2025齋月“剁手”新風(fēng)向：沙特和阿聯(lián)酋 61% 消費(fèi)者將在社媒平臺(tái)購(gòu)物

隨著齋月購(gòu)物旺季日益臨近，各大品牌紛紛調(diào)整宣傳策略，以契合這個(gè)神圣月份所承載的社會(huì)意義。中東地區(qū)的消費(fèi)者因日常作息改變和生活方式的調(diào)整，在消費(fèi)支出上也重新規(guī)劃。

海外調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov發(fā)布了《2025 年齋月：消費(fèi)者洞察報(bào)告》，分析了該地區(qū)在特定領(lǐng)域的消費(fèi)意向。這份報(bào)告的數(shù)據(jù)來源于 2024 年 12 月開展的一項(xiàng)調(diào)查，收集了 1023 名沙特居民和 1031 名阿聯(lián)酋居民的反饋。作為中東和北非地區(qū)頗具影響力的媒體機(jī)構(gòu)，Campaign Middle East重點(diǎn)梳理了在籌備 2025 年齋月營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注的主要調(diào)查結(jié)果。

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· 齋月期間，社交電商蓬勃發(fā)展

研究結(jié)果顯示，沙特和阿聯(lián)酋 61% 的消費(fèi)者“有可能” 或 “極有可能” 在 Instagram 和 TikTok 等平臺(tái)進(jìn)行齋月購(gòu)物。

在影響購(gòu)買決策的因素方面，“值得信賴” 的網(wǎng)紅推薦位居榜首。抽樣調(diào)查結(jié)果中，25% 的沙特消費(fèi)者表示會(huì)基于這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行購(gòu)買，23% 的阿聯(lián)酋消費(fèi)者也持相同態(tài)度。

此外，社交媒體上的閃購(gòu)活動(dòng)促使 31% 的阿聯(lián)酋居民通過社交電商購(gòu)物，23% 的沙特消費(fèi)者也受其影響。

在其他影響購(gòu)買決策的社交電商因素中，20% 的沙特消費(fèi)者和 15% 的阿聯(lián)酋消費(fèi)者表示，網(wǎng)紅或品牌舉辦的直播購(gòu)物活動(dòng)會(huì)刺激他們消費(fèi)。

13% 的沙特消費(fèi)者愿意購(gòu)買齋月主題的限量版合作產(chǎn)品，14% 的阿聯(lián)酋消費(fèi)者也有同樣的意愿。

· 阿聯(lián)酋和沙特消費(fèi)者在齋月期間媒體消費(fèi)習(xí)慣的變化

與一年中的其他時(shí)間相比，阿聯(lián)酋和沙特的居民在齋月期間的媒體內(nèi)容觀看習(xí)慣會(huì)略有改變，但大多數(shù)人看電視和流媒體的習(xí)慣在齋月期間并無變化。

39% 的沙特居民和 40% 的阿聯(lián)酋居民表示，他們?cè)邶S月期間看電視和流媒體的習(xí)慣不會(huì)改變。不過，32% 的沙特居民表示，由于時(shí)間有限，他們更傾向于觀看時(shí)長(zhǎng)較短的 “碎片化” 視頻內(nèi)容，28% 的阿聯(lián)酋居民也有同感。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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