Google AdWords關(guān)鍵字匹配的使用教程，從寬松到緊的原則

Google AdWords可以讓你制定關(guān)鍵字和在怎么的搜索輸入情況下出現(xiàn)關(guān)鍵字才彈出廣告，這就是所謂的關(guān)鍵字匹配方式，如何選擇關(guān)鍵字匹配方式很大程度上決定了投放廣告的效益。

精確匹配 Exact Match

就是只有在搜尋用戶輸入和瞄準(zhǔn)關(guān)鍵字完全一模一樣時(shí)才容許彈出廣告。

比如說關(guān)鍵字是“嬰兒奶粉”，只有在用戶搜索“嬰兒奶粉”才會(huì)允許彈出廣告，但允許一些情況下仍然當(dāng)成精確配對(duì)，比如給：單數(shù)和復(fù)數(shù)、縮寫、串錯(cuò)字等。

采用精確配對(duì)方式的廣告一般點(diǎn)擊率更高，但廣告曝光機(jī)會(huì)極少。用戶搜索關(guān)鍵詞有很大的幾率可能是要購買，當(dāng)人是最精準(zhǔn)，但以精確匹配可能錯(cuò)過一些機(jī)會(huì)，比如“優(yōu)質(zhì)嬰兒奶粉”，“購買嬰兒奶粉”。

顯示是很難講相關(guān)的關(guān)鍵字全部列出，設(shè)定個(gè)別預(yù)算，出價(jià)上限等到，這種方式管理工作量太多。

詞組匹配 Phrase Match

詞組配對(duì)只有在搜尋用戶的輸入中包含該詞，包括同義詞、單數(shù)和復(fù)數(shù)、簡寫、串錯(cuò)字、相關(guān)搜尋和任何谷歌認(rèn)為是相關(guān)的搜尋字詞等等組時(shí) 才可能彈出廣告。

關(guān)鍵詞同樣是“嬰兒奶粉”，用戶搜索“購買嬰兒奶粉”、“嬰兒奶粉配方”都可以彈出廣告，但“嬰兒配方奶粉”將不會(huì)。

因此詞組匹配比精確匹配更為靈活，更容易管理并獲得更多的廣告曝光機(jī)會(huì)。

廣泛匹配 Broad Match

廣泛匹配最濫，包括同義詞、單數(shù)和復(fù)數(shù)、簡寫、串錯(cuò)字、相關(guān)搜尋和任何谷歌認(rèn)為是相關(guān)的搜尋字詞等等，所以廣泛配對(duì)容易很快會(huì)將預(yù)算花光。

關(guān)鍵詞為“嬰兒奶粉”，用戶搜索“嬰兒配方奶粉”、“購買嬰兒奶粉”、“ADC嬰兒奶粉”、“兒童奶粉”都可能彈出廣告。

所以廣泛匹配只適宜在有充足預(yù)算下投放一些預(yù)算做關(guān)鍵字研究時(shí)使用，看看看用戶搜索關(guān)鍵字的變化。

光泛匹配是Google AdWords默認(rèn)匹配類型。

修改廣泛匹配 Modified Broad Match

修改廣泛匹配可能避免廣泛匹配太濫，完全匹配太緊的問題。

它使用“+”作為修飾符關(guān)鍵字，例如關(guān)鍵字為“+嬰兒”“+奶粉”時(shí)，只有在用戶搜索有“嬰兒”和“奶粉”的關(guān)鍵字時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，先后次序不重要。

如果要考慮先后次序可以選擇詞組匹配

否定匹配 Negative Match

否定匹配 Negative Match 可以看成一類修改廣泛配對(duì)，使用 “-” 作為修飾符關(guān)鍵字。

比如關(guān)鍵字為“-老人”“+奶粉”時(shí)，用戶搜索“嬰兒奶粉”“成人奶粉”可能會(huì)顯示，但不會(huì)顯示搜索“老人奶粉”“老人配方奶粉”這樣的關(guān)鍵詞。

從寬松到緊原則

從以上可以易容看到的配對(duì)方法應(yīng)該是從寬松到緊。

因?yàn)閺囊婚_始你可能不知道搜尋用戶會(huì)輸入什么，開始可能使用修改廣泛配對(duì)或廣泛配對(duì)。

慢慢當(dāng)您從報(bào)告中了解更多關(guān)于用戶搜尋行為后，加入更多的詞組配對(duì)或精確配對(duì)提高點(diǎn)擊率并優(yōu)化預(yù)算支出。

精確配對(duì)由于收益率高，通常值得到較高的投競(jìng)價(jià)格。廣泛配對(duì)由于最濫，收益率通常是最低的，一般應(yīng)該以較低的價(jià)格出價(jià)。修改廣泛配對(duì)和詞組配對(duì)出價(jià)應(yīng)該落在兩者之間。

當(dāng)不同的廣告配對(duì)相同的關(guān)鍵字

有時(shí)不同廣告內(nèi)容，同時(shí)配對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵字。假設(shè)你有以下兩組廣告：一個(gè)關(guān)鍵字 “嬰兒奶粉” 使用詞組配對(duì)，另一個(gè)關(guān)鍵字 “+嬰兒 +奶粉”，使用修改廣泛配對(duì)，假設(shè)其他條件相同，搜尋用戶輸入 “配方嬰兒奶粉” 時(shí)，哪一個(gè)將被 Adwords 選中顯示?

Google 的說法是一般偏向更限制的配對(duì)，所以應(yīng)該是詞組配對(duì)那個(gè)。