如何最大化利用Google Keyword Planner（下）

通過上篇文章《如何最大化利用Google Keyword Planner（上）》，我們可以得知Google Keyword Planner是Google 最好的關(guān)鍵詞工具，并且還是免費的。雖然最新版有諸多限制，沒有精準的搜索量數(shù)據(jù)，但是通過巧妙運用，我們可以做到以下工作：

（1）輸入已有關(guān)鍵詞，或者需測試的搜索詞，可測試搜尋Google提供相關(guān)的關(guān)鍵詞建議

（2）獲取較準確的關(guān)鍵詞的搜索數(shù)據(jù)，趨勢，出價和策略等

（3）組織管理關(guān)鍵詞

（4）輸入對手頁面來了解對方策略及采用的關(guān)鍵詞

本期將接著介紹實際解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁面操作技巧，，將Google Keyword Planner工具價值轉(zhuǎn)換利用最大化。

一、如何選擇關(guān)鍵詞

判斷關(guān)鍵詞是否可用參考標準：

1.搜索量: 平均搜索量越高，關(guān)鍵字越好。

2.商業(yè)價值：競爭和建議出價越高，將流量轉(zhuǎn)化為付費客戶就容易。

3.優(yōu)化難度衡量：通過結(jié)合和排名網(wǎng)站內(nèi)容對比，以及競爭者分析來評判衡量的難度。

獲得某關(guān)鍵詞在特定區(qū)域的精準搜索量- 參考“獲取搜索量和預測

”關(guān)鍵步驟提示：獲取搜索量和預測 —— 輸入關(guān)鍵字/ 查找關(guān)鍵字——添加關(guān)鍵字到計劃 （完全匹配）—— 關(guān)鍵字詳細數(shù)據(jù)頁面——下拉設(shè)置CPC為最大/ 點選圖表最高點 —— 展示次數(shù)（相關(guān)關(guān)鍵詞在特定區(qū)域的預測的精準搜索量）

展示次數(shù) ：未來30天目標關(guān)鍵詞得到的展現(xiàn)次數(shù)。因為最大CPC設(shè)置的足夠高，因此該展現(xiàn)數(shù)值將非常接近該關(guān)鍵字的實際月度搜索量

挖掘問題類的相關(guān)關(guān)鍵詞——偏向SEO

通過這個方法可以針對目標群眾的需求，例如可能會問的問題，找到合適的種子關(guān)鍵字，對于提高內(nèi)容想法以及關(guān)鍵字質(zhì)量有幫助。類似的搜索工具還有“Answer The Public”等免費的問題研究工具。

用不同的種子關(guān)鍵字不斷重復篩選，可以挑選建立一個基于核心詞的問題類查詢列表，需要確保每次都進行問題的過濾。這些搜索結(jié)果可以單獨設(shè)置一個特別的廣告進行廣告創(chuàng)意。

關(guān)鍵步驟提示：添加過濾條件—— 關(guān)鍵字文字（包含）—— who/ what/why/when/where/how通過Suggested bid功能尋找商業(yè)價值高的關(guān)鍵詞通過“頁首出價高價區(qū)位”搜尋到較高商業(yè)價值的詞，可以用作參考，拿來做SEO排名。

關(guān)鍵步驟提示：頁首出價高價區(qū)位——排序（從高到低）—— 挑選排名較前（商業(yè)價值較高）關(guān)鍵詞收錄

（反向檢索這些關(guān)鍵詞是否具有商業(yè)價值： 在Google搜索這些關(guān)鍵詞，如果頁面頂部商業(yè)廣告的廣告主和貴公司在銷售同樣的產(chǎn)品或服務，這些建議詞匯將會是不錯的關(guān)鍵詞選擇，可以收錄）

從低到高排名，可以獲取到一些用作SEO 寫博客文章的主題

·查看精確到城市的關(guān)鍵詞搜索量

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師可以看到關(guān)鍵詞投放計劃本地化區(qū)域的預估展現(xiàn)量，甚至細化到特定的城市。利用這個功能，還可以幫忙確定投放計劃的客戶目標區(qū)域。

