一張圖看懂價(jià)值950億歐元的歐洲跨境電商市場(chǎng)

2018年，歐洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)950億歐元，占據(jù)歐洲電商銷售總額22.8%的份額。在這些國(guó)家中，有360億歐元的收入來自于歐洲跨境電商500強(qiáng)企業(yè)。

上述數(shù)據(jù)來自于Cross-Border Commerce Europe（歐洲跨境電商資訊平臺(tái)）發(fā)布的第一版《歐洲跨境電商500強(qiáng)企業(yè)》（Top 500 Cross-Border Retail Europe）研究所得出的結(jié)論。通過這項(xiàng)研究，該組織希望能夠衡量總部位于歐洲的跨境零售商在過去一年的表現(xiàn)。

注：在這項(xiàng)研究中，研究人員所提及的“歐洲”大多指向西歐和斯堪的納維亞半島，即歐盟16國(guó)。

歐洲跨境電商市場(chǎng)概況

去年，歐洲跨境電商市場(chǎng)（包括旅游）收入達(dá)到了1370億歐元。與2017年相比，這一數(shù)字增長(zhǎng)了13.2%。歐洲跨境電商在整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)占據(jù)了22.8%的份額。

縱觀整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)（如下圖），歐盟16國(guó)市場(chǎng)合計(jì)價(jià)值為5180億歐元，歐盟28國(guó)則高達(dá)6000億歐元。其中，英國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最為龐大，達(dá)到1650億歐元，其次為德國(guó)（980億歐元）、法國(guó)（840億歐元）、西班牙（280億歐元）以及荷蘭（250億歐元）。

（2018年歐洲跨境電商市場(chǎng)概況）

如果不計(jì)入旅游收入，歐洲跨境電商規(guī)模仍達(dá)到了950億歐元。如上圖所示，其中55%來自于歐盟零售商（522.5億歐元），其余45%來自歐盟以外的零售商（427.5億歐元）。

另外，據(jù)Cross-Border Commerce Europe估計(jì)，歐洲B2C跨境電商市場(chǎng)將在未來4年增長(zhǎng)將近一倍之多，從2018年的1370億歐元發(fā)展到2020年的1630億歐元，再到2022年的2450億歐元，整整增長(zhǎng)79%。

在歐盟16國(guó)中，歐洲跨境電商500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造了高達(dá)360億歐元的銷售。其中1/4的收入來自在線平臺(tái)，還有40%來自于純電商。而歐盟之外的零售商有80%的跨境銷售是通過在線平臺(tái)產(chǎn)生的，其中亞馬遜以320億歐元的銷售額遙遙領(lǐng)先。

脫歐疑云下，歐洲消費(fèi)者仍熱衷跨境電商

通過之前的歐洲消費(fèi)者購物行為報(bào)告，我們可以了解到歐洲消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的喜好。而根據(jù)Cross-Border Commerce Europe的研究發(fā)現(xiàn)，他們也十分青睞于跨境購物。該平臺(tái)寫道：“1/4的歐洲人欣賞跨境電商帶來的便利，并要求歐洲立法決策者進(jìn)一步簡(jiǎn)化稅收和跨境規(guī)則。盡管英國(guó)脫歐陰云籠罩，但他們?nèi)詫?duì)歐洲跨境電商前景充滿信心?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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