2019年數(shù)字東南亞之越南：電商行為旅游類投入最大

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)越南市場的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字越南

2018年越南總?cè)丝诙噙_9696萬人，其中城鎮(zhèn)人口占36%。手機用戶多達1.433億，是總?cè)丝诘?48%。互聯(lián)網(wǎng)用戶多達6400萬人，占總?cè)丝诘?6%?；钴S社交媒體用戶達6200萬人，占總?cè)丝诘?4%。移動社交媒體用戶達5800萬人。

手機滲透率達97%，其中智能手機滲透率達72%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時長長達6小時42分鐘，社交媒體平均每日使用時長長達2小時32分鐘，音樂流媒體平均每日使用時長達1小時11分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達6400萬人，活躍移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達6240萬人。其中移動互聯(lián)網(wǎng)占總?cè)丝诘?4%。

移動互聯(lián)網(wǎng)平均連接速率達21.56，較上一年相比增長6.1%。

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99%越南互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看在線視頻，53%用戶直播玩游戲，32%用戶觀看游戲直播，29%觀看電競比賽。

41%互聯(lián)網(wǎng)用戶每月使用語音工具，45%用戶每月使用網(wǎng)約車服務(wù)，38%用戶每月使用廣告攔截工具，同時30%用戶每月使用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）。

電商行為

87%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索商品/服務(wù)，87%用戶瀏覽在線商店，77%用戶進行在線商品/服務(wù)交易。其中38%通過PC端進行交易，62%通過移動端進行交易。

2018年越南消費者在時尚類投入共計5.58億美元，電子設(shè)備類共計6.1億美元，食品/個護類3.48億美元，家具類3.99億美元，玩具/創(chuàng)意類3.54億美元，旅游類34.91億美元，數(shù)字音樂類2100萬美元，視頻游戲類7500萬美元。

50%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機銀行，39%用戶使用手機支付，62%使用手機進行在線商品交易。

社交媒體使用

2018年越南活躍社交媒體用戶高達6200萬人，占總?cè)丝诘?4%?；钴S移動社交媒體多達5800萬人，占總?cè)丝诘?0%。

社交媒體平均每日使用時長長達2小時32分鐘，平均每個互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10.8個社交媒體賬號。出于工作目的而使用社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶占45%。

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移動行為

2018年越南移動用戶總數(shù)達1.433億，是總?cè)丝诘?48%。其中88%屬于預(yù)付費用戶，12%屬于后付費用戶。

91%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機短信功能，95%使用手機觀看在線視頻，84%使用手機玩游戲，50%使用手機銀行，80%使用手機地圖服務(wù)。

2018年共27.39億手機APP獲得下載，同時付費APP收入共計1.616億美元。

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（來源：CAMIA出海）

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