如何最大化利用Google Keyword Planner？（上）

想要從谷歌獲得更多流量，首先需要做好關(guān)鍵詞研究，了解用戶會(huì)搜索的關(guān)鍵詞; 而Google自帶的免費(fèi)工具-Google Keywords Planner關(guān)鍵詞規(guī)劃師正好給眾多賣家提供第一手資訊，帶來(lái)巨大的福音。

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師是Google AdWords(俗稱：谷歌競(jìng)價(jià))中配置的一個(gè)關(guān)鍵詞研究工具，賣家可以通過(guò)這個(gè)工具查看自己廣告頁(yè)面可以投放哪些有潛力的關(guān)鍵詞，并且尋找和自己指定關(guān)鍵詞相關(guān)的詞匯。這個(gè)強(qiáng)大的工具還可以用來(lái)挖掘?qū)κ种谱魍斗诺年P(guān)鍵詞詞匯，并且同時(shí)可以調(diào)研關(guān)鍵詞的搜索量、平均的點(diǎn)擊出價(jià)（CPC）以及廣告競(jìng)爭(zhēng)力度（Competition）等數(shù)據(jù)。

下文將教你巧妙利用Google Keyword Planner挖掘出SEO/SEM玩家所需要的信息，將這個(gè)工具價(jià)值轉(zhuǎn)換利用最大化。（本次用的是2019年最新版本）

第一步：獲取The Google Keyword Planner谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師

1、創(chuàng)建Google Ads賬號(hào)：https://ads.google.com/

從 2018年7月24號(hào)起，Google AdWords改名為Google Ads。 使用Google Keyword Planner，首先必須擁有一個(gè)Google Ads賬號(hào)。如果沒(méi)有，可以按照上述鏈接到后臺(tái)注冊(cè)一個(gè)。

2、登錄Google AdWords后臺(tái)，選擇：工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃師

根據(jù)提示完成注冊(cè)，注冊(cè)完畢后，登入Google Ads賬戶，如圖點(diǎn)擊選擇“工具與設(shè)置”——“關(guān)鍵字規(guī)劃師”，點(diǎn)擊進(jìn)入，操作界面如下：

進(jìn)入之后會(huì)顯示兩種關(guān)鍵詞搜索工具選項(xiàng)，左邊是“查找關(guān)鍵字”, 右邊是“獲取搜索量和預(yù)測(cè)”，操作界面如下：

Tips: 如何切換中英文版本的谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師：

1）、點(diǎn)選系統(tǒng)使用語(yǔ)言偏好：“工具與設(shè)置”——“設(shè)置”——“偏好設(shè)置”，選擇后臺(tái)顯示語(yǔ)言和數(shù)字格式（地區(qū)）并保存，操作界面如下：

2）、添加后綴“&hl=zh”：在英文版的關(guān)鍵詞規(guī)劃師頁(yè)面，在瀏覽器的地址框上修改，直接添加后綴 “&hl=zh”，回車鍵訪問(wèn)即可切換為中文 （注釋：參數(shù)含義：”&”表示添加參數(shù)； “hl”參數(shù)控制頁(yè)面語(yǔ)言；”zh”中文。 “&hl=zh”意思就是添加頁(yè)面語(yǔ)言顯示中文）

第二步：選擇工具選項(xiàng)

1、查找關(guān)鍵字

利用這個(gè)工具可以用來(lái)查找新的關(guān)鍵詞，吸收更多對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。關(guān)鍵詞可以有多個(gè)，但是URL（與行業(yè)相關(guān)的鏈接）只能輸入一個(gè)。也就是輸入時(shí)可以是單個(gè)單詞，單個(gè)詞組，單個(gè)鏈接，或者是多個(gè)單詞，多個(gè)詞組，多個(gè)鏈接，抑或可以是組合：?jiǎn)卧~+詞組+鏈接的形式，對(duì)應(yīng)會(huì)輸出相關(guān)的關(guān)鍵詞建議。輸入完畢將到達(dá)關(guān)鍵詞頁(yè)面。操作界面如下：

這些關(guān)鍵詞建議結(jié)果中，你可以獲得數(shù)據(jù)類別有：每月搜索量，競(jìng)爭(zhēng)力度，頁(yè)面頂部競(jìng)價(jià)（低范圍），以及頁(yè)面頂部競(jìng)價(jià)（高范圍）。為了獲得有價(jià)值有更高參考意義的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞選用時(shí)注意戰(zhàn)略性選擇內(nèi)容。選材舉例來(lái)說(shuō)：

（a）搜索“單詞”: 可以選用一些單個(gè)的詞語(yǔ)用于描述你的行業(yè)，可以獲取到Google對(duì)不同行業(yè)的內(nèi)部資料庫(kù)。范圍比較廣

