手把手教你如何在Facebook投放廣告！2023超全指南！

目前Facebook廣告可以觸達(dá)21.7億人—接近全球人口的30%。并且該平臺(tái)的活躍用戶基數(shù)還在不斷增長。所以這篇文章就會(huì)教大家如何在Facebook上投放廣告。

第一步：了解Facebook Ads Manager

所有的Facebook廣告活動(dòng)都是通過Facebook Ads Manager工具運(yùn)行的，所以我們要先熟悉Facebook ads manager。

在注冊Facebook時(shí)，默認(rèn)會(huì)給你一個(gè)個(gè)人廣告賬戶ID。各位優(yōu)化師們可以去Ads Manager來查看此ID，ID在左上角出現(xiàn)。

要使用Facebook Ads Manager，各位優(yōu)化師們需要驗(yàn)證一下支付方式，并且滿足以下條件之一：

擁有一個(gè)Facebook主頁，或者 是某個(gè)主頁的管理員、編輯或廣告商

如果你想為其他人創(chuàng)建的主頁投放廣告，需要請求那個(gè)主頁的管理員將你分配為管理員、編輯或廣告商。

以下步驟適用于PC端，如果有需要手機(jī)操作的，可以下載Facebook ads manager app。

第二步：創(chuàng)建Facebook廣告

然后我們就進(jìn)入正題啦！下面我會(huì)一步一步教大家如何在Facebook創(chuàng)建廣告。

1. 創(chuàng)建廣告

要?jiǎng)?chuàng)建你的第一個(gè)廣告，點(diǎn)擊綠色的“創(chuàng)建廣告”按鈕。

Facebook創(chuàng)建廣告點(diǎn)擊綠色創(chuàng)建按鈕

2. 選擇購買類型

Meta的廣告有兩種不同的購買類型：競價(jià)和預(yù)訂。Meta（Facebook母公司）的廣告兩種購買類型，競價(jià)和預(yù)定存在一些關(guān)鍵區(qū)別：

競價(jià)（Auction）：

更多選擇： 競價(jià)購買類型提供更多選擇。廣告主可以在廣告展示的位置上可以進(jìn)行更自由的選擇，包括在Facebook、Messenger、Instagram以及Meta Audience Network上。

結(jié)果可變： 競價(jià)廣告的結(jié)果相對不太可預(yù)測，因?yàn)樗Q于競價(jià)者之間的競爭。這種不確定性可能導(dǎo)致廣告展示的效果有時(shí)較為波動(dòng)。

預(yù)定（Reservation）：

提前規(guī)劃： 預(yù)定的購買類型允許廣告主提前規(guī)劃和購買廣告系列，有著可預(yù)測的目標(biāo)。這種方式提供了更多對廣告展示頻率的控制。

限定平臺(tái)： 預(yù)定廣告的展示范圍相對較窄，主要集中在Facebook和Instagram上。這種方式適合那些希望更加可控和穩(wěn)定的廣告展示的廣告主。

綜合來看，競價(jià)購買類型適用于希望獲得更大的廣告展示范圍和更高的靈活性的廣告主，但結(jié)果的可預(yù)測性較低。而預(yù)定購買類型則適用于更希望提前規(guī)劃和控制廣告展示頻率的廣告主，但犧牲了一些靈活性和廣告展示的多樣性。選擇哪種購買類型通常取決于各位廣告主的具體營銷目標(biāo)和策略。

3. 選擇廣告組目標(biāo)

各位優(yōu)化師們在選擇好廣告組的類型后，需要選擇廣告組的目標(biāo)，可以從以下六個(gè)目標(biāo)中選擇：

知名度：這個(gè)目標(biāo)主要是讓廣告組增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，使廣告盡可能多地展示給潛在受眾。這個(gè)目標(biāo)適用于讓品牌擴(kuò)大覆蓋、品牌認(rèn)知、視頻觀看和店鋪位置認(rèn)知。 流量： 這個(gè)目標(biāo)主要是引導(dǎo)用戶訪問特定目的地，如網(wǎng)站、特定的頁面或下載鏈接。 互動(dòng)： 選擇互動(dòng)后，這個(gè)廣告組的主要目標(biāo)是提高用戶互動(dòng)率，包括點(diǎn)贊、評論、分享，適用于提高品牌互動(dòng)度和社交媒體活躍度。 潛在客戶： 這個(gè)目標(biāo)主要是幫助廣告主收集潛在客戶的信息，通常通過表單填寫的方式。 應(yīng)用推廣： 顧名思義，這個(gè)目標(biāo)主要就是適用于增加APP下載，廣告將直接引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用商店進(jìn)行安裝。 銷量： 這個(gè)目標(biāo)主要適用于電商廣告，該目標(biāo)旨在提高產(chǎn)品的銷售。

4. 為廣告系列起名

給廣告系列起一個(gè)名稱，有助于各位優(yōu)化師們在后續(xù)管理和優(yōu)化中更好地識(shí)別和跟蹤廣告系列。

5. 設(shè)置廣告預(yù)算

起好名字后，各位優(yōu)化師們就需要為你的廣告組系列設(shè)置預(yù)算。廣告預(yù)算分為單日預(yù)算和總預(yù)算。關(guān)于具體如何為Facebook廣告設(shè)置預(yù)算，各位優(yōu)化師們可以看這篇：Facebook廣告投放如何設(shè)置預(yù)算？如何降低成本保證收益最大化？

