精準(zhǔn)開(kāi)拓這257億美元的AR/VR市場(chǎng)，這些產(chǎn)品不容忽視

要問(wèn)2016年文化科技圈中什么最火，答案無(wú)疑是VR。猶如禮花綻放的VR行業(yè)吸引了眾多巨頭的目光，包括Facebook、谷歌、索尼、微軟、三星等都已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，VR會(huì)從一個(gè)非常小的市場(chǎng)慢慢變成一個(gè)主流市場(chǎng)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，到2020年AR/VR相關(guān)產(chǎn)品將達(dá)257億美元。隨著VR市場(chǎng)井噴，這一商機(jī)無(wú)限的市場(chǎng)要怎么玩呢？

一路高歌猛進(jìn)的VR /AR市場(chǎng)

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)資訊（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，2017年，西歐AR/VR硬件、軟件及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)25億美元，比2016年的11億美元增長(zhǎng)了131%。

受AR相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)投資的推動(dòng)，制造業(yè)和零售業(yè)對(duì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)最大。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，今年，從AR/VR設(shè)備的工業(yè)用途上來(lái)看，工業(yè)維修（制造業(yè)）、物流及包裹配送（交通運(yùn)輸行業(yè)）和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（制造業(yè)）等將主導(dǎo)西歐AR/VR消費(fèi)市場(chǎng)。但零售展示（零售業(yè)）及醫(yī)學(xué)診斷（醫(yī)療健康）將在未來(lái)幾年內(nèi)，成為AR/VR應(yīng)用增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

在消費(fèi)者市場(chǎng)中，游戲主導(dǎo)AR/VR行業(yè)增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)，AR/VR游戲的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)220%。

今年西歐AR/VR設(shè)備最大的市場(chǎng)在消費(fèi)者市場(chǎng)，所占的市場(chǎng)份額將超過(guò)56%。消費(fèi)者的開(kāi)支主要花在VR設(shè)備及服務(wù)上。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者AR相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)支，在總開(kāi)支中所占的比例少于20%。

如果要實(shí)現(xiàn)IDC預(yù)計(jì)的消費(fèi)者支出值，那么企業(yè)需要迅速擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)VR /AR產(chǎn)品和服務(wù)的需求。但是，根據(jù)去年全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK的研究顯示，在Pokémon Go手游爆紅期間，受訪(fǎng)的7個(gè)國(guó)家消費(fèi)者中，只有不到6%的人表示他們計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備。

其實(shí)少有消費(fèi)者關(guān)注AR或VR產(chǎn)品，但Pokémon Go的迅速成功表明，只要企業(yè)提供好的體驗(yàn)和適宜的價(jià)格，消費(fèi)者還是非常愿意嘗試這項(xiàng)技術(shù)。

IDC移動(dòng)設(shè)備及AR/VR相關(guān)資深研究分析師Francisco Almeida表示：“AR/VR設(shè)備已經(jīng)存在一些時(shí)間了，隨著行業(yè)內(nèi)相關(guān)內(nèi)容、組件、投資和關(guān)注的增加，VR體驗(yàn)不管在質(zhì)還是量上都有了提升，這些都促進(jìn)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

Almeida表示：“企業(yè)知道，除了游戲之外，VR設(shè)備還有更多潛在商機(jī)，圍繞著故事講述及消費(fèi)者互動(dòng)相關(guān)的新內(nèi)容和服務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)?！?

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示， 2015-2020年，AR/VR相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)支年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)210%，到2020年將達(dá)257億美元。制造業(yè)、零售業(yè)和公共事業(yè)部門(mén)預(yù)計(jì)將以最快的速度擴(kuò)大投資，復(fù)合增長(zhǎng)率都將達(dá)220%。

硬件開(kāi)支目前占西歐AR/VR總消費(fèi)額的份額超過(guò)80%，包括顯示器和主機(jī)，但軟件及服務(wù)開(kāi)支將上升，到2020年，占總消費(fèi)額的比例將超過(guò)一半。

值得關(guān)注的VR產(chǎn)品

2月27日到3月3日，在舊金山舉行的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）上，除了一般的游戲展示和行業(yè)相關(guān)攤位外，VR產(chǎn)品也充斥著整個(gè)大會(huì)，房間規(guī)模VR技術(shù)，帶控制器的VR設(shè)備，甚至還有VR服裝讓消費(fèi)者感受觸覺(jué)體驗(yàn)，如臨其境。

在大會(huì)上出現(xiàn)的VR控制器也不再是消費(fèi)者所熟悉的控制器，有的控制器是手套，戴在手上即可操控；VR背心讓用戶(hù)在游戲戰(zhàn)斗中有更真實(shí)的觸覺(jué)；還有能減少暈動(dòng)癥的靴子，用戶(hù)背上背包可以在一個(gè)房間里游遍各地。

下面，我們來(lái)看看游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）上，有哪些值得關(guān)注的VR產(chǎn)品：

