含一些靈光乍現(xiàn)的要點(diǎn)；或者包含你想要拍攝的地點(diǎn)。

例如，肖恩·坎內(nèi)爾（Sean Cannell）[5]預(yù)先做了計劃，創(chuàng)建了非常吸引人的直播。

因為花了大量時間計劃直播內(nèi)容，所以效果要比大多數(shù)在全世界的閑逛直播要好很多。

建立您的工作室

不要因為“工作室”這個詞高大上，而被嚇到。

工作室實(shí)際上就是你拍攝視頻的地方。

工作室可以是你按小時租用的專業(yè)工作室，也可以是你的辦公室，甚至可以是你錄制視頻博客的中央公園。

你的工作室不需要完美，甚至不需要專業(yè)。

在拍攝之前，你的工作室要做好拍攝準(zhǔn)備。

否則，你的視頻拍攝和編輯所需的時間可能會增加5-10倍。

例如，我們曾經(jīng)在外面拍攝YouTube視頻簡介。

我們提前找好了拍攝最佳拍攝位置，并和攝影師約好會面的時間。

10拍攝中有9次，會遇到建筑噪音、交通和燈光問題。

這意味著我們要重新尋找地方。這些因素影響了拍攝速度。

如果我們前一天有踩點(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)拍攝地有瑕疵，并選擇另一地點(diǎn)。

因此，在拍攝之前，要注意下面幾點(diǎn)：

噪音： 這是一個很大的問題。很多時候，視頻內(nèi)容的音頻要比視頻更難搞。這是因為你可以編輯任何視頻內(nèi)容，但是編輯音頻很麻煩。因此，如果你是在辦公室拍攝，請注意麥克風(fēng)不會錄到外面的交通噪音。

燈光： 自然光雖然適合拍攝，但是不可靠。因此，你的工作室要有可用的燈光，以便在陰天或者雨天使用。

混響： 回聲是剪輯人員的一個痛，因為它很難從音軌中消除。如果你在回聲很大的地方錄音，嘗試找些家具，扔到地毯上。如果回聲還是很大，那么就要考慮使用專業(yè)的隔音材料。

編輯時注意提高參與度

視頻拍攝完畢后，下一步就是編輯視頻。

除了調(diào)整一些明顯的東東（例如色彩校正），還需要編輯內(nèi)容，以最大化的提高參與度。

你需要什么樣的參與度，取決于你的視頻播放的平臺。

對于著陸頁的用戶感言視頻，參與度是注冊、購買產(chǎn)品。

對于IGTV視頻，參與度是點(diǎn)贊、觀看和評論。

無論你使用哪個平臺，都可以使用一些關(guān)鍵原則來提高參與度。

視頻內(nèi)容快速移動： 在每個要點(diǎn)、技巧、技術(shù)或示例間要快速移動。在網(wǎng)上，人們的注意力時間很短。而且，如果人們對一件事感到困惑，那么他們會點(diǎn)擊離開去看別的東西。

用好轉(zhuǎn)場和圖像： 使用圖像、動畫和標(biāo)題列（Lower third）可以是內(nèi)容更具參與性。

使用CTA(call to action): 你想讓別人做什么，一定要表達(dá)清楚。讀者可沒有耐心去猜你想要什么。例如，在我們的每個YouTube視頻的結(jié)尾，我都會說：“一定要訂閱Backlinko 的YouTube頻道”。

不要顯得太具有推銷傾向： 為銷售你的產(chǎn)品而制作的視頻，在任何的平臺上都不會產(chǎn)生很好的效果。畢竟，沒人愿意在YouTube上去看你賣產(chǎn)品。因此，如果你真想做好視頻營銷，首要的目的是：提供很多有價值的東西。

SEO優(yōu)化

無論您的視頻是在YouTube（世界上第二大搜索引擎）上播放，還是在Facebook上觀看，進(jìn)行SEO優(yōu)化都是很重要的事情。

如何精確的優(yōu)化視頻，因平臺不同而方法各異。但總的來說，做到下面幾點(diǎn)，可以讓人們更容易發(fā)現(xiàn)你的視頻。

查找熱門關(guān)鍵詞：  就像使用Google一樣，人們習(xí)慣使用搜索欄，發(fā)現(xiàn)他們想要觀看的視頻?？梢允褂?span>Google關(guān)鍵字規(guī)劃師[6]之類的工具，發(fā)現(xiàn)人們在用什么詞搜索。

優(yōu)化標(biāo)題： 因為你的標(biāo)題是整個視頻的總結(jié)，所以視頻平臺很重視標(biāo)題中出現(xiàn)的文字。要在標(biāo)題中提及最重要的關(guān)鍵字。

使用關(guān)鍵字豐富的描述和標(biāo)簽： 在描述和標(biāo)簽字段中包含關(guān)鍵字。

另外，優(yōu)化視頻[7]不僅可以幫助您在Vimeo、YouTube和Twitch上獲得更多瀏覽量，還可以幫助您在Google中排名。

根據(jù)SEMrush的報告，Google的搜索結(jié)果中有7.04％包含視頻[8]。

雖然絕大多數(shù)都是YouTube視頻，但是也有其他平臺有特色的視頻（也包括你自己網(wǎng)站的視頻）。

在各個平臺上發(fā)布視頻

雖然每個平臺，都有自己的特點(diǎn)，但是，你依舊可以把同一個視頻，經(jīng)過一些處理，發(fā)布到其他平臺上。

例如，我前一段時間在YouTube上發(fā)布了這個視頻。

我知道，我在Twitter和LinkedIn上的粉絲會從這個視頻中學(xué)到很多東西。

但我也知道，超過10分鐘的視頻，無法在社交媒體上播放。

因此，我提取了視頻中的重要片段，把它制作成了社交帖子。

雖然這是用舊內(nèi)容改編的[9]，但也收到了挺好的效果。

（來源：葉賽文）
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