谷歌更新移動搜索算法，電商賣家們要注意了！

谷歌近日對其移動搜索算法進行了變更，擁有獨立移動網(wǎng)站的零售商可能要對此有所行動了。

雨果網(wǎng)從美國媒體近日的報道中了解到，谷歌不久前在其官方網(wǎng)站博客上宣布，谷歌正在更新其用于抓取移動網(wǎng)頁的移動搜索算法，以確定搜索結(jié)果中內(nèi)容相關(guān)性的排名。

隨著移動算法的更新，沒有使用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計的零售商需要及時對移動網(wǎng)站作出變更，提供與PC端網(wǎng)頁更加相符的內(nèi)容，否則谷歌在手機搜索結(jié)果中展示該零售商移動版網(wǎng)站的概率將隨之下降。

谷歌表示，目前，谷歌仍然會在用戶的手機搜索結(jié)果中根據(jù)相關(guān)性顯示零售商的PC端網(wǎng)頁。Google的產(chǎn)品經(jīng)理Doantam Phan在官方博客中寫道，如果移動網(wǎng)站的內(nèi)容比PC端網(wǎng)頁少，這就是個問題了。

比如，如果一個消費者在智能手機上搜索“brown wedge sandals（棕色楔形涼鞋）”，谷歌的搜索結(jié)果可能會展示其在手機上能正常顯示、在其PC端網(wǎng)頁某處出現(xiàn)了“棕色楔形涼鞋”字樣的網(wǎng)站，而零售商其實并沒有在其移動網(wǎng)站上列出這一產(chǎn)品。

移動營銷和移動搜索引擎優(yōu)化公司Pure Oxygen Labs的創(chuàng)始人兼總裁Brian Klais表示，隨著谷歌的這一算法更新后，如果發(fā)生上述情況，谷歌在手機搜索結(jié)果中展示該零售商移動版網(wǎng)站的概率將隨之下降。

Klais說：“從前，谷歌基本上會將你的移動網(wǎng)頁視為與PC端網(wǎng)頁內(nèi)容相同的替代版本。問題是，當購物者搜索某個產(chǎn)品的功能或關(guān)鍵字，并從谷歌上點擊進入你的移動版網(wǎng)頁時，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁上根本找不到該詞組，這樣一來，他們對谷歌顯示不相關(guān)的商家信息就會感到失望。

另一個例子是，以前如果一個戶外用品零售商的PC端網(wǎng)頁上有一個關(guān)于如何搭建帳篷的視頻，但是由于要在手機上加載這個視頻可能需要很長時間，所以零售商可以選擇不在手機站點上顯示視頻信息。

然而，目前如果消費者在手機上搜索“how to set up a tent（如何搭建帳篷）”，即使視頻并不在手機網(wǎng)站上，戶外用品零售商的網(wǎng)站仍可能被列出。而隨著Google的移動搜索算法更新，零售商的手機網(wǎng)站上如果沒有與帳篷相關(guān)的視頻，零售商移動網(wǎng)站展示在智能手機搜索結(jié)果中的可能性就變得更小了。

谷歌稱，這一算法更新將會影響擁有獨立移動網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)零售商。使用響應(yīng)式設(shè)計或動態(tài)服務(wù)（另一種形式的響應(yīng)式設(shè)計，也稱為混合或自適應(yīng)設(shè)計）的零售商就沒有做變動的必要了。

Klais說，擁有獨立移動網(wǎng)站的零售商應(yīng)該使用Google推薦的移動搜索引擎優(yōu)化的標記代碼， 這將有助于谷歌機器人理解移動網(wǎng)站內(nèi)容與PC端網(wǎng)站內(nèi)容的不同。

樂器設(shè)備零售商Sweetwater Sound，目前擁有一個獨立的移動網(wǎng)站。Sweetwater公司電商高級副總裁Mike Clem說，公司已經(jīng)有過渡到響應(yīng)式設(shè)計網(wǎng)站的計劃了，但谷歌的這項算法更新將加速這一計劃。他說，Sweetwater的移動端和PC端網(wǎng)站除了一小部分之外，其他的內(nèi)容幾乎相同。

Clem說：“在少數(shù)情況下，考慮到手機網(wǎng)頁尺寸的因素，我們在移動設(shè)備上的內(nèi)容會與PC端的略微不同。而現(xiàn)在我們需要對這種情況做出改變，以避免谷歌這次以移動搜索為主的算法更新對我們產(chǎn)生任何影響?！?

由于目前市場上充斥著各種屏幕大小不同的移動設(shè)備，Sweetwater已經(jīng)計劃轉(zhuǎn)變到響應(yīng)式設(shè)計網(wǎng)站。

谷歌表示將在未來幾個月內(nèi)嘗試小規(guī)模的更改，并逐漸增加看到新搜索結(jié)果的搜索者范圍。谷歌稱，如果零售商只有PC端網(wǎng)站，谷歌仍會將其顯示在手機的搜索結(jié)果上。

谷歌的這次算法更新與2015年4月發(fā)布的公告“Mobilegeddon”相呼應(yīng)，當時移動端頁面友好程度首次成為其手機搜索排名系統(tǒng)的一個因素。2015年5月，谷歌表示，美國消費者在移動設(shè)備上進行的谷歌搜索超過了在PC端的搜索。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）