關(guān)鍵洞察

• 日本游戲市場(chǎng)付費(fèi)力強(qiáng)，IP聯(lián)動(dòng)是制勝關(guān)鍵

日本穩(wěn)居全球第三大游戲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)收入將突破509億美元。盡管人口體量較小，但超過(guò)七成玩家曾為游戲付費(fèi)，人均游戲支出高達(dá)807美元，遠(yuǎn)高于亞太地區(qū)154美元的人均游戲支出。高收入、高活躍的玩家群體，使日本成為全球游戲廠商必爭(zhēng)之地。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，當(dāng)?shù)赜螒蚴袌?chǎng)也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)：AR/VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)、游戲直播用戶激增、動(dòng)漫IP游戲加速崛起。

• 日本玩家喜歡獨(dú)自沉浸式暢玩，RPG賽道廠商大有可為

日本游戲玩家以中輕度為主并具有極高的活躍度，銀發(fā)玩家比例突出，40-59歲人群占比接近一半。日本玩家呈現(xiàn)出“低社交、低競(jìng)爭(zhēng)、高沉浸”的特點(diǎn)，更注重個(gè)人節(jié)奏與深度體驗(yàn)。游戲類型上，角色扮演（RPG）類游戲深受歡迎，在IP加持下持續(xù)帶動(dòng)玩家消費(fèi)。游戲平臺(tái)上，手游偏好位居首位，主機(jī)游戲因本土主機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)吸引了近1/3的玩家，同時(shí)PC玩家數(shù)量激增，Steam新玩家數(shù)量自2019年起增長(zhǎng)超過(guò)150%。

• 深度體驗(yàn)帶動(dòng)高付費(fèi)，社交口碑決定玩家買單

在付費(fèi)結(jié)構(gòu)中，手游在低消費(fèi)區(qū)間占比最高，但日本玩家更愿意為內(nèi)容深度更高、體驗(yàn)更強(qiáng)的主機(jī)與PC游戲進(jìn)行高額付費(fèi)，整體呈現(xiàn)出“手游滿足日常娛樂(lè)，主機(jī)和PC承載深度消費(fèi)”的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。朋友推薦、游戲平臺(tái)（如Steam）、社交媒體和促銷信息成為最主要的影響渠道，顯示出社交影響力在消費(fèi)決策中的核心地位。

游戲行業(yè)概覽

穩(wěn)居全球第三，2025年收入將突破509億美元

雖然日本人口規(guī)模較小，卻是僅次于中國(guó)和美國(guó)的全球第三大游戲市場(chǎng)。根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2025年日本游戲市場(chǎng)收入將達(dá)到509.4億美元，2025-2029年年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為5.11%。

圖片來(lái)源：Antom

日本是全球最具影響力的游戲市場(chǎng)之一，近年來(lái)玩家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，從2021年的6927萬(wàn)增至2024年的8259萬(wàn)，占總?cè)丝诘?7.1%。作為發(fā)達(dá)國(guó)家，日本人均游戲支出高達(dá)807美元，遠(yuǎn)高于亞太地區(qū)154美元的人均游戲支出，展現(xiàn)出日本玩家極強(qiáng)的消費(fèi)能力。95.1%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率與1.17億智能手機(jī)用戶，加速了移動(dòng)游戲市場(chǎng)的繁榮。

技術(shù)革新、內(nèi)容爆發(fā)與互動(dòng)升級(jí)驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

日本游戲市場(chǎng)正面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)與玩家消費(fèi)偏好變化的雙重挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這一局面，各大廠商正通過(guò)多元化產(chǎn)品組合，積極吸引更廣泛的受眾，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)前，日本游戲行業(yè)呈現(xiàn)出三大顯著發(fā)展趨勢(shì)：

1. AR/VR市場(chǎng)增長(zhǎng)：根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）的數(shù)據(jù)，日本AR/VR市場(chǎng)支出從2018年的12.9億美元增長(zhǎng)至2019年的17.8億美元，并在2023年達(dá)到34.2億美元。VR游戲的普及進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求，玩家通過(guò)頭戴設(shè)備、手柄控制器、智能眼鏡和配備傳感器的手套等外設(shè)，獲得更沉浸式的游戲體驗(yàn)，AR/VR技術(shù)將成為日本游戲市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎。

游戲直播用戶激增：預(yù)計(jì)到2027年，日本游戲直播領(lǐng)域的用戶數(shù)量將顯著增長(zhǎng)，達(dá)到340萬(wàn)，遠(yuǎn)高于直播市場(chǎng)其他細(xì)分領(lǐng)域的平均增長(zhǎng)水平（110萬(wàn)）。這一快速增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，游戲直播正逐步成為日本游戲生態(tài)的重要組成部分。隨著直播內(nèi)容的多樣化與互動(dòng)體驗(yàn)的提升，游戲直播不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)，也為玩家提供了更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的活躍度與商業(yè)化潛力。

動(dòng)漫游戲的崛起：日本動(dòng)漫IP游戲正加速崛起，動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)已成為游戲廠商的重要運(yùn)營(yíng)策略。熱門IP如《火影忍者》等頻頻推出改編手游，并帶動(dòng)相關(guān)版權(quán)收入顯著增長(zhǎng)。此外，通過(guò)與不同IP合作，可有效提升10至30歲用戶群的滲透率與活躍度。例如，《五等分的新娘》深受年輕男性歡迎，而《東京復(fù)仇者》則吸引了大量女性玩家，進(jìn)一步拓展了游戲的用戶邊界。

隨著技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容多元化與互動(dòng)平臺(tái)的不斷拓展，日本游戲市場(chǎng)持續(xù)吸引新玩家，并穩(wěn)固其在全球游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。對(duì)于希望拓展海外版圖、培養(yǎng)更多核心玩家的游戲開(kāi)發(fā)商與發(fā)行商而言，日本無(wú)疑是一個(gè)極具潛力與吸引力的市場(chǎng)。

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封面來(lái)源/Antom

（來(lái)源：Antom）

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