6. 設(shè)置受眾

廣告組的受眾設(shè)置非常重要！首先需要選擇目標(biāo)地區(qū)、年齡、性別和語言。在位置下，你可以選擇包括或排除某些規(guī)模以上的城市。

另外，我們還可以在底下進(jìn)一步縮小受眾。各位優(yōu)化師們可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息、興趣和行為具體包含或排除某些人。例如可以選擇對旅行和徒步感興趣的人。

7：選擇Facebook廣告版位

選擇完受眾以后，就可以設(shè)置廣告出現(xiàn)的版位啦。如果各位廣告優(yōu)化師是新手的話，最簡單的方式是直接選擇進(jìn)階賦能型版位。選擇此選項(xiàng)后，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)將您的廣告放置在Facebook、Instagram、Messenger和audience network上。另外，各位優(yōu)化師們還可以選擇開展為期 4 天的 A/B 測試，以便將手動(dòng)版位與進(jìn)階賦能型版位進(jìn)行對比。

一旦各位優(yōu)化師們積累了更多經(jīng)驗(yàn)就可能希望選擇手動(dòng)放置。選擇此選項(xiàng)后，會(huì)手動(dòng)控制廣告出現(xiàn)的位置。您選擇的放置越多，就越有機(jī)會(huì)觸達(dá)目標(biāo)受眾。根據(jù)您選擇的廣告系列目標(biāo)，您的選項(xiàng)將有所不同，但可能包括以下內(nèi)容：

設(shè)備類型：手機(jī)、臺(tái)式電腦或兩者。

平臺(tái)：Facebook、Instagram、audience network和/或Messenger。

版位：動(dòng)態(tài)，快拍和Reels，視頻和Reels插播廣告，搜索結(jié)果，應(yīng)用和網(wǎng)站。

移動(dòng)和設(shè)備操作系統(tǒng)：

設(shè)備

僅在鏈接wifi時(shí)

是否排除可跳過廣告。

8. 設(shè)置品牌安全和適用性

選擇完Facebook廣告版位后，各位優(yōu)化師們可以選擇品牌安全和適用性，這樣會(huì)阻止你的廣告在不利于你品牌的內(nèi)容附近顯示。

選擇以上這些以后，各位優(yōu)化師們可以看到自己的預(yù)估單日成效，包括覆蓋人數(shù)及鏈接點(diǎn)擊量。如果你覺得這個(gè)結(jié)果還ok的話，就可以選擇繼續(xù)。

9. 創(chuàng)建廣告

首先，選擇廣告格式。各位優(yōu)化師們可以選擇圖片/視頻，輪播和精品欄。

然后上傳廣告素材，輸入廣告文案和標(biāo)題。

各位優(yōu)化師們?nèi)绻恢朗裁礃拥膹V告素材在Facebook上效果最好，可以去BigSpy上參考競品及所在品類上的Facebook廣告素材~

10. 選擇目標(biāo)位置

上傳好所有素材以后，各位優(yōu)化師們就可以選擇目標(biāo)位置啦。

目標(biāo)位置包含多種選項(xiàng)。有即時(shí)體驗(yàn)（之前稱為Canvas）。Facebook廣告的即時(shí)體驗(yàn)（Instant Experience）是一種專門為移動(dòng)端（也就是手機(jī)端）優(yōu)化的廣告體驗(yàn)，之前被叫做Canvas。這種廣告格式允許廣告主在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)提供一種快速加載、沉浸式的移動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶可以在不離開Facebook的情況下與廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

廣告主們可以使用即時(shí)體驗(yàn)來展示產(chǎn)品、講述品牌故事，甚至提供交互式的試用體驗(yàn)。這一格式的目的是提供一種更具吸引力和互動(dòng)性的廣告體驗(yàn)，從而增加用戶與廣告內(nèi)容的互動(dòng)和參與度。由于即時(shí)體驗(yàn)是在Facebook平臺(tái)內(nèi)部創(chuàng)建和展示的，因此它確保了用戶在加載速度上有更好的體驗(yàn)，并且可以在不離開Facebook的情況下深度了解廣告內(nèi)容。

當(dāng)然，各位優(yōu)化師們也可以選擇落地頁為自己的網(wǎng)站鏈接，添加自己的UTM跟蹤參數(shù)。除此之外，各位優(yōu)化師們也可以選擇落地頁為Facebook Messenger、Instagram或WhatsApp messenger。這種更適用于希望能收獲更多線索的廣告主~

選擇完以上選項(xiàng)后，各位廣告主們就可以選擇發(fā)布廣告啦。以上就是Facebook廣告投放的每一個(gè)具體步驟。各位優(yōu)化師們在選擇每一個(gè)選項(xiàng)的時(shí)候一定要想好自己的廣告目標(biāo)再進(jìn)行選擇。如果各位優(yōu)化師們還有什么問題歡迎私信咨詢我哦~

以上插圖來源：Facebook

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：A-SU跨境）

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