留給TikTokShop在印尼的時(shí)間可能不多了

-印度尼西亞計(jì)劃根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上銷售商品。

根據(jù)外媒techwireasia的報(bào)道，預(yù)計(jì)印尼當(dāng)局最早將于本周發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于使用社交媒體在該國(guó)銷售商品的規(guī)定。這一立場(chǎng)可能會(huì)對(duì) TikTok 造成打擊。

“社交媒體和社交電商不能結(jié)合起來(lái)，”印尼貿(mào)易副部長(zhǎng)杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)本月早些時(shí)候表示，并發(fā)誓要禁止這種混合。對(duì)于印尼來(lái)說(shuō)，根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上銷售商品，旨在消除對(duì)東南亞最大經(jīng)濟(jì)體線下市場(chǎng)的威脅。

Sambuaga 特別提到了 TikTok 的“直播”功能，可以讓人們銷售商品。他和其他地方部長(zhǎng)一直強(qiáng)調(diào)對(duì) TikTok Shop 在當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)和傳統(tǒng)市場(chǎng)下滑中所扮演角色的擔(dān)憂。就連該國(guó)總統(tǒng)佐科·維多多(Joko Widodo)也對(duì)電子商務(wù)賣家在社交媒體平臺(tái)上使用掠奪性定價(jià)表示擔(dān)憂。 

“TikTok 應(yīng)該是一個(gè)社交媒體，而不是一個(gè)‘電商媒體’，”他上周訪問(wèn)東加里曼丹時(shí)表示。印尼現(xiàn)行的貿(mào)易法規(guī)并未專門涵蓋社交媒體上的直接交易?！澳壳罢谶M(jìn)行的貿(mào)易法規(guī)修訂將堅(jiān)定而明確地禁止這種行為，”Sambuaga本月早些時(shí)候告訴議會(huì)。 

周一，貿(mào)易部長(zhǎng) Zulkifli Hasan 表示，此舉針對(duì)的是字節(jié)跳動(dòng)的 TikTok，這意味著 TikTok只能為產(chǎn)品做廣告，而不能進(jìn)行直接交易。就背景而言，印尼擁有 6420 萬(wàn)家微型、小型和中型企業(yè)， 貢獻(xiàn)了其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 61%。 

印尼合作社和中小企業(yè)部長(zhǎng) Teten Masduki  在一份聲明中表示，TikTok 可能會(huì)壟斷市場(chǎng)，因?yàn)樵诰€購(gòu)物者“受到社交媒體對(duì)話的影響”。在本月早些時(shí)候的一次政府會(huì)議上，他表達(dá)了對(duì) TikTok Shop 對(duì)支付和物流系統(tǒng)控制的擔(dān)憂。

還有報(bào)道稱，印尼政府也在考慮禁止通過(guò)電商平臺(tái)跨境服務(wù)銷售價(jià)格低于100美元的進(jìn)口商品，并禁止平臺(tái)充當(dāng)制造商。

該禁令對(duì) TikTok 在印度尼西亞意味著什么？

過(guò)去兩年，TikTok在美國(guó)遇到了一些阻礙。去年，由于目標(biāo)未實(shí)現(xiàn)和管理問(wèn)題，TikTok 在英國(guó)也遭遇挫折。但 TikTok Shop 在印尼迅速占據(jù)一席之地，印尼是僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。 

TikTok Shop 賣家中心應(yīng)用程序的印度尼西亞下載量

據(jù) TikTok 稱，如今，印尼擁有約 1.25 億用戶，其中包括 TikTok Shop 上的 200 萬(wàn)家小型企