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2024-06-13 14:52
有這么一個品牌，成功吸引到了我的目光，大膽、張揚又有趣，他就是OffLimits，一個以創(chuàng)新和前衛(wèi)為特點的品牌，主要生產(chǎn)和銷售早餐谷物。憑借“叛逆”火速出圈，今天就來拆解一下他一系列大膽的行為！
OffLimits獨立站自然流量會有所起伏，但也能基本維持在3K，對于一個品類垂直的且為小眾的獨立站而言算是很不錯的數(shù)據(jù)。
其流量來源基本上都是自然搜索和直接流量，SEO做得很不錯。
品牌流量54%，熱門自然搜索詞都是品牌詞，可見OffLimits很重視品牌建設(shè)。
叛 逆 的 品 牌 文 化
#1
OffLimits
拒 絕 迎 合 傳 統(tǒng)
OffLimits的創(chuàng)立者Emily Elyse Miller希望打破傳統(tǒng)谷物品牌的陳規(guī)，創(chuàng)造一個更具個性和創(chuàng)意的品牌。品牌的誕生本身就是一種對傳統(tǒng)谷物市場的叛逆。他的每款谷物對應(yīng)一個個性鮮明的品牌角色，這些角色通常有著獨特的性格和故事背景，傳達出一種不受束縛、獨立自主的生活態(tài)度。
OffLimits的產(chǎn)品不僅在口味上獨具一格，其命名和設(shè)計也充滿了叛逆的元素。例如：“Dash”——咖啡味谷物，代表活力與快速的生活節(jié)奏?！癦ombie”——肉桂香蕉味谷物，帶有一種反常規(guī)的趣味性。
此外，OffLimits在廣告和營銷中經(jīng)常采用戲謔、幽默和挑釁的方式。通過社交媒體上的大膽宣傳，與消費者進行互動，傳達出一種不屈從于傳統(tǒng)和常規(guī)的品牌態(tài)度。
品牌在各種宣傳中強調(diào)“打破陳規(guī)”和“個性化表達”，倡導消費者不拘泥于傳統(tǒng)的生活方式，勇于嘗試新事物和新體驗，這種文化往往更能吸引一些志同道合的群體。
大 膽 的 視 覺 設(shè) 計
#2
OffLimits
錨 定 年 輕 受 眾
OffLimits的標志設(shè)計大膽、現(xiàn)代，網(wǎng)頁設(shè)計采用鮮明的顏色和具有沖擊力的字體，再加上一些卡通動畫，讓整個獨立站易于識別，又具有強烈的視覺沖擊力，且傳達出一種自信和不拘一格的品牌態(tài)度，也因此讓OffLimits獲得2022年Shopify最佳定制店面得主。
此外，OffLimits的包裝和品牌視覺設(shè)計大膽前衛(wèi)，每款產(chǎn)品的包裝上都有獨特的插畫，通常以品牌角色為中心，這些插畫風格獨特，色彩鮮艷、圖案獨特，富有個性和故事性，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)谷物品牌的溫馨或健康風格。這種視覺上的叛逆性吸引了年輕消費者的目光。
多 元 產(chǎn) 品
#3
OffLimits
跨 界 合 作
再花里胡哨的營銷手段和外包裝，沒有產(chǎn)品做支撐，品牌是走不長遠的，OffLimits也是知道這一點的，首先就是在原料選擇上，使用高質(zhì)量的有機原料，避免使用化學農(nóng)藥和添加劑。大多數(shù)產(chǎn)品為植物基，適合素食者和關(guān)注植物基飲食的消費者。不含人工色素、防腐劑和香料。且產(chǎn)品通常低糖高纖維，有助于健康飲食和消化。
同時OffLimits提供的谷物口味獨特且創(chuàng)新，例如咖啡味的“Dash”和肉桂香蕉味的“Zombie”。這些新穎的口味不僅滿足了消費者對新奇和多樣化的需求，也在競爭中樹立了差異化優(yōu)勢。
當然創(chuàng)新不代表閉門造車，吸納其他文化也是很有必要的，OffLimits經(jīng)常與藝術(shù)家、設(shè)計師和其他品牌進行合作，將跨界藝術(shù)元素融入品牌設(shè)計中。這些合作不僅增強了品牌的視覺沖擊力，也為消費者帶來了新鮮感和獨特的消費體驗。
這樣一個前衛(wèi)的品牌很難不受消費者喜歡，當看慣了千篇一律的“模仿”和“借鑒”，這種叛逆往往最能立馬脫穎而出。這也就意味著，品牌想要出圈，創(chuàng)新是必須的，希望每一個跨境商家都能有OffLimits這種叛逆的勇氣！
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
