萬圣節(jié)海外紅人營銷的“反套路”：用反差感塑造品牌記憶點

每年萬圣節(jié)，品牌營銷的主題似乎都逃不開“恐怖”、“搞怪”、“裝扮”等固定套路。然而，當(dāng)所有品牌都在爭相扮鬼、拼創(chuàng)意時，真正能在海外消費者心中留下印象的，往往并不是“更嚇人”的內(nèi)容，而是“更出乎意料”的內(nèi)容。

尤其對于那些與萬圣節(jié)毫無關(guān)聯(lián)的品牌——例如家居、母嬰、美妝、健康等品類。若能在節(jié)日氛圍中通過反差感打造記憶點，不僅能刷新消費者對品牌的認知，還能展現(xiàn)出品牌的獨特調(diào)性與創(chuàng)造力。本文Nox聚星將和大家從反差感的邏輯出發(fā)，探討品牌如何借助海外紅人營銷，通過創(chuàng)意策劃與內(nèi)容反轉(zhuǎn)，打造獨特的萬圣節(jié)傳播勢能。

一、打破“節(jié)日框架”，用反差感制造視覺沖擊

傳統(tǒng)萬圣節(jié)營銷的核心是“恐怖氛圍”與“節(jié)日裝扮”，但對于非節(jié)日類品牌而言，強行套入恐怖元素往往顯得生硬。此時，“反差感”成為突破口。

與海外紅人合作時，品牌可以反向思考：如果大家都在“嚇人”，我是否可以“治愈人”？如果全網(wǎng)都是暗黑風(fēng)，我是否可以主打“溫馨感”“安全感”“反恐怖氣質(zhì)”？

例如，一個母嬰品牌可以邀請生活類紅人發(fā)布“孩子第一次打扮成小怪物但依然可愛的溫馨日?！?，一個家居品牌則可以通過“萬圣節(jié)后的溫暖收尾”主題，傳遞“家是最安心的避風(fēng)港”概念。

這種視覺和情緒的反差，不僅能讓內(nèi)容從“恐怖海洋”中跳脫出來，還能借助紅人的真實表達，強化品牌的溫度與獨特定位。

二、情緒反差：從“嚇人”到“治愈”，激發(fā)共鳴記憶

萬圣節(jié)內(nèi)容往往聚焦于刺激、獵奇與娛樂，但品牌完全可以通過情緒反差來創(chuàng)造更深層的共鳴。

海外紅人擅長以情感為紐帶，他們可以用“反套路”方式讓品牌內(nèi)容更有人味：

• 從驚嚇到溫暖：紅人可以展示“嚇完一整天，終于回到家的放松時刻”，自然融入家居、香氛、護膚類產(chǎn)品；
• 從恐怖到童真：母嬰紅人可以演繹“孩子版的萬圣節(jié)快樂”，展現(xiàn)天真無邪與節(jié)日氛圍的對比；
• 從狂歡到治愈：健康或運動品牌可以強調(diào)節(jié)日后“身心修復(fù)”，倡導(dǎo)“理性節(jié)慶”理念。

這種“反差式敘事”通過情緒轉(zhuǎn)化，令觀眾在輕松或感性的氛圍中自然而然地記住品牌，而非單純的節(jié)日符號。

三、內(nèi)容反差：在“非相關(guān)”中找到“新關(guān)聯(lián)”

很多品牌誤以為“與節(jié)日無關(guān)”就無法參與節(jié)日營銷，其實關(guān)鍵在于找到“關(guān)聯(lián)點”。

品牌可以與海外紅人共同挖掘生活化、幽默化的內(nèi)容角度：

• 生活關(guān)聯(lián)：家居品牌可結(jié)合“派對后的清理”“節(jié)日裝飾小妙招”等實用話題；
• 情緒關(guān)聯(lián)：母嬰或健康品牌可通過“節(jié)日過后，恢復(fù)日常的治愈力”表達品牌溫度；
• 文化關(guān)聯(lián)：通過紅人的個人文化表達，傳遞“不同國家的萬圣節(jié)日常”，展現(xiàn)品牌的國際理解力。

這種“輕關(guān)聯(lián)”的創(chuàng)意內(nèi)容，不但能在節(jié)日中合理露出品牌，還能讓觀眾感受到品牌對生活節(jié)奏與文化差異的洞察，增強親和力與記憶度。

四、人設(shè)反差：讓紅人成為品牌故事的“放大鏡”

海外紅人營銷的精髓在于人設(shè)的真實與內(nèi)容的創(chuàng)造力。品牌在策劃反差營銷時，可以利用紅人人設(shè)的“反差”來放大品牌印象。

例如：

• 一個健身紅人以“放棄健身一天”來體驗“甜食自由的萬圣節(jié)”；
• 一個時尚博主突然嘗試“極簡主義”過節(jié)；
• 一個母嬰博主用“孩子視角”展現(xiàn)節(jié)日趣味。

這種人設(shè)反轉(zhuǎn)式內(nèi)容，不僅能激發(fā)粉絲的新鮮感與好奇心，還能通過紅人的真實表達，讓品牌理念“被感受”而非“被推銷”。

五、從“節(jié)日參與”到“品牌態(tài)度”：建立長期記憶點

真正有價值的節(jié)日營銷，不在于是否蹭上熱度，而在于是否留下品牌記憶與情感印象。

當(dāng)品牌通過反差內(nèi)容展現(xiàn)出不一樣的“節(jié)日態(tài)度”時，用戶會把品牌與創(chuàng)意、有趣、溫暖等積極標(biāo)簽綁定。例如，一個在萬圣節(jié)講溫柔、家庭、陪伴的品牌，會讓觀眾記住它“與眾不同”的表達方式。這種長期記憶點，會在未來的品牌傳播中持續(xù)發(fā)揮作用。

結(jié)語

在萬圣節(jié)這樣的強節(jié)日氛圍中，真正脫穎而出的從來不是“最恐怖”的內(nèi)容，而是最出乎意料的創(chuàng)意。通過海外紅人營銷的多元人設(shè)、真實敘事和情感表達，品牌完全可以打破傳統(tǒng)節(jié)日套路，用“反差感”講出更獨特的故事。這不僅是一種內(nèi)容策略，更是一種思維方式——不迎合熱度，而是重塑節(jié)日記憶，讓品牌在眾聲喧嘩中，以獨特的反差光芒，被更多人記住。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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