測試品牌旗艦店，推出美國版“微淘”，亞馬遜越來越有阿里系的味道了?

前天亞馬遜還在測試“品牌旗艦店”功能，昨天又推出了 “Spark”社交曬單服務(wù)。一直重產(chǎn)品，輕店鋪的亞馬遜，出現(xiàn)了店鋪的概念，賣家們自然會聯(lián)想到某貓旗艦店，而Spark的社交電商功能也讓它被認(rèn)為是美國版的“微淘”。

亞馬遜推品牌旗艦店，小賣家要遭遇洗牌？

前天早上，亞馬遜前臺展示頁，出現(xiàn)了一個(gè)店鋪的概念，然后又下架了，賣家們在熱議這是想搞旗艦店的意思嗎？亞馬遜招商經(jīng)理已經(jīng)確認(rèn)此事，表示該功能確實(shí)正在測試中。據(jù)了解，想要創(chuàng)建品牌旗艦店，必須滿足好評分?jǐn)?shù)不低于4.7，且賣家店鋪的活動狀態(tài)至少要30天，看來亞馬遜此舉有篩選優(yōu)質(zhì)商戶的意思。這對小賣家來說會是又一輪的洗牌嗎？

對此幾位行業(yè)資深人士各持不同看法：

三頭六臂創(chuàng)始人 李聰：一、從亞馬遜的角度來說，其實(shí)數(shù)據(jù)上看品牌店鋪對于增加賣家的品牌曝光和提升賣家的轉(zhuǎn)化率是有幫助的；也可以看出亞馬遜有意提升一批品牌運(yùn)營能力較強(qiáng)的企業(yè)，也是提升亞馬遜平臺的質(zhì)量，從而抓住更高要求的消費(fèi)者，甚至獨(dú)立出一個(gè)新板塊或者平臺；二、從賣家的角度來說其實(shí)也是一個(gè)信號，要更多的從簡單的產(chǎn)品運(yùn)營轉(zhuǎn)化為品牌運(yùn)營，更好的去利用好這個(gè)渠道發(fā)展自己。是一個(gè)機(jī)遇。

賣家 han：對中小賣家沒影響，因?yàn)槟壳皝嗰R遜還是重產(chǎn)品輕店鋪。旗艦店沒有增加什么流量入口。

賣家 Arron:旗艦店功能不知道是否會推向普通第三方賣家，還是設(shè)置更高的門檻，比如提供給VE/VC賣家，或者會收費(fèi)。這部分會傾斜給備案的品牌商或者工廠賣家，應(yīng)該也只是廣告位或者展示區(qū)域的區(qū)別，對常規(guī)搜索入口的產(chǎn)品排名應(yīng)該不會產(chǎn)生很大影響，畢竟目前第三方賣家還是貿(mào)易商或電商公司主導(dǎo)。

賣家 Mr包：對小賣家來說不是好消息，亞馬遜此舉目的是正本清源、優(yōu)勝劣汰。這就像13年之前，淘品牌來勢洶洶，現(xiàn)在很多都不見了，這就規(guī)律：紅利期，膽大者勝：規(guī)范期，大玩家贏。建議小賣家要想著如何做大如何做規(guī)范。

賣家民治金城武：對于有人說亞馬遜跟隨主流電商的步伐，我認(rèn)為電商的發(fā)展趨勢是相通的，沒有誰像誰。

推Spark曬單功能，進(jìn)入社交媒體領(lǐng)域

昨天，亞馬遜發(fā)布了一項(xiàng)名叫 Spark 的新功能，以便會員在移動客戶端中展示他們使用亞馬遜產(chǎn)品時(shí)的照片，幫助消費(fèi)者更好地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。Amazon Spark功能標(biāo)志著亞馬遜正式進(jìn)入了社交媒體界。

Prime 會員的用戶可以在Spark 上發(fā)布照片，其他用戶點(diǎn)擊照片時(shí)，就會跳出對應(yīng)的亞馬遜產(chǎn)品頁，然后他們可以選擇評論、或給送上“smile”（相當(dāng)于點(diǎn)贊）。點(diǎn)擊 Amazon App 導(dǎo)航菜單下的“程序與功能”，然后 Spark 會邀請你列出五類有意顯示的產(chǎn)品清單，比如圖書、造型時(shí)尚、食物、技術(shù)、以及女裝。

Spark曬單作為傳統(tǒng)商品評價(jià)系統(tǒng)的補(bǔ)充，實(shí)際上成為了產(chǎn)品評論的新陣地。以前亞馬遜青睞的是“Top Reviewers”（頂級評論者），他們會寫下自己的想法，給商品評分，有了Spark，亞馬遜引進(jìn)了一個(gè)新系統(tǒng)，它更加青睞“Enthusiasts”（熱衷者）。熱衷者會有徽章標(biāo)記，當(dāng)他們在Spark發(fā)帖或者撰寫產(chǎn)品評論時(shí)會顯示。

目前，Spark 功能僅面向美國Prime會員推出，僅包含在Amazon App的iOS版本中。非會員可以使用Spark Feed，但不能發(fā)帖或評論。為了宣傳新服務(wù)，亞馬遜也邀請了一些網(wǎng)紅、部落客開始使用Spark。

亞馬遜推出Spark功能，是希望把其他社交平臺上分享的用戶，吸引到自己平臺上，增加用戶粘性和互動性。同時(shí)擁有自己社交領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，通過用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化選品。對賣家來說，更快的參與其中是比較好，新東西往往暗藏邊緣突破的機(jī)會。

最后，關(guān)于賣家升級品牌旗艦店的企業(yè)資質(zhì)和品牌要求，派代跨境將持續(xù)關(guān)注并推出相關(guān)文章。

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