亞馬遜「商品推廣&品牌推廣」功能上新！

亞馬遜2025年商品推廣與品牌推廣功能上新，主要包含三大核心功能升級(jí)，涵蓋競(jìng)價(jià)管理、關(guān)鍵詞投放、廣告素材生成及企業(yè)購(gòu)專屬策略優(yōu)化，具體如下：

一、商品推廣（SP）功能升級(jí)

1. 每周績(jī)效預(yù)估值（測(cè)試版）

功能入口：廣告后臺(tái)→廣告活動(dòng)管理器→商品推廣廣告活動(dòng)→廣告組→投放頁(yè)面→建議競(jìng)價(jià)→每周績(jī)效預(yù)估值。

核心價(jià)值：

提供更精細(xì)的競(jìng)價(jià)建議，覆蓋最高、最低、中間值及額外節(jié)點(diǎn)，并附基于歷史數(shù)據(jù)的預(yù)估每周曝光量。

賣家可手動(dòng)輸入理想出價(jià)，系統(tǒng)實(shí)時(shí)計(jì)算預(yù)估曝光量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，支持按需出價(jià)，減少測(cè)試成本。

適用站點(diǎn)：美國(guó)站（其他站點(diǎn)陸續(xù)上線）。

應(yīng)用場(chǎng)景：

季節(jié)性產(chǎn)品可在旺季前合理調(diào)整競(jìng)價(jià)和預(yù)算，提升曝光機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，通過(guò)預(yù)估值找到最佳競(jìng)價(jià)點(diǎn)，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

2. 關(guān)鍵詞組（測(cè)試版）

功能入口：廣告后臺(tái)→創(chuàng)建新廣告活動(dòng)→商品推廣廣告→手動(dòng)定向→關(guān)鍵詞投放→關(guān)鍵詞組。

核心價(jià)值：

一鍵投放：系統(tǒng)提供品牌詞、品類詞、禮品詞等多樣化主題詞組，無(wú)需手動(dòng)調(diào)研關(guān)鍵詞。

動(dòng)態(tài)優(yōu)化：基于ASIN特性、搜索趨勢(shì)和關(guān)鍵詞表現(xiàn)，自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞，確保高相關(guān)性及熱門詞抓取。

簡(jiǎn)化管理：賣家只需為每個(gè)關(guān)鍵詞組設(shè)置一個(gè)出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，投放后點(diǎn)擊數(shù)據(jù)在【搜索詞報(bào)告】中展示。

應(yīng)用場(chǎng)景：

成熟賣家可將其作為拓詞渠道，抓取新客戶搜索詞。

新手賣家或精力有限的賣家可直接作為關(guān)鍵詞投放主力，降低運(yùn)營(yíng)成本。

3. 優(yōu)選投放推廣

功能入口：廣告活動(dòng)管理器→商品推廣自動(dòng)廣告活動(dòng)→廣告組→搜索詞頁(yè)面。

核心價(jià)值：

簡(jiǎn)化從自動(dòng)廣告到手動(dòng)廣告的拓詞流程，系統(tǒng)篩選高績(jī)效搜索詞/ASIN，一鍵添加到手動(dòng)廣告活動(dòng)。

提升關(guān)鍵詞投放效率，減少手動(dòng)操作步驟。

應(yīng)用場(chǎng)景：

賣家可快速將自動(dòng)廣告中表現(xiàn)優(yōu)異的搜索詞轉(zhuǎn)移到手動(dòng)廣告，優(yōu)化投放策略。

二、品牌推廣功能升級(jí)

1. 品牌旗艦店全球化復(fù)制

功能入口：廣告后臺(tái)→創(chuàng)意欄→品牌內(nèi)容→品牌旗艦店。

核心價(jià)值：

一鍵將現(xiàn)有旗艦店復(fù)制至全球22個(gè)站點(diǎn)，系統(tǒng)自動(dòng)完成翻譯并過(guò)濾不可售ASIN。

節(jié)省人力與時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)高效出海。

適用廣告：品牌旗艦店。

2. AI創(chuàng)意生成工具

功能入口：廣告后臺(tái)→創(chuàng)意生成工具。

核心價(jià)值：

圖像生成：依據(jù)提示詞自動(dòng)生成創(chuàng)意主題圖像，支持切換本土化生活背景，提升廣告關(guān)聯(lián)性。

視頻生成：基于商品Listing的靜態(tài)圖像，自動(dòng)生成高質(zhì)量動(dòng)態(tài)視頻廣告，支持批量制作多個(gè)版本。

應(yīng)用場(chǎng)景：

賣家可快速生成符合目標(biāo)市場(chǎng)偏好的廣告素材，降低制作成本，提升創(chuàng)作效率。

三、企業(yè)購(gòu)專屬功能升級(jí)

1. 企業(yè)購(gòu)商品推廣競(jìng)價(jià)調(diào)整

功能入口：廣告后臺(tái)→廣告活動(dòng)管理器→商品推廣廣告活動(dòng)→競(jìng)價(jià)調(diào)整→受眾→提高在亞馬遜營(yíng)銷云中創(chuàng)建的自定義受眾的競(jìng)價(jià)。

核心價(jià)值：

為ASIN設(shè)置單獨(dú)的B端競(jìng)價(jià)，提升商品在企業(yè)買家面前的展示機(jī)會(huì)，ROAS高出C端2-3倍。

支持為搜索結(jié)果首頁(yè)頂部、其他位置和商品詳情頁(yè)設(shè)置0-900%的競(jìng)價(jià)增幅。

應(yīng)用場(chǎng)景：

賣家可針對(duì)高采購(gòu)意向的企業(yè)買家群體（如已加入購(gòu)物車或愿望清單的受眾）提高競(jìng)價(jià)，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

2. 企業(yè)購(gòu)專屬商品推廣活動(dòng)

功能入口：廣告后臺(tái)→創(chuàng)建新廣告活動(dòng)→商品推廣廣告→選擇“亞馬遜企業(yè)購(gòu)”站點(diǎn)。

核心價(jià)值：

打造僅對(duì)企業(yè)客戶可見(jiàn)的專屬?gòu)V告，預(yù)算、關(guān)鍵詞、商品組合等單獨(dú)設(shè)置。

曝光量提升219%，點(diǎn)擊量提升156%，ASIN銷售額增長(zhǎng)120%。

適用對(duì)象：已有B端銷量且商品具備B端屬性的賣家。

封面來(lái)源/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：小黃銀站外推廣）

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