
圣誕節(jié)即將到來,全球各地的商家都在節(jié)前的最后日子里,拼命撈取2012年的最后一桶金。
美國的商家在這段時間就忙得夠慘,為了讓消費者在節(jié)前最后的時間里花錢購物,他們寧愿不眠不休,晝夜開門迎客。
洛杉磯時報12月13日報道,在圣誕節(jié)前的最后一個周末,玩具反斗城幾乎所有的商店88小時營業(yè),梅西百貨也第一次在周末兩天里48小時營業(yè)。在美國各地,零售商們在圣誕節(jié)前的最后一段時間里,爭先恐后地吸引消費者到自己的實體店和網(wǎng)上店鋪去消費,希望消費者在最后一分鐘內(nèi)將錢注入到自己的賬戶上。
商家們使出渾身解數(shù),各種促銷手段層出不窮。例如:Banana Republic 提供了6輛菲亞特汽車作為促銷獎品;Kohl在圣誕節(jié)前的每一天為進(jìn)店的每一位消費者提供小禮物;Sport Chalet本周六在其不少門店里有穿潛水服的圣誕老人在搞氣氛。
剛剛過去的“黑色星期五”,美國網(wǎng)購額創(chuàng)下了歷史新高,達(dá)到59.1億美元。在接下來的兩周內(nèi)零售業(yè)發(fā)生的事情,不僅對于商人們的收入,就是對美國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇都是至關(guān)重要的,因為各種消費支出的增長幅度約占美國經(jīng)濟(jì)增長幅度的70%。
美國零售協(xié)會預(yù)測,今年圣誕節(jié)購物季的零售額將為586.1億美元,同比增長4.1%。與去年相比,今年有個特殊的情況,就是感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間多了一個周末,對于很多的商家來說,美國不少消費者已經(jīng)在過去的幾周里將信用卡里的錢揮霍殆盡,尤其是經(jīng)歷了瘋狂的“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”之后,許多網(wǎng)店的流量已經(jīng)在大幅下降。不過,那些獨立的精品店,以及全美國的零售商們,都還在焦急地等待節(jié)前的最后一股消費熱潮。
美國的市場研究公司NPD集團(tuán)預(yù)測,零售商們在最后的時刻實際上還有大量的消費者可以爭取,因為截至目前,全美國仍然有1/5的消費者還沒有真正開始假日購物,另有21%的受訪者計劃在圣誕節(jié)前再次購物。
Sears(當(dāng)?shù)匾患疑虉觯┑男侣劙l(fā)言人Brian Hanover說:“每天都感覺在沖刺,因為無論是網(wǎng)店還是實體店,我們都看到了很大的人流量?!边@家商場將在這個周末推出新一輪名為“擠破門”的促銷活動。
盡管面臨即將到來的“財政懸崖”,美國民眾可能會面臨上繳更多的稅收,但消費者仍然會打開他們的錢包,在圣誕節(jié)前的最后一分鐘購買禮物。
在Westfield Culver City 內(nèi)的百思買總經(jīng)理Margie Kenney說:“圣誕節(jié)前的最后一個周末是極其重要的,將會是‘黑色星期五’之后,我們最忙的時候。”