只做快時(shí)尚已不夠！Wadi獲3000萬(wàn)美元投資，發(fā)力生活品類電商

近日，中東本土零售巨頭Majid Al Futtaim宣布3000萬(wàn)美元投資Wadi Grocery，共同發(fā)力沙特的到家服務(wù)。

Wadi.com成立于2015年，是世界電商“克隆大王” Rocket Internet旗下的資產(chǎn)，起步于3C品類，是沙特增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。

Wadi在2016年獲得6700萬(wàn)美元A輪融資之后開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到沙特，并在沙特建立自己的物流體系，2017年曾一度有傳聞稱，eBay洽談并購(gòu)Wadi但最后沒(méi)談成。

其官網(wǎng)顯示W(wǎng)adi有2100個(gè)賣家，51萬(wàn)件商品，85%的訂單可以實(shí)現(xiàn)48小時(shí)派送，來(lái)自阿聯(lián)酋和沙特的用戶有1700萬(wàn)。

投資方是中東零售巨頭

Majid Al Futttaim（簡(jiǎn)稱MAF）創(chuàng)立于1993年，是阿聯(lián)酋的一家家族企業(yè)。

1995年，MAF獲得零售巨頭家樂(lè)福在中東地區(qū)的獨(dú)家品牌授權(quán)使用方，并于迪拜的Deria開(kāi)設(shè)了第一家超市賣場(chǎng)。

2005年MAF以5.3億歐元的價(jià)格并購(gòu)了家樂(lè)福中東業(yè)務(wù)余下的25%股權(quán)，從而100%持有家樂(lè)福在中東非洲和亞洲38個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)。

雖然股權(quán)已經(jīng)買(mǎi)斷，但MAF和家樂(lè)福集團(tuán)在品牌使用和供應(yīng)鏈上依然有緊密的合作，協(xié)議規(guī)定至2025年之前，MAF獨(dú)家擁有家樂(lè)福在中東的品牌使用權(quán)。

MAF的CEO Alain Bejjani自2006年開(kāi)始在MAF的房地產(chǎn)部門(mén)工作，從最初的法務(wù)VP迅速成長(zhǎng)為MAF集團(tuán)的CEO。

Alain的履歷同Noon的創(chuàng)始人Alabbar有相似之處，他們都開(kāi)始從傳統(tǒng)的房地產(chǎn)和線下零售，開(kāi)始關(guān)注線上業(yè)務(wù)對(duì)消費(fèi)者的深刻影響。

線上線下全渠道發(fā)展

MAF在本輪對(duì)Wadi的投資中透露，這是MAF正在實(shí)施的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分，MAF希望能從線下零售領(lǐng)先品牌轉(zhuǎn)型至全渠道（線下和線上）的零售領(lǐng)導(dǎo)品牌。

作為投資協(xié)議的一部分，MAF將成為Wadi在食品和非食品零售方面的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。該合作將為消費(fèi)者在Wadi網(wǎng)站上提供1.2萬(wàn)件產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將在2個(gè)小時(shí)內(nèi)交付，線上價(jià)格與家樂(lè)福門(mén)店的價(jià)格一致。

Wadi Grocery業(yè)務(wù)目前已在利雅得、吉達(dá)和達(dá)曼等沙特主要城市運(yùn)營(yíng)，并將逐步擴(kuò)展到全國(guó)所有家樂(lè)福經(jīng)營(yíng)的城市。

MAF零售業(yè)務(wù)的CEO哈尼?韋斯(Hani Weiss)表示: 對(duì)于MAF來(lái)說(shuō)，沙特是一個(gè)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)?！癢adi Grocery提供了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，包括一個(gè)‘最后一公里’配送網(wǎng)絡(luò)，我們對(duì)Wadi的投資將使我們更接近那些沒(méi)有實(shí)體店的客戶。”  

線上零售成功的兩個(gè)關(guān)鍵因素是：豐富且有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品類和快速、可靠的配送。

Wadi和MAF的戰(zhàn)略合作，一方面解決了線上雜貨商品的來(lái)源問(wèn)題，同時(shí)能協(xié)同Wadi在阿聯(lián)酋和沙特線上零售的經(jīng)驗(yàn)和在最后一公里上的優(yōu)勢(shì)。

