沃爾瑪又有新動作，聯(lián)手網(wǎng)紅博主做營銷

沃爾瑪正在與Collective Bias（社媒營銷公司）和RichContext（廣告營銷公司）合作，在其產(chǎn)品頁面添加網(wǎng)紅的照片、視頻和菜譜并以豐富其產(chǎn)品信息。據(jù)報道，這些內(nèi)容將投放在產(chǎn)品信息和圖片下方，并根據(jù)產(chǎn)品特點進行內(nèi)容定制。

例如，在比奇洛綠茶（Bigelow Green Tea）的產(chǎn)品頁面，用戶可以看到網(wǎng)紅博主們用該產(chǎn)品制作的餅干、蛋糕和松餅的圖片，還有食譜。而另一種內(nèi)容分享則以產(chǎn)品效果為主，例如用戶可以看到網(wǎng)紅博主使用chwarzkopf g?t2b發(fā)膠后的頭發(fā)造型和顏色。

截至目前，包括Bigelow和Henkel在內(nèi)的30家公司都已經(jīng)在沃爾瑪?shù)闹黜撋贤斗帕俗约旱木W(wǎng)紅博主內(nèi)容。其中知名的網(wǎng)紅博主是Atsuna Matsui，他的Instagram粉絲達到了一百萬。另一個網(wǎng)紅博主是在Ins上擁有150000個粉絲的Nicole Weisman。

今年五月，沃爾瑪開始向客戶推出新網(wǎng)站時一并發(fā)布了這條消息。根據(jù)沃爾瑪?shù)牟┛蛢?nèi)容，網(wǎng)站的重新設(shè)計是為了給用戶帶來簡約和現(xiàn)代的新體驗。同時也將在網(wǎng)站的購物體驗中融入了更多本地化和個性化的元素，如家居和時尚等類別。

沃爾瑪電商平臺首席執(zhí)行官Marc Lore說，新平臺將通過一些特色攝影來分享生活中的精彩瞬間，并強調(diào)頁面間跨頻道的設(shè)計和美觀——利用豐富的配色和變化的字體來增加用戶界面的“活力和深度”。但他們想做的，不僅僅是網(wǎng)站外觀的改變。Marc Lore強調(diào)，這些改變的核心目的是推動本地化和個性化的購物體驗。

他說，大部分主頁將實現(xiàn)個性化定制。例如，用戶可以在頁面中一個版塊查看根據(jù)自己地理位置推薦的暢銷商品，還能夠查閱其本地商店的概況包括是否提供在線食雜商品或Easy Reorder（再次訂購）服務(wù)。用戶甚至可以重新排序這些商店，也可以從他們的個性化主頁中隨時查看訂單的狀態(tài)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）