廣告投放如何發(fā)揮最佳效果？這些要點(diǎn)需要掌握！

隨著新蛋廣告功能的日益完善，越來越多的賣家開始嘗試?yán)脧V告功能為自己的品牌和產(chǎn)品增加更多流量和銷量。在具體的操作過程中，經(jīng)常會(huì)有一些值得注意的操作細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)往往也會(huì)很大程度地影響最終的投放效果。

為了幫助大家更好地使用新蛋廣告，進(jìn)一步提高曝光效果，我們特別整理了這篇廣告操作常見問題指南，希望能為大家提供一些實(shí)用的建議和幫助。

01

廣告活動(dòng)/組設(shè)置混亂

導(dǎo)致投放精準(zhǔn)度降低

在設(shè)置廣告時(shí)，部分賣家對(duì)廣告活動(dòng) → 廣告組的設(shè)置和管理較為混亂，不同品類的產(chǎn)品混在同一個(gè)廣告組中或同一個(gè)廣告組添加過多產(chǎn)品，造成投放效果不佳。

但實(shí)際上廣告組是一組共享相同關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的廣告組，只有合理拆解產(chǎn)品才能獲得更精準(zhǔn)的投放人群。

廣告經(jīng)理建議

建議賣家需要對(duì)應(yīng)自己的預(yù)算情況，合理分配廣告組內(nèi)投放的產(chǎn)品數(shù)量，并針對(duì)屬于同一類目和價(jià)格點(diǎn)范圍的產(chǎn)品進(jìn)行分組。如果預(yù)算充足，建議將同類型的產(chǎn)品、同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品分別設(shè)置廣告活動(dòng)單獨(dú)投放，以便于控制預(yù)算以及后續(xù)優(yōu)化。若預(yù)算較少，則可通過廣告組的方式拆分產(chǎn)品。

賣家案例

以某賣家為例，店鋪內(nèi)同時(shí)售賣Power bank及Headphone類目產(chǎn)品，則建議首先將不同類目的產(chǎn)品分別建立廣告活動(dòng)，其次根據(jù)同類目的產(chǎn)品售價(jià)拆分后分別創(chuàng)建廣告組，以保證后續(xù)投放的精準(zhǔn)性及優(yōu)化空間。

02

廣告活動(dòng)顯示“超出每日預(yù)算”

部分賣家可能在打開廣告管理頁面時(shí)會(huì)注意到“超出每日預(yù)算”，當(dāng)出現(xiàn)這種情況則代表著這一條廣告當(dāng)日實(shí)際花費(fèi)已超出設(shè)置的每日預(yù)算，在這個(gè)廣告活動(dòng)下的廣告在當(dāng)日晚上12點(diǎn)以前將不再被展示。

然而往往出現(xiàn)這種情況的時(shí)間可能正處于流量高峰期，曝光和點(diǎn)擊量會(huì)迅速增長(zhǎng)并有較好的轉(zhuǎn)化率，錯(cuò)過這段時(shí)間則可能錯(cuò)過當(dāng)日的黃金時(shí)間。

廣告經(jīng)理建議

建議日預(yù)算不應(yīng)該一成不變，而應(yīng)該根據(jù)流量情況、銷售狀況定期調(diào)整。及時(shí)關(guān)注并調(diào)整預(yù)算，確保廣告能夠全天覆蓋，以獲得更多曝光機(jī)會(huì)，才能給產(chǎn)品贏得更多的流量及轉(zhuǎn)化。

03

品牌廣告與頭條廣告的區(qū)別

一些賣家最近來咨詢我們：“頭條廣告是不是改版了，為什么看到的樣子和以前不一樣？”其實(shí)這是新蛋在1月新上線的廣告形式-品牌廣告。

新蛋平臺(tái)優(yōu)質(zhì)品牌賣家品牌廣告頁面展示

廣告經(jīng)理建議

品牌廣告與頭條廣告的展現(xiàn)位置有重疊，但兩者在多個(gè)方面存在顯著差異。以下是兩者的異同點(diǎn)，賣家可以根據(jù)自身需求靈活選擇投放策略。

品牌廣告相較于頭條廣告，其觸達(dá)范圍更為廣泛。它無需參與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，一旦競(jìng)價(jià)成功，即可獨(dú)享次日24小時(shí)的子類別所有關(guān)鍵詞搜索的曝光，其他頭條廣告賣家無法競(jìng)爭(zhēng)相同版位。

這一特點(diǎn)使得品牌廣告能夠迅速觸及大量受眾，實(shí)現(xiàn)高效的品牌傳播。

因此對(duì)于部分想要快速增加曝光量并提升品牌知名度的賣家可重點(diǎn)嘗試。

希望賣家看完本期內(nèi)容，能夠獲得一些廣告常見問題的應(yīng)對(duì)思路，取得更廣更準(zhǔn)的流量覆蓋和更穩(wěn)的出單效果。 

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Newegg新蛋跨國(guó)開店）

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