今年10月份，Wadi更新了App，在原有Marketplace的基礎(chǔ)上添加了雜貨和博客兩個(gè)頻道。

中東電商發(fā)展的下一步：生活品類

再中東電商生活品類的線上化方面，MAF和Wadi不是第一個(gè)吃螃蟹的。今年8月份，Noon創(chuàng)始人Alabbar宣布Noon在其平臺(tái)上推出雜貨服務(wù)，消費(fèi)者只需要在網(wǎng)上點(diǎn)擊幾下，即可享受送貨到家的服務(wù)。購(gòu)物滿100迪拉姆（約合180人民幣）即可享受額外20%的折扣。

據(jù)了解Noon正在尋求一家大型線下商超，以幫助其發(fā)力到家服務(wù)。

早在2016年，Souq宣布投資在線雜貨訂購(gòu)應(yīng)用程序InstaShop。Souq并未透露交易的規(guī)模，但表示已經(jīng)戰(zhàn)略投資了InstaShop的“重大股權(quán)”。

InstaShop的用戶可通過(guò)Android和iOS使用，并在短短30分鐘內(nèi)將雜貨送到他們的門(mén)口。以此相配套的，Souq還并購(gòu)了末端派送平臺(tái)Wing，以加強(qiáng)其末端派送的實(shí)力。

ePanda出海中東認(rèn)為，中東電商發(fā)展的下一步會(huì)是生活品類的線上化，MAF投資Wadi，也是看到了這一趨勢(shì)。

一年前，MAF參與投資中東快遞公司Fetchr并推出“hand free”服務(wù)，在末端派送上幫助超市購(gòu)物者將貨物送達(dá)家里。作為第一次嘗試，Hand free僅僅解決了貨物搬運(yùn)的簡(jiǎn)單動(dòng)作。

本次投資Wadi，從商品的線上展示到末端派送上都同Wadi進(jìn)行了深度的整合，且從戰(zhàn)略市場(chǎng)沙特的三大城市利雅得，吉達(dá)和達(dá)曼開(kāi)始，這一次也許不一樣。

而中國(guó)的跨境電商平臺(tái)Jollychic、Shein、Fordeal、Club Factory和FunMart等已在中東市場(chǎng)取得了優(yōu)秀的業(yè)績(jī)，并被廣大中東網(wǎng)購(gòu)者喜愛(ài)。

然而，如果我們?cè)谄奉惿献錾钊敕治鰰?huì)發(fā)現(xiàn)，3C產(chǎn)品因?yàn)檫M(jìn)口海關(guān)政策和線下售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等限制因素，中國(guó)跨境電商的品類集中在快時(shí)尚品類。

中東本地電商Souq和Noon已在3C產(chǎn)品方面發(fā)力。Souq曾為解決3C產(chǎn)品售后問(wèn)題，設(shè)立線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并且投資了Helpbit來(lái)完善3C線上銷售的生態(tài)。

Noon作為中東后起之秀，同沙特電子消費(fèi)品大賣場(chǎng)eXtra.com合作，同樣也著眼于3C品類上的戰(zhàn)略協(xié)同和售后服務(wù)。不過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)Jollychic官網(wǎng)上已悄悄上線了商旅服務(wù)Jollytravel，提供包括機(jī)票預(yù)定和酒店比價(jià)等生活服務(wù)。

這也進(jìn)一步說(shuō)明，純單一品類，不管是快時(shí)尚還是消費(fèi)電子品類，都已經(jīng)不能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，中東電商平臺(tái)正謀求多品類發(fā)展。

據(jù)投資銀行摩根士丹利估計(jì)，中東地區(qū)今年有34％的購(gòu)物者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)雜貨，而2015年這一比例為21％。隨著MAF對(duì)Wadi的3000萬(wàn)美金的投入，以及Noon、Souq和Jollychic等平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，中東地區(qū)的到家生活服務(wù)滲透率將會(huì)更高。（來(lái)源：ePanda出海中東）

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