（b）搜索“詞組”：可選用1-3 個(gè)關(guān)鍵詞，每種詞選用和搜索詞相關(guān)行業(yè)內(nèi)，但來(lái)自不同的利基市場(chǎng)的詞語(yǔ)。

（c）搜索“與你行業(yè)相關(guān)的鏈接”：主要針對(duì)廣告的用戶，也可用自己網(wǎng)站的主頁(yè)，或者網(wǎng)頁(yè)博客里面某一篇文章的鏈接。

2、獲取搜索量和預(yù)測(cè)

利用這個(gè)工具可以觀察數(shù)據(jù)，檢測(cè)投放計(jì)劃，查看關(guān)鍵字的搜索量和其他歷史指標(biāo)，以及將來(lái)可能執(zhí)行的預(yù)測(cè)。只需要把所選關(guān)鍵詞復(fù)制其中，你就可以看到這些關(guān)鍵詞預(yù)計(jì)獲得的CPC（單次點(diǎn)擊成本）、CTR（點(diǎn)擊通過(guò)率），Cost(成本）等數(shù)據(jù)。

調(diào)整MAX CPC（最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用）來(lái)測(cè)算精準(zhǔn)搜索量，是Google Keyword Planner的一大優(yōu)勢(shì)，和Google Chrome插件Keywords Everywhere 并列為獲取分析搜索量的數(shù)據(jù)需求的兩大工具。

上圖數(shù)據(jù)顯示的數(shù)字，不可作為實(shí)質(zhì)計(jì)算，僅可以此為參考。在確保當(dāng)點(diǎn)擊單價(jià)最大的時(shí)候，返回的展示量就約等于真實(shí)的月度搜索量。因?yàn)楫?dāng)點(diǎn)擊單價(jià)最大的時(shí)候，就意味著99%的情況用戶在搜索這個(gè)詞時(shí)你投放的廣告都會(huì)被展示出來(lái)。所以展示的次數(shù)，就是實(shí)際的搜索量。

第三步：解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)面

1、解讀關(guān)鍵指標(biāo)

（1）位置：營(yíng)銷推廣的目的地國(guó)家；

（2）語(yǔ)言：宣傳需要的關(guān)鍵字的語(yǔ)言，為了準(zhǔn)確定位到你的目標(biāo)受眾

（3）搜索網(wǎng)絡(luò)：Google或 Google和它的搜索合作伙伴，Google搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的業(yè)務(wù)（如YouTube）,默認(rèn)設(shè)置為“Google”。

以下幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)可以重點(diǎn)留意：

·關(guān)鍵字（按相關(guān)性排序）:關(guān)鍵詞根據(jù)相關(guān)性排列

·搜索量（VOL）: 平均月度搜索量，是12個(gè)月的平均值

·競(jìng)爭(zhēng)度(COMP)：顯示有多少?gòu)V告商在上面競(jìng)價(jià)

·競(jìng)價(jià)價(jià)格(CPC)：看到廣告商的出價(jià)范圍，由低到高2、部分過(guò)濾（添加過(guò)濾器）的選項(xiàng)解讀：

（1）競(jìng)爭(zhēng)程度：谷歌給每個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度分為高、中、低三等，可以根據(jù)自己需要篩選。評(píng)分是傾向于廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)程度，針對(duì)這個(gè)詞出價(jià)的廣告商數(shù)量越多，競(jìng)爭(zhēng)越高，此詞商業(yè)價(jià)值越大。

（2）頁(yè)首出價(jià)：當(dāng)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的頂部時(shí)，需要出價(jià)多少，可以判斷一個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)程度，出價(jià)越高利潤(rùn)越大。分為高位和低位區(qū)間，建議使用低位區(qū)間排除一些商業(yè)價(jià)值過(guò)低的詞語(yǔ)。

（3）關(guān)鍵字文字：可以僅顯示包含特定詞組的關(guān)鍵詞。

（4）平均每月搜索量：可過(guò)濾掉超級(jí)熱門的關(guān)鍵詞（往往是具有競(jìng)爭(zhēng)力的），可以過(guò)濾掉一些沒(méi)有足夠搜索量的關(guān)鍵詞。但是有些產(chǎn)品本身有淡旺季，可以通過(guò)調(diào)整日期區(qū)間來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞做客觀判斷。

（5）排除我計(jì)劃中的關(guān)鍵詞：將選定的關(guān)鍵詞添加到”計(jì)劃”中，用于流量及花費(fèi)的預(yù)測(cè)

欲了解實(shí)際解讀關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)面操作技巧，且看下篇詳解——《如何最大化利用Google Keyword Planner（下）》。