eBay將通過算法決定Promoted Listing廣告位，最大化賣家和平臺(tái)收益

外媒報(bào)道，eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig設(shè)想通過算法決定在其網(wǎng)站上展示Promoted Listing廣告的位置，以最大化站點(diǎn)頁面的瀏覽收益。其在周二與分析師的收益電話會(huì)議上透露，預(yù)計(jì)平臺(tái)全年的廣告總額將達(dá)到6億美元，其中Promoted Listings預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)1.8億美元。

“我們?cè)诘谌径乳_始增加Promoted Listing的廣告位，目前已經(jīng)看到了可觀的收益成果。現(xiàn)在有超過40萬名賣家通過1.6億個(gè)Promoted Listing廣告進(jìn)行推廣，收入增長達(dá)120％。我們對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)有進(jìn)一步積極的擴(kuò)張計(jì)劃，我們相信我們的整體廣告業(yè)務(wù)有可能在未來幾年內(nèi)貢獻(xiàn)10億美元的年收入?！?

有分析師指出，相較于eBay上目前有數(shù)百萬的賣家和數(shù)量超過10億的listing，Promoted Listings廣告業(yè)務(wù)的采用率并不高。Wenig認(rèn)為目前低使用率恰好證明了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其指出Promoted Listings業(yè)務(wù)爭(zhēng)正以三位數(shù)增長，并預(yù)計(jì)明年將繼續(xù)在廣告資源和需求方面出現(xiàn)大量機(jī)會(huì)。他說，eBay看到有更多的賣家使用Promoted Listings廣告業(yè)務(wù)，因此eBay也將開放更多的展示位置和更多的機(jī)會(huì)。

例如，平臺(tái)賣家現(xiàn)在可以通過付費(fèi)推廣，在產(chǎn)品流的不同部分獲得更多機(jī)會(huì)，并根據(jù)其選擇推廣他們的商品。雖然eBay已經(jīng)在搜索、商品銷售以及View Item 頁面（listing）創(chuàng)建了固定的Promoted Listings廣告位，但eBay最終會(huì)采用算法來決定展示位置。

Wenig對(duì)此說道，“最終Promoted Listings廣告將沒有固定的位置，平臺(tái)將通過統(tǒng)一的方式在每個(gè)頁面的各個(gè)部分實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。但由于流量相互蠶食，可能會(huì)有一些流量對(duì)Promoted Listings而言是沒有意義的，但也有部分流量對(duì)廣告的轉(zhuǎn)化率很有幫助，因?yàn)檫@是代表平臺(tái)和平臺(tái)賣家最大化效益的方式。”

Wenig表示該計(jì)劃仍處于初期階段，并且eBay對(duì)Promoted Listing的買家體驗(yàn)非常謹(jǐn)慎?！拔覀儾⒉徽J(rèn)為在每個(gè)頁面的每個(gè)部分都進(jìn)行推廣是一個(gè)好的買家體驗(yàn)。我們做了很多很好的工作，使廣告投放的相關(guān)性和個(gè)性化更加清晰明了。我們不希望Promoted Listing破壞買家體驗(yàn)，不過我們堅(jiān)信它不會(huì)。”

他還補(bǔ)充道，“不可否認(rèn)我們對(duì)買家和賣家雙方都有影響，正如我們先前提及的那樣，廣告業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)是eBay現(xiàn)有業(yè)務(wù)之外的兩大新業(yè)務(wù)。 ”

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）