“中式養(yǎng)生”成海外新寵，雙11首周淘寶健康行業(yè)海外成交雙位數(shù)增長

雙11首周，淘寶大健康行業(yè)在海外跑出“加速度”。自10月20日大促啟動以來，健康消費全行業(yè)實現(xiàn)海外成交雙位數(shù)增長，膳食營養(yǎng)補劑、家用醫(yī)療器械、隱形眼鏡及護理液、傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生等多個核心品類同步走強，“中式養(yǎng)生”成為今年海外市場的出圈關(guān)鍵詞。

“健康消費是一個價值百億美元且持續(xù)快速增長的全球市場?！碧詫毘龊Ｉ碳抑行呢撠?zé)人依珊介紹：“與海外電商平臺不同的是，具有中式特色的傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生品已成為淘寶的獨特賣點，深受海外消費者歡迎?！边@一洞察在雙11數(shù)據(jù)中得到印證：平臺上養(yǎng)生相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量大幅攀升，其中“祛濕”“暖宮”“健脾”“補腎”和“黑發(fā)”位列海外用戶五大熱門需求。這些根植于中醫(yī)理念的搜索詞，不僅反映出消費者對東方健康哲學(xué)的向往，更直接轉(zhuǎn)化為購物車?yán)锏恼娼鸢足y。

與這一需求對應(yīng)，廣式清補涼煲湯料、寧夏枸杞、各類養(yǎng)生茶、黑芝麻丸以及阿膠制品，構(gòu)成了海外銷量最高的“養(yǎng)生五件套”。值得注意的是，被譽為“辦公室神器”的養(yǎng)生壺也意外走紅，成交額同比增長近30%。這標(biāo)志著“中式養(yǎng)生”正從單純的食補，深化為一種融入日常的、可親身實踐的健康生活習(xí)慣。

有趣的是，全球消費者對“中式養(yǎng)生”的理解和偏好呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。在滋補文化底蘊深厚的中國香港，消費者買走了超過三分之一的滋補品，靈芝、花膠和燕窩成為購物車?yán)锏摹梆B(yǎng)生三寶”。而在北美，加拿大以超過20%的同比增速脫穎而出，成為最具潛力的“養(yǎng)生大國”。面對干燥寒冷的冬季，當(dāng)?shù)厝A人及對東方文化感興趣的消費者，尤其偏愛“囤貨”補肺益腎的冬蟲夏草和溫中補氣的人參。

借著這股“中式養(yǎng)生風(fēng)潮”，老字號品牌也借力淘寶出海煥發(fā)新生。創(chuàng)立于1734年的中華老字號雷允上，今年7月正式簽約淘寶天貓出海增長計劃，并開設(shè)境外首家官方電商旗艦店?！?0月以來，我們海外成交同比增長近40%?！?/span>雷允上電商自營部總經(jīng)理徐蘇云表示，養(yǎng)生茶和即食膏方等產(chǎn)品最受歡迎，“即食化是傳統(tǒng)滋補品的發(fā)展趨勢，養(yǎng)生保健并非老年人的專利，現(xiàn)在快節(jié)奏的上班族和加班熬夜黨也越來越注重個人調(diào)理，即食形式更契合他們的生活，避免了燉煮的繁瑣?！?/span>

供給側(cè)也在擴容。雙11期間，阿里健康大藥房正式入駐淘寶出海，一次性為海外市場新增近15萬款優(yōu)質(zhì)供給，有望成為大健康行業(yè)集體出海的風(fēng)向標(biāo)?！鞍⒗锝】祽{借健康平臺與自營電商業(yè)務(wù)，在國內(nèi)已積累大量品牌合作、品控標(biāo)準(zhǔn)、品類運營經(jīng)驗，深耕醫(yī)藥健康供應(yīng)鏈多年，與眾多中國一線健康品牌均有深度合作?！卑⒗锝】迪嚓P(guān)負責(zé)人表示，“此次借助淘寶出海，得以將已在國內(nèi)消費市場驗證過的好產(chǎn)品和成熟的供給能力，提供給海外用戶。出海業(yè)務(wù)也會助力阿里健康在國際健康領(lǐng)域的品牌影響力?！?/span>

淘寶正以前所未有的力度推進全球化布局。淘寶出?？偨?jīng)理葉劍秋透露，今年雙11首次在全球20個國家和地區(qū)以五種語言同步啟動，并投入10億元營銷補貼，助力10萬商家實現(xiàn)海外成交翻倍。在這場全球消費盛宴中，“中式養(yǎng)生”不再只是文化符號，而是以更現(xiàn)代、更便捷、更貼近全球消費者需求的方式，成為實實在在的健康生活方式輸出。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報）

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