關(guān)鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國家/地區(qū)）—— 保存 —— 關(guān)鍵詞計劃在特別地區(qū)的單月曝光量

分析查看產(chǎn)品計劃投放在局部區(qū)域（國家/ 地區(qū)）的搜索量情況：

關(guān)鍵步驟提示：“方案概覽”—— “地理位置”—— “排名靠前的國家/地區(qū)”/ “排名靠前的省/縣/市”

·查看關(guān)鍵詞搜索設(shè)備（優(yōu)化PC端還是手機端）

參照利用這個功能，可以決定投放計劃在具體設(shè)備的優(yōu)化比重。例如，優(yōu)先優(yōu)化哪部分設(shè)備的用戶體驗，或者調(diào)整哪部分設(shè)備的投放計劃的關(guān)鍵字出價。

二、調(diào)查競爭對手頁面的關(guān)鍵詞

在Google Keyword Planner 你可以通過URL來反查關(guān)鍵詞。 通過輸入同行中做的出色的競爭網(wǎng)站，可以“偷取”競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞

搜索競爭網(wǎng)站可從搜索競爭品牌的官方網(wǎng)站入手。先從search terms或者關(guān)鍵字報告中挖掘出目標國家或地區(qū)中表現(xiàn)良好的競爭品牌詞。以著名衛(wèi)浴品牌toto為例，在搜索框中輸入toto的臺灣官網(wǎng)之后，下拉選整個網(wǎng)站，可以看到觸發(fā)toto官網(wǎng)的相關(guān)關(guān)鍵詞，還有其在設(shè)定的一段期間搜索量的變化趨勢，從而可獲取相關(guān)搜索詞創(chuàng)意。

關(guān)鍵步驟提示：添加過濾條件 —— 關(guān)鍵字文字 （不包含）—— 品牌名稱

除了調(diào)查競爭者的URL，輸入以下頁面的URL來源也可獲得google keyword planner關(guān)鍵詞靈感（參考行業(yè)需要，點選特定網(wǎng)頁或博客帖子選擇“僅使用此頁面”）：博文新聞發(fā)布會議議程業(yè)內(nèi)較有名的個人信息頁新聞報道播客的文字本

三、更多應用（Facebook投放計劃也可以參考此數(shù)據(jù)維度）

從上面分析我們可知谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化可以提供地理數(shù)據(jù)搜索量，以及產(chǎn)品月度搜索量。利用這些數(shù)據(jù)，我們也可以應用參考到Facebook的廣告投放策略中。在關(guān)鍵字提示首頁，我們可以通過過濾條件得到“搜索量變化”，“平臺細分”和“地理位置”不同細分后的趨勢的數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵步驟提示：“關(guān)鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢”/“按平臺細分”/ “地理位置細分”使用位置篩選，點選不同地區(qū)，可以獲得不同區(qū)域該關(guān)鍵詞的單月曝光量，對比區(qū)域性的搜索量和搜索密度等數(shù)據(jù)可以更好地確定廣告投放目標市場。

關(guān)鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國家/地區(qū)）—— 保存 —— 關(guān)鍵詞計劃在特別地區(qū)的單月曝光量—— 比較區(qū)域數(shù)據(jù)點選不同時間段，可以查看產(chǎn)品月度搜索量變化，了解產(chǎn)品季節(jié)性。利用該數(shù)據(jù)，可以預計淡旺季時間，提前安排廣告投放計劃，布置應對市場銷售策略。

如果時間維度從月份跨到年度（YOY）對比，還可以看到產(chǎn)品整體的增長狀態(tài)，預見利基市場的發(fā)展趨勢，及時應變做好產(chǎn)品投放策略調(diào)整。

關(guān)鍵步驟提示：“關(guān)鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢”—— 選擇對應的時間維度