中國品牌站上全球氣候倡議舞臺：華寶新能如何出擊綠能深海？

近一個月，華寶新能頻繁露面國際舞臺。先是在德國IFA 2025（柏林國際電子消費品展覽會），隨后攜新品亮劍更聚焦品類的美國RE+ 2025（美國太陽能和儲能展）。

令人頗感意外的是，消費者的注意力并非完全聚焦其賴以成名的戶外便攜儲能產(chǎn)品，面向家庭場景的戶用儲能解決方案也頗受關注。而在最近的紐約氣候周上，華寶新能并未過多展示產(chǎn)品力，而是解答了一個新穎的議題：除了使用體驗，綠色能源還能如何打動全球用戶？

（華寶新能亮相紐約氣候周）

這一系列動作，正在改變外界對華寶新能的傳統(tǒng)認知——這家曾憑借戶外儲能在海外市場強勢領跑的上市大賣，不僅拓寬產(chǎn)品邊界，更開始講述綠色能源領域的新故事。

值得關注的是，華寶新能為何主動求變，又將如何延續(xù)產(chǎn)品、品牌、用戶心智的先發(fā)優(yōu)勢？

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從戶外到戶用，儲能大賣兩條腿快跑

過去幾年，儲能是出海玩家活躍度極高的品類，也是競爭頗為激烈的賽道。其中，消費品化的便攜式儲能強勢爆發(fā)。SPIR數(shù)據(jù)顯示，2024年全球便攜式儲能電源出貨規(guī)模為1100萬臺，同比增長90%。

露營熱催生旅行用電需求，也帶火被戲稱為“大號充電寶”的便攜式儲能。但簡單的充放電需求難以拉開產(chǎn)品差異，參與者涌入也導致“淺海變色”陷入激烈競爭。

回溯華寶新能的“淺海突圍”，可以發(fā)現(xiàn)其競爭力圍繞“需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化敘事”展開。

旗下品牌Jackery電小二早早地推出了“光伏+儲能+露營”的搭配。翻看那些爆款種草視頻，從便攜儲能、太陽能板再到露營燈，一個完整的“戶外電力系統(tǒng)”內(nèi)容宇宙徐徐展開。用戶關注的不再只是產(chǎn)品，而是內(nèi)容背后傳遞的生活方式和品牌調(diào)性。

（2022年，早期光充產(chǎn)品就已爆火TikTok，4萬人點贊打Call）

華寶新能全球品牌公關負責人王雪佳告訴雨果跨境，早期海外消費者對便捷、清潔的戶外用電需求強烈且尚未被滿足。憑借這一洞察，華寶新能先后推出鋰離子便攜儲能和光充戶外電源等全新品類，作為開創(chuàng)者積累了一定的先發(fā)優(yōu)勢。

從財報中也能發(fā)現(xiàn)，差異化的光充產(chǎn)品增加了華寶新能在戶外儲能品類的積累深度。2025年上半年該品類營收同比增長超60%，占總營收比重超50%。

而隨著時間的推移，尤其是近年來極端天氣頻發(fā)，消費者的用電場景從戶外休閑向更剛需的家庭儲能和應急備電領域拓展。

尤其是在歐美市場，政策推動與電力短缺合力助推了家庭儲能需求的爆發(fā)。歐盟正簡化光伏并網(wǎng)流程，進一步降低家庭用戶安裝門檻。美國市場則在IRA法案（通脹削減法案）加持下，戶儲滲透率持續(xù)提升。這意味著，戶用儲能已不再是邊緣市場，而是體量和需求都不遜色于便攜儲能的新藍海。

“用戶的需求在哪里，我們的場景就在哪里?！蓖跹┘驯硎?，這也是華寶新能產(chǎn)品迭代和市場拓展的核心邏輯。

在客單價更高、決策鏈更長，注重長期體驗的戶用儲能領域，將用戶需求和科技創(chuàng)新結(jié)合，是華寶新能敢于領先行業(yè)下重注的原因。

早在2024年中旬，華寶新能就已推出全場景家庭綠電解決方案——“DIY小型家庭綠電系統(tǒng)”和“光伏瓦系統(tǒng)”兩大新產(chǎn)品線，在業(yè)內(nèi)均被視為具有“革命性”的功能創(chuàng)新。

