如何創(chuàng)建設置Facebook Messenger廣告？

最近，Facebook正式推出了Messenger廣告!借助于Messenger龐大的用戶群體，廣告主可以增加與受眾之間的交流。那么，Facebook Messenger廣告是展示形式是什么?又該如何創(chuàng)建呢?

一、Messenger廣告如何展示給用戶?

Facebook Messenger廣告有兩種不同類型：

Messenger直達廣告(Destination Messenger)和 贊助消息(Sponsored Messages)。

1. Messenger 直達廣告

這是創(chuàng)建在Facebook、Instagram 和 Messenger投放的Messenger直達廣告，目的是讓用戶通過Messenger與你聯(lián)系。

廣告中的圖片、視頻或幻燈片廣告和CTA按鈕，都可以讓用戶直接打開Messenger對話。用戶點擊跳轉(zhuǎn)到Messenger后，可以看到消息文本，也可以看到結構化消息(JSON)。

(消息文本 ↓)

(結構化消息 JSON ↓)

結構化消息 JSON 可包括富媒體內(nèi)容、快速回復和行動號召按鈕。用戶隨后需要點擊快速回復或行動號召按鈕，才能繼續(xù)對話。

2. 贊助消息(Sponsored Messages)

贊助消息是直接向已通過 Messenger 交流過的用戶發(fā)送的消息。用戶輕觸廣告后，將前往您在創(chuàng)建廣告時選擇的目標位置。如果目標位置是網(wǎng)站，則網(wǎng)站會在 Messenger 瀏覽器中打開。

二、如何設置Facebook Messenger廣告?

1. 如何創(chuàng)建Messenger直達廣告?

①前往廣告創(chuàng)建工具，選擇消息，然后點擊繼續(xù)。

②編輯受眾、預算和排期，點擊繼續(xù)。

③選擇全屏廣告以外的格式。支持的格式包括輪播、單圖片、單視頻和幻燈片。廣告格式?jīng)Q定了廣告在 Facebook 或 Instagram 中如何展示。注意：幻燈片格式不能投放至 Instagram 版位。

④選擇設置 Messenger 內(nèi)容，有兩種方式：快速創(chuàng)建和 JSON 創(chuàng)建。

快速創(chuàng)建是很方便的自助流程，JSON 創(chuàng)建流程則需要一段在 Messenger 平臺使用的代碼。

⑤檢查一下廣告，進行廣告預覽。

2. 如何創(chuàng)建贊助消息?

這個功能還正在逐步更新中，所以目前有的功能可能還無法使用。

贊助消息可以在 Power Editor、廣告創(chuàng)建工具或 API 中創(chuàng)建。

A. 以Power Editor為例：前往 Power Editor，點擊創(chuàng)建廣告系列或創(chuàng)建廣告

B. 在這里，你必須選擇流量或網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標

C. 贊助消息只能投放給已與您展開對話的用戶。所以您需要創(chuàng)建一個自定義受眾群體。

① 點擊“Create New”的Custom Audience。

② 選擇創(chuàng)建你的受眾“Engagement on Facebook”。

然后選擇“Page”。

③ 選擇從“people who sent a message to your Page”中創(chuàng)建受眾，選擇“預算”和“排期”。你可以自定義時間范圍，比如在過去的一個月或一年之內(nèi)發(fā)送過消息的用戶。

④ 在廣告組層級中，選擇“Messenger”廣告版位。在選擇 Messenger 作為廣告版位時，您不能再選擇 Instagram 或 Facebook 動態(tài)消息等其他版位。

⑤ 選擇“單圖片”選項

⑥ 將廣告與主頁關聯(lián)，添加行動號召按鈕，例如立即購買或聯(lián)系我們，吸引用戶回應您的贊助消息。

⑦ 審核訂單，查看贊助消息的顯示效果，然后點擊下單。

操作到這一步，設置Facebook Messenger廣告就大功告成啦!

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