亞馬遜退出中國(guó)決策背后，可能是在“算計(jì)”這個(gè)新市場(chǎng)

近日亞馬遜官方發(fā)布一則重大消息，自2019年7月18日起，亞馬遜將停止為其中國(guó)站點(diǎn)的第三方賣(mài)家提供服務(wù)。曾經(jīng)高調(diào)入華的亞馬遜為何會(huì)折戟中國(guó)市場(chǎng)？其接下來(lái)將把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向何方？這會(huì)是亞馬遜在中國(guó)的終結(jié)嗎？

亞馬遜為何敗走中國(guó)？

亞馬遜無(wú)法在中國(guó)取得一席之地的一大原因是京東和阿里巴巴搶占了中國(guó)電商市場(chǎng)的先機(jī)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜中國(guó)僅占中國(guó)所有電商銷(xiāo)售的0.7%。阿里巴巴的市場(chǎng)份額高達(dá)58.2%，京東以16.3%的份額位居第二。其余市場(chǎng)份額則由一些較小的企業(yè)（市場(chǎng)份額為個(gè)位數(shù)）瓜分。

當(dāng)2015年亞馬遜入駐天貓時(shí)，顯然它還能在中國(guó)市場(chǎng)立足的日子就已經(jīng)不多了。次年，沃爾瑪以收購(gòu)的1號(hào)店作價(jià)換取了京東5%的股份。這些舉動(dòng)表明西方電商企業(yè)想要成功打入中國(guó)市場(chǎng)幾乎是不可能的。

這是亞馬遜在中國(guó)的終結(jié)嗎？

亞馬遜不會(huì)從中國(guó)徹底消失，但其剩余業(yè)務(wù)將面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)亞馬遜稱(chēng)，今后其將大力推動(dòng)包括亞馬遜海外購(gòu)、亞馬遜全球開(kāi)店、Kindle和亞馬遜云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)的穩(wěn)健發(fā)展。而事實(shí)上，阿里巴巴旗下全球速賣(mài)通（AliExpress）和京東全球購(gòu)（JD Worldwide）的實(shí)力早已不容小覷，亞馬遜是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出仍是一個(gè)未知數(shù)。

IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)顯示，阿里云（Alibaba Cloud）也是中國(guó)的大型云平臺(tái)，而亞馬遜AWS云服務(wù)仍處于劣勢(shì)。與此同時(shí)，亞馬遜的Kindle還面臨著像來(lái)自騰訊的QQ閱讀器等國(guó)內(nèi)設(shè)備的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如果亞馬遜減少在中國(guó)的投資，這些業(yè)務(wù)可能在不久的將來(lái)就會(huì)被國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

亞馬遜亞洲布局下一步——轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，阿里巴巴和京東在最近幾個(gè)季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也同樣有所放緩。如果連市場(chǎng)領(lǐng)先者都在苦苦掙扎，像亞馬遜中國(guó)這樣的劣勢(shì)者面臨的局面可能會(huì)更糟。中國(guó)不是亞馬遜重點(diǎn)的市場(chǎng)之一（目前是美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和日本），因此關(guān)閉中國(guó)平臺(tái)并不會(huì)危害其長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

因此，亞馬遜縮減在中國(guó)的投資、關(guān)閉一些物流中心并把重點(diǎn)放在印度等更有前景的市場(chǎng)上是合理的選擇，印度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更快并且還是世界第二人口大國(guó)。據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）預(yù)計(jì)，到2026年將有超過(guò)一半的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行線上購(gòu)物，這一比例額在2016年僅占14%。

目前亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart是印度兩家電商公司。亞馬遜在三年前撥出50億美元用于擴(kuò)張印度市場(chǎng)，而退出中國(guó)市場(chǎng)可以讓它騰出更多資源來(lái)挑戰(zhàn)印度的Flipkart。亞馬遜目前正在印度各地?cái)U(kuò)大實(shí)體店的規(guī)模，在印度各地開(kāi)設(shè)了100多個(gè)購(gòu)物便亭（mall kiosk），以應(yīng)對(duì)印度電商新規(guī)所帶來(lái)的壓力。新政策禁止在線零售商提供獨(dú)家銷(xiāo)售、出售其擁有股權(quán)的產(chǎn)品，以及提供特別折扣或現(xiàn)金返還優(yōu)惠。

（來(lái)源：小辣超有料）

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