全球跨境電商進(jìn)入“黃金增長期”，但美國不會(huì)有明顯增長

根據(jù)Forrester Research公司對(duì)跨境電商市場的預(yù)測，到2022年，網(wǎng)上購物者的跨境消費(fèi)額將占網(wǎng)絡(luò)購物總消費(fèi)的20%。另外，全球40%的網(wǎng)絡(luò)購物者將定期進(jìn)行跨境購物。

Forrester分析師Michael O’Grady預(yù)計(jì)，到2022年，跨境購物交易金額將達(dá)到6270億美元（包括票務(wù)交易和旅游支出），并指出中國消費(fèi)者是交易額增加的主要來源。如今，跨境電商購物交易額有一半來自中國。

此外，跨境電商還是中東和北非（MENA）地區(qū)電商的重要組成部分。這些地區(qū)購物者50％的網(wǎng)上消費(fèi)流向境外電商。亞馬遜為了在該地區(qū)尋求立足點(diǎn)，7月早些時(shí)候以5.8億美元收購了迪拜的Souq.com。據(jù)報(bào)告，如今跨境銷售額約占亞馬遜平臺(tái)總銷售額的25％。

O’Grady在6月的一份報(bào)告中寫到：“隨著亞洲電商的增長，以及非洲和中東新興電商平臺(tái)的出現(xiàn)，在未來5年內(nèi)，‘全球購物和全球銷售’的跨境商業(yè)模式將會(huì)出現(xiàn)重大變化。”

大多數(shù)跨境購物（66%）是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)生的,如亞馬遜、eBay和速賣通。91%的英國受訪消費(fèi)者表示，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行跨境購物；88%的德國網(wǎng)上購物者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行跨境購物；意大利購物者有84%；法國77%；西班牙72%。

不過，美國消費(fèi)者比較不愿意在其他國家的購物網(wǎng)站上購買商品。根據(jù)美國人口普查局曾估計(jì)，2015年美國的人口數(shù)量為3.214億。Forrester的數(shù)據(jù)顯示，2017年，有5290萬美國消費(fèi)者將成為跨境買家，約占總?cè)丝诘?6.4%（按2015年美國的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算）。到2022年，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到6860萬，約總?cè)丝诘?1.3%（仍按2015年美國的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算）。

縱觀各類市場分析報(bào)告，服裝類和消費(fèi)電子產(chǎn)品是消費(fèi)者在跨境購物時(shí)最主要購買的兩大類產(chǎn)品。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）