運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)季·每日tips：打通亞馬遜全流域流量池

不少賣家在搭建流量池時(shí)，會(huì)出現(xiàn)兩種常見(jiàn)的誤區(qū)導(dǎo)致我們的流量變得局限。

第一種誤區(qū):流量池搭建以賣貨的流量入口為主，依靠商品廣告來(lái)覆蓋四個(gè)階段的廣告目標(biāo)。此時(shí)，只要競(jìng)品發(fā)起攻擊，提高競(jìng)價(jià)，就很容易搶奪我們已有的流量。

第二種誤區(qū):廣告打法只聚焦于購(gòu)買階段。如只開(kāi)啟品牌廣告DPV和高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞組合，引流落地也是直接到商品頁(yè)面。又或者展示型推廣廣告只開(kāi)了瀏覽再營(yíng)銷。雨果跨境2025全球開(kāi)店季火熱進(jìn)行中，【點(diǎn)擊此處】立即開(kāi)店！系列官方活動(dòng)，盡在其中！

這兩種誤區(qū)都有明顯的流量局限性，不管是在流量的廣度還是穩(wěn)定性上都有不足,會(huì)為品牌帶來(lái)潛在的增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

破局方向：構(gòu)建全流域穩(wěn)定流量池。

穩(wěn)定的全流域流量池是如何布局？我們可參考以下的架構(gòu)圖！

除了擁有穩(wěn)定的全流域流量池，我們還需要搭建穩(wěn)固的廣告架構(gòu),研究表明,品牌廣告組合拳對(duì)提升品牌曝光和產(chǎn)品的銷售都有顯著效果！

那么結(jié)合品牌推廣和展示型推廣的新功能，又可以怎樣做好精準(zhǔn)的投放設(shè)置呢？快Mark好下圖拓曝光、廣種草的品牌廣告組合打法：

【品牌推廣廣告】：搶占首頁(yè)頂部曝光

• 目標(biāo)選擇:提升品牌展示量份額(BIS)
• 競(jìng)價(jià)模式:VCPM
• 素材格式:視頻格式
• 落地頁(yè):旗艦店
• 投放技巧:選擇主題投放:與品牌相關(guān)關(guān)鍵詞
  

【展示型推廣廣告】：多受眾花式出擊

• 優(yōu)化目標(biāo):觸達(dá)+成本控制
• 競(jìng)價(jià)模式:VCPM
• 素材格式:旗艦店
• 投放技巧:亞馬遜消費(fèi)者受眾

*內(nèi)容來(lái)自亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)，版權(quán)所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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