揭秘關(guān)鍵詞搜索意圖對谷歌SEO戰(zhàn)略的影響

大家好我是Russell,今天給大家分享一個關(guān)于谷歌關(guān)鍵詞搜索意圖的話題。關(guān)于關(guān)鍵詞搜索意圖的研究，在我看來是谷歌SEO中最關(guān)鍵的，它甚至可以決定網(wǎng)站后期的走向，如果搜索意圖沒有研究好，頁面中布局好的關(guān)鍵詞，后期很容易會造成頁面錯誤排名，從而導(dǎo)致網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化極差。下面就給大家詳細(xì)的講一下關(guān)鍵詞的搜索意圖。

搜索意圖的概念：

搜索意圖是指用戶在進行在線搜索時所持有的、希望通過搜索結(jié)果獲得的信息或滿足的需求。了解并優(yōu)化搜索意圖，意味著我們能更準(zhǔn)確地把握用戶需求，為用戶提供更為相關(guān)和有價值的內(nèi)容，從而提高搜索引擎排名和用戶滿意度。給大家舉一個簡單的例子：我們可以看一下谷歌的SERP

我們可以看到在搜索結(jié)果中，大部分都是“How to”類型的內(nèi)容。谷歌搜索引擎的算法，知道我想要了解一些信息，所以沒有給我推薦產(chǎn)品購買、或者第三方付費服務(wù)。如果你也想做這個關(guān)鍵詞，卻把它布局在了產(chǎn)品頁，那么你的頁面肯定不會排到首頁的。所以我們在做內(nèi)容之前，務(wù)必要去先調(diào)研一下關(guān)鍵詞背后真正的搜索意圖，最簡單的方法就像上面舉的例子，親自去搜索一下。這樣的話我們就能大概知道內(nèi)容創(chuàng)作的方向了，不會跑偏。

如何去調(diào)研關(guān)鍵詞的搜索意圖調(diào)研關(guān)鍵詞搜索意圖的工具有很多比如SEMRUSH、Ahrefs、kwfinder等等，這里我以Semrush給大家進行演示：

1.利用SEMRUSH工具調(diào)研關(guān)鍵詞進入SEMRUSH后臺選擇Keyword Magic Tool，輸入關(guān)鍵詞點擊搜索，我們就可以看到會直接給到我們關(guān)鍵詞的搜索意圖。

圖片來源：SEMRUSH

2.查看SERP結(jié)果我們用工具查完之后，需要拿我們的詞去谷歌搜索一下，看一下與通過工具調(diào)研出來的搜索意圖是否一致，這樣我們大概就能清晰網(wǎng)站需要創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容了，要保證符合谷歌的算法邏輯。

關(guān)鍵詞的搜索意圖的分類

這里給大家詳細(xì)的說一下關(guān)鍵詞根據(jù)搜索意圖的分類：

1.信息類搜索意圖（Informational Intent）用戶希望獲取某個主題的更多信息和答案。例如，搜索像"What is"，“How to”這類的問題類關(guān)鍵詞。例如："what is generative ai"

2.導(dǎo)航類搜索意圖（Navigational Intent）用戶已知要訪問的特定網(wǎng)站或頁面，通過搜索引擎進行導(dǎo)航。例如，搜索“Facebook登錄”或“YouTube首頁”等

3.交易類搜索意圖（Transactional Intent）用戶有明確的購買意圖，在網(wǎng)上購買商品或服務(wù)。例如，搜索“iPhone 12購買”或“在線訂花”等。

4.商業(yè)類搜索意圖（Commercial Investigation Intent）用戶想比較不同的產(chǎn)品或服務(wù)，可能有購買的意圖但需要更多的信息來做決策。例如搜索“最佳筆記本電腦2023”或“iPhone 與 Samsung比較”等。

綜上所述，搜索意圖已經(jīng)成為SEO的重要組成部分，是決定網(wǎng)站是否能夠成功的關(guān)鍵因素之一。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷進步和用戶需求的不斷變化，把握搜索意圖，將用戶需求放在首位，不僅是提升SEO效果的必由之路，也是贏得市場競爭的關(guān)鍵。

（來源：Russell）

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