前者，延續(xù)了華寶新能在戶外儲能就定下的產(chǎn)品哲學：“實用、輕便、可靠”。其中，安全快充戶外電源3000 Pro 2獲沙利文認證，成為當前全球3kWh級家用儲能設備中重量最輕、體積最小的產(chǎn)品。后者，從“功能-美學-文化”三個維度，平衡技術創(chuàng)新和使用需求，華寶新能美學曲面光伏瓦斬獲沙利文授予的“全球XBC曲面光伏瓦首創(chuàng)者”市場地位確認證書。

依靠戶外+戶用雙輪驅(qū)動，華寶新能連續(xù)多個季度交出漂亮的財務答卷。2025年上半年實現(xiàn)營收16.37億元，同比增長43.32%；凈利潤達到1.23億元，同比增長68.31%，創(chuàng)下近三年新高。

02

內(nèi)外兼修，科技創(chuàng)新推動綠能轉(zhuǎn)型

隨著越來越多中國品牌奔向全球，跨境出海已不再單純比拼產(chǎn)品“賣得多、銷路遠”，而是“獲得全球社會信任”的進階考題。如果說科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代是品牌的外在，那么品牌的內(nèi)核需要有更豐富的詮釋。

此前，在COP29聯(lián)合國氣候變化大會上，華寶新能首次提出將綠色能源與生態(tài)保護深度結(jié)合的全新路徑。在近期紐約氣候周圓桌討論中，王雪佳指出，綠色能源的價值不應局限于產(chǎn)品本身，而應成為破解生態(tài)保護痛點的 “基礎支撐工具”。

（華寶新能全球品牌公關負責人王雪佳）

正如華寶新能在紐約氣候周的議題焦點：“可落地的綠色實踐”。

在華寶新能與世界自然基金會（WWF）聯(lián)手推進珍稀動物保護計劃中可以看到，其捐贈的光充戶外電源為WWF保護團隊的戶外醫(yī)療車提供了安全、便捷且穩(wěn)定的綠色電力，不僅護航珍稀動物保護工作順利推進，更為減少碳排放、維護自然生態(tài)環(huán)境注入力量。

相似的可持續(xù)行動并非個例，其攜手可可西里生態(tài)保護協(xié)會，為森林公安局一線巡山隊員提供綠色清潔能源解決方案，有效減少偏遠地區(qū)對傳統(tǒng)能源的依賴。

對于華寶新能而言，參與聯(lián)合國氣候變化大會和紐約氣候周這類國際大會，是分享中國式“綠色方案"全新樣板的舞臺。短期看，它是高密度的資源對接場，在大會上可以鏈接到非常多的與我們價值觀和可持續(xù)目標一致的伙伴；長期看，有助于我們將“綠色技術+公益實踐”的中國方案轉(zhuǎn)化為國際認可的品牌資產(chǎn)?！蓖跹┘颜f。

而研發(fā)投入和技術創(chuàng)新，撐起華寶新能向綠能深海邁進的目標，成為新故事的大綱。據(jù)悉，2025年上半年，華寶新能研發(fā)費用達7616.38萬元，研發(fā)團隊達274人。與此同時，其專利庫的規(guī)模也進一步擴大，全球累計布局專利1939項。

在產(chǎn)品端，目前華寶新能旗下已有18款產(chǎn)品成功通過國際權威第三方認證機構TüV南德的碳足跡核查認證，使其能夠精準掌握產(chǎn)品全生命周期內(nèi)的碳排放表現(xiàn)。在生產(chǎn)中，華寶新能聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，將低碳理念融入生產(chǎn)全流程。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月底，華寶新能已售出的太陽能板累計為全球用戶節(jié)省約12.5億度電，減少碳排放達124.3萬噸。

如果說出色的產(chǎn)品銷量，是全球用戶用訂單為華寶新能投下的“信任票”；那么“內(nèi)外兼修”戰(zhàn)略，則是對一個更深遠問題的回答：企業(yè)能否將技術優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的領導力？

華寶新能的實踐印證，這條將供應鏈能力升維為公益可持續(xù)價值的路徑，正是贏得長期話語權的關鍵。

封面來源/華寶能源