2025萬圣節(jié)營銷新思路：與TikTok達人共創(chuàng)，從“嚇人”到“動人”

每年的萬圣節(jié)，都是品牌全球營銷中最具想象力的舞臺。從服裝、美妝到零食、家居，各類品牌紛紛在TikTok上掀起創(chuàng)意浪潮。然而，真正打動用戶的萬圣節(jié)營銷，并不只是“嚇人”的特效與造型，而是“動人”的氛圍與情緒共鳴。對于當下的TikTok生態(tài)而言，萬圣節(jié)不再只是一個促銷節(jié)點，而是一場用戶與品牌共同參與的情緒狂歡。

品牌要贏得用戶心智，關鍵在于通過TikTok達人營銷，借助他們的創(chuàng)意表達、故事敘述與沉浸式體驗，與用戶共創(chuàng)節(jié)日情緒，從而實現(xiàn)情感連接與品效合一。本文Nox聚星將和大家深入探討品牌如何借助TikTok達人營銷，將節(jié)日情緒、用戶共創(chuàng)與品牌價值融合，打造出真正觸動人心的“萬圣節(jié)氛圍”。

一、從“制造恐怖”到“共創(chuàng)情緒”：TikTok達人讓萬圣節(jié)更有溫度

傳統(tǒng)的萬圣節(jié)營銷多以“恐怖”、“搞怪”為核心，強調(diào)視覺沖擊與獵奇效果。然而，TikTok達人營銷的價值在于，他們不僅創(chuàng)造視覺內(nèi)容，更擅長激發(fā)情緒共振。達人通過短視頻與直播，將“驚悚”轉(zhuǎn)化為“互動”，將“搞怪”變?yōu)椤坝腥ぁ薄Ｋ麄冊谝曨l中加入敘事性和人性化表達，例如用幽默、共情或溫情的方式重新詮釋萬圣節(jié)主題，使觀眾在歡笑或感動中與品牌產(chǎn)生情緒連接。

品牌若想在這個過程中被用戶記住，就應不再僅僅追求“視覺刺激”，而要參與到這場“情緒共創(chuàng)”中，通過與TikTok達人共同營造節(jié)日的氣氛和故事語境，讓品牌成為萬圣節(jié)情緒體驗的一部分。

二、以故事為媒：用敘事驅(qū)動品牌共情

TikTok達人營銷的核心之一是“故事化表達”。在萬圣節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作中，達人往往通過講述一個微故事或構(gòu)建一個短劇場景，讓品牌自然融入敘事之中。

這種“敘事植入”比直接廣告更具感染力。它將品牌產(chǎn)品從功能層面上升到情感層面，讓觀眾在劇情發(fā)展中潛移默化地接受品牌理念。

品牌可以引導達人圍繞恐懼背后的勇氣、裝扮中的自我表達、節(jié)日共享的歡樂等主題展開創(chuàng)作，用故事承載情緒，用情緒帶動品牌認同。通過敘事的延展性與沉浸感，品牌不再是單純的贊助者，而是情節(jié)的一部分，與用戶共同體驗節(jié)日的歡樂與意義。

三、沉浸式內(nèi)容體驗：用創(chuàng)意制造“參與感”

萬圣節(jié)的成功營銷，關鍵不在于品牌能“展示什么”，而在于用戶能“參與什么”。TikTok達人擅長利用短視頻的互動特性，通過挑戰(zhàn)、合拍、濾鏡互動、情境模仿等形式，讓用戶成為內(nèi)容共創(chuàng)者。

品牌可以與達人共同設計以“節(jié)日氛圍”為導向的內(nèi)容機制，如“變裝挑戰(zhàn)”、“驚嚇反應接力”、“DIY裝飾創(chuàng)意秀”等活動，通過達人示范與粉絲參與形成內(nèi)容的連鎖反應。這種由達人引發(fā)的創(chuàng)意傳播，使品牌融入整個社交節(jié)奏中，成為節(jié)日討論與參與的中心。

沉浸感不僅來自視覺效果，更來自“共玩感”。當用戶因為TikTok達人發(fā)起的內(nèi)容而主動加入創(chuàng)作，他們的參與情緒就自然轉(zhuǎn)化為對品牌的情感認同。

四、從氛圍到認同：構(gòu)建品牌的情感共鳴力

TikTok達人營銷的真正價值，不在于短期流量的爆發(fā)，而在于長期情感的積累。通過與達人共創(chuàng)萬圣節(jié)氛圍，品牌能夠在用戶心中形成特定的情緒記憶點——那種既符合節(jié)日調(diào)性，又體現(xiàn)品牌精神的“場景印象”。

例如，當品牌的產(chǎn)品被融入“溫情萬圣節(jié)”或“趣味派對”的敘事中，用戶在潛意識里就會將品牌與快樂、創(chuàng)意、自我表達等情緒關鍵詞相聯(lián)系。這種情感共鳴，比單純的促銷活動更具持久的品牌價值。

品牌在與達人合作時，應注重“理念共振”，即達人個人風格與品牌價值觀之間的契合，從而形成真實可信的傳播效果，讓品牌不只是出現(xiàn)在節(jié)日中，而是成為節(jié)日氛圍的象征。

結(jié)語

在萬圣節(jié)的全球狂歡中，品牌若只追求“嚇人”的噱頭，往往難以真正觸達用戶內(nèi)心。真正高明的營銷，是通過TikTok達人將創(chuàng)意、情緒與品牌理念融為一體，讓用戶在沉浸式的節(jié)日體驗中被“動人”的故事所感染。TikTok達人營銷的價值，正在于幫助品牌從“內(nèi)容制造者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒榫w共創(chuàng)者”，從短期促銷走向長期的品牌記憶。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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