Ozon7月3日起推廣服務(wù)默認自動開啟，賣家需及時關(guān)閉避免額外扣費

2025年7月3日起，Ozon平臺正式實施推廣服務(wù)“自動激活”新規(guī)，這一調(diào)整在跨境賣家群體中引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)Ozon官方公告及行業(yè)解讀，此次規(guī)則變更的核心在于推廣服務(wù)的默認開啟機制，若賣家未及時手動關(guān)閉，系統(tǒng)將自動連接廣告服務(wù)并產(chǎn)生費用。本文將深度解析新規(guī)要點，并提供實操指南，助力賣家規(guī)避風(fēng)險。

一、新規(guī)核心變化：推廣服務(wù)“默認開啟”，賣家需主動干預(yù)

兩大功能默認勾選

“置于頂部”功能：商品可在搜索結(jié)果頁優(yōu)先展示，此前需手動在產(chǎn)品卡片編輯頁面啟用，新規(guī)后改為默認勾選。

“訂單付款”功能：支持通過模板設(shè)置或“輸出到頂部”選項激活廣告投放，同樣默認開啟。

自動扣費機制：若賣家未主動取消默認勾選，廣告服務(wù)將按點擊或展示次數(shù)計費，費用直接從賬戶余額扣除。

平臺政策背景

優(yōu)化流量分配：Ozon希望通過默認開啟推廣服務(wù)，加速新上架商品的冷啟動，通過付費流量快速積累數(shù)據(jù)，提升自然排名。

增加平臺收入：廣告服務(wù)已成為電商平臺重要盈利來源，Ozon需進一步挖掘賣家預(yù)算。

二、賣家風(fēng)險預(yù)警：隱性成本增加，中小賣家承壓

歷史案例參考

部分賣家曾因未留意默認設(shè)置，被扣除數(shù)百至數(shù)千盧布推廣費。某家居用品賣家因未關(guān)閉默認推廣，一周內(nèi)被扣費1.2萬盧布，相當(dāng)于商品利潤的15%。

新規(guī)實施后，此類風(fēng)險可能進一步放大，尤其是對廣告預(yù)算控制不嚴的賣家。

賣家群體反應(yīng)分化

支持派：認為推廣工具能幫助新品突破流量瓶頸，尤其適合高客單價商品。

反對派：指責(zé)平臺“變相強制消費”，增加中小賣家運營成本。

三、實操指南：三步自查，規(guī)避“隱形扣費”

登錄賣家后臺，檢查推廣服務(wù)狀態(tài)

進入Ozon賣家中心，導(dǎo)航至“推廣工具”或“廣告管理”板塊。

查看當(dāng)前推廣服務(wù)狀態(tài)，重點關(guān)注“置于頂部”“訂單付款”等功能是否默認開啟。

手動關(guān)閉非必要推廣服務(wù)

逐項檢查推廣功能，取消非必要選項。例如，若無需通過“訂單付款”功能投放廣告，需手動關(guān)閉。

特別提醒：關(guān)閉操作需在廣告服務(wù)未產(chǎn)生費用前完成，避免扣費后無法追溯。

設(shè)置預(yù)算上限，控制推廣成本

如需使用推廣服務(wù)，建議設(shè)定每日或單次點擊預(yù)算，避免費用失控。

可通過ERP系統(tǒng)（如馬幫ERP）或第三方插件，實現(xiàn)廣告預(yù)算的自動化管理。例如，馬幫ERP支持設(shè)置預(yù)算管理，當(dāng)廣告費用觸達預(yù)設(shè)限額時，系統(tǒng)將自動關(guān)停廣告。

VIOMALL俄羅斯本土雙核（本土開店、本土供應(yīng)鏈）業(yè)務(wù)重磅來襲，詳情可私信小助理哦。俄羅斯本土供應(yīng)鏈支持一件代發(fā)，一鍵刊登！

四、長期應(yīng)對策略：從“粗放式增長”到“精細化運營”

建立政策跟蹤機制

關(guān)注Ozon官方公告、賣家社群動態(tài)及行業(yè)媒體報道，及時獲取規(guī)則變更信息。

例如，通過Ozon賣家中心“通知”板塊或訂閱平臺郵件，確保第一時間了解政策調(diào)整。

優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，降低對付費推廣的依賴

精細化選品：通過關(guān)鍵詞挖掘工具（如Seerfar）分析市場需求，選擇高搜索熱度、低競爭度的細分品類。

供應(yīng)鏈升級：與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，降低采購成本，提升價格競爭力。

自然流量優(yōu)化：通過優(yōu)化商品標題、描述、圖片及評價，提升自然搜索排名，減少對付費推廣的依賴。

利用技術(shù)工具實現(xiàn)自動化管理

廣告預(yù)算控制：借助ERP系統(tǒng)或第三方插件，設(shè)置廣告預(yù)算上限及自動關(guān)停規(guī)則。

庫存與訂單聯(lián)動：通過系統(tǒng)集成，實現(xiàn)庫存預(yù)警與廣告投放的聯(lián)動調(diào)整，避免因缺貨導(dǎo)致廣告浪費。

五、行業(yè)警示：跨境平臺規(guī)則趨嚴，賣家需強化風(fēng)控意識

Ozon的調(diào)整并非孤例，近年來，亞馬遜、Shopee等平臺均通過規(guī)則變更強化對賣家行為的約束。賣家需認識到，平臺規(guī)則的每一次調(diào)整都可能影響生死，唯有主動適應(yīng)變化、強化內(nèi)控管理，方能在全球貿(mào)易的浪潮中立于不敗之地。

（來源：汽配跨境掃地僧）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?