熱點營銷有多快？盤點借勢《太子妃升職記》火爆的品牌

1月17日《太子妃升職記》以單集24億播放量的驚人成績收官，微博話題閱讀量在短時間內(nèi)已經(jīng)突破26億，成為互聯(lián)網(wǎng)第一劇集。一部超低成本制作的劇集能取得如此高的關(guān)注度，是許多品牌商始料未及的，有的品牌在懊惱未能抓住機會，而也有不少應(yīng)變靈活的品牌在該劇尚熱播的時候，就以各種形式借熱度傳播，并獲得巨大成功。下面我們就一起來盤點那些中途接入合作、成功借勢營銷的經(jīng)典案例。

明星直發(fā)微博

請主角直發(fā)微博宣傳產(chǎn)品應(yīng)該是最經(jīng)典的營銷方式之一，此次品牌借《太子妃升職記》營銷的形式中當然也少不了此類。其中最突出的代表就是美圖手機。美圖手機主打的是出色的美顏自拍功能，所以主角直發(fā)微博的內(nèi)容自然就是手機拍照的效果圖。借著主角的熱度與手機功能的出色效果，網(wǎng)友們對微博還相當買賬，下面分享兩個主演的微博截圖，大家感受一下數(shù)據(jù)。

產(chǎn)品功能結(jié)合

如果將劇中的元素與產(chǎn)品功能相結(jié)合，能讓用戶們體驗到當主角的快感，那么這個產(chǎn)品功能將會受到用戶的熱捧。而美妝相機app正做到了這一點：在《太子妃升職記》熱播之時，推出太子妃妝容素材，用戶只要上傳一張自拍照，就能收獲與張?zhí)鞇蹌≈幸粯拥拿烂?。此功能一?jīng)推出，素材下載量就突破了百萬次。隨著素材使用火爆及該劇人氣暴漲，美妝相機乘勝追擊，微博推出#太子妃妝#選美大賽，邀請張?zhí)鞇垡煌x拔最美麗的太子妃妝使用者，吸引太子妃升職記追劇者瘋狂參與，活動收官之時，微博話題閱讀量高達2436.2萬次。

同樣迅速接了《太子妃升職記》“地氣”的產(chǎn)品，還有美圖秀秀，借助網(wǎng)絡(luò)上對該劇“窮得坦蕩，雷得銷魂”的輿論熱點，推出了劇中同款雷人道具素材，網(wǎng)友們在自我娛樂的同時，不忘將帶有素材的照片共享朋友圈、微博等平臺，接受好友們的“調(diào)侃”。下面不妨感受一下網(wǎng)友們試穿美圖秀秀素材的“魔性”風采。

用戶活動

如何借助網(wǎng)絡(luò)熱點，讓新老用戶們在自己的平臺上玩起來?看看國內(nèi)最火的短視頻社區(qū)美拍如何做：1、洞察用戶追劇狂熱的心理，發(fā)起#中了太子妃的毒#活動，邀請主演、動員粉絲，搶先爆料劇情，“神劇迷”們先睹為快，僅三天時間，該活動瀏覽量破百萬次;2、既然主題曲已火，不妨發(fā)動用戶創(chuàng)意演繹，給用戶施展才藝的機會，于是，#太子妃主題曲#活動緊隨#中了太子妃的毒#活動推出，短時間內(nèi)同樣收獲近百萬瀏覽量。

縱觀以上借助《太子妃升職記》成功的營銷案例，可見追逐網(wǎng)絡(luò)熱點的營銷定要靠“速度”取勝。沒有人能在劇集上映前就做100%的正確判斷，如果你發(fā)現(xiàn)哪部劇意想不到地火起來，只要找到與產(chǎn)品合適的結(jié)合點，及時跟進，還是能做出極好的推廣效果，不信你看看上面的這些營銷案例。

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