1、Bend Labs VR手套

Bend Labs開(kāi)發(fā)了可彎曲傳感器，能用來(lái)檢測(cè)手指運(yùn)動(dòng)。此項(xiàng)技術(shù)原先是為醫(yī)療行業(yè)而開(kāi)發(fā)的。用戶(hù)只要套上手套，就可以靠傳感器在VR世界中觸碰物品。對(duì)手小的人來(lái)說(shuō)，樣品手套有點(diǎn)大，可能沒(méi)辦法確切地根據(jù)手的動(dòng)作來(lái)反應(yīng)，也不能讓用戶(hù)完全感覺(jué)到手中的物品。

2、CaptoGlove VR手套

雖然Bend Labs VR手套是原型，但CaptoGlove表示，最近該公司將上線(xiàn)Kickstarter產(chǎn)品，并且已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)。該公司網(wǎng)站上稱(chēng)，該手套是“第一個(gè)可以立即使用的VR可穿戴式游戲體感控制器”。

在軟件的幫助下，用戶(hù)可以對(duì)任何PC游戲使用手動(dòng)控制。預(yù)計(jì)全套售價(jià)在250美元左右，并且稱(chēng)這一VR手套能吸引眾多玩家購(gòu)買(mǎi)。

3、Woojer VR 背心

Woojer開(kāi)發(fā)了一個(gè)有觸覺(jué)、可振動(dòng)的VR背心，來(lái)提高音頻體驗(yàn)，包括游戲中的音頻。

例如，如果用戶(hù)在游戲中中槍了，身體被射擊區(qū)域背心會(huì)振動(dòng)。它還能模擬音樂(lè)會(huì)氛圍，當(dāng)身體靠近揚(yáng)聲器時(shí)會(huì)背心發(fā)出嗡嗡聲。似乎想要隨時(shí)隨地享受“音樂(lè)會(huì)”的人，很愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

未來(lái)VR設(shè)備市場(chǎng)能否迎來(lái)爆發(fā)？障礙在哪？

開(kāi)發(fā)商正在努力擴(kuò)大VR / AR行業(yè)，大多數(shù)人認(rèn)為該行業(yè)會(huì)發(fā)展，但根據(jù)2016年《VRDC VR/AR創(chuàng)新報(bào)告》，仍然有人擔(dān)心市場(chǎng)，主要問(wèn)題出現(xiàn)在如何減少暈動(dòng)病的障礙和定價(jià)上。定價(jià)這個(gè)問(wèn)題很難克服，因?yàn)槿绻M(fèi)者想在家里裝一個(gè)HTC ViveVR設(shè)備，可能要花上2000美元。

一位受訪(fǎng)者表示：“如果一個(gè)四口之家需要在VR設(shè)備上花4000美元，才能一起玩游戲，那么這項(xiàng)產(chǎn)品肯定不會(huì)大賣(mài)?！?

目前市場(chǎng)上，VR設(shè)備銷(xiāo)售情況并沒(méi)有太糟糕，雖然有些低迷。2016年年底，PlayStation VR推出后，頭盔的銷(xiāo)量就達(dá)到了100萬(wàn)的目標(biāo)，它是市場(chǎng)上最易于使用的頭盔之一。因?yàn)橛脩?hù)所需要的就是將它插入已有的PS4。Rift和Vive的設(shè)備銷(xiāo)售額明顯較低，因?yàn)樗鼈兪抢腜C外圍設(shè)備，而不是插入式設(shè)備。

當(dāng)前VR替代控制器及技術(shù)市場(chǎng)太小，還不清楚相關(guān)產(chǎn)品能不能盈利，而且人們也并不了解，充斥著大牌頭盔的VR設(shè)備市場(chǎng)能否長(zhǎng)久發(fā)展。在玩家消費(fèi)市場(chǎng)上，VR設(shè)備的未來(lái)仍然是個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)，除了玩家消費(fèi)市場(chǎng)，VR在其他行業(yè)也很有發(fā)展前景。例如，房間規(guī)模VR技術(shù)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)等，很吸引醫(yī)療領(lǐng)域的用戶(hù)。

Sixsense的STEM系統(tǒng)使用電磁技術(shù)展示VR全身影像，此項(xiàng)技術(shù)已用于醫(yī)療測(cè)試程序演示。Hyperverse的設(shè)備使用房間規(guī)模VR技術(shù)，用戶(hù)只要背上里面裝有計(jì)算機(jī)和相機(jī)的背包，連接散布在天花板上的傳感器就可以在房間里體驗(yàn)VR了，而且Hyperverse正準(zhǔn)備研發(fā)產(chǎn)品代替激光發(fā)射器。

綜上所述，VR市場(chǎng)還有很多未知數(shù)，誰(shuí)也不清楚產(chǎn)品是否會(huì)出售，或者它們是否會(huì)引起他人注意。大部分VR設(shè)備太過(guò)小眾、太具體以至于不具有商業(yè)可行性。有關(guān)VR設(shè)備的問(wèn)題主要圍繞在價(jià)格上，未來(lái)企業(yè)將會(huì)努力創(chuàng)造更多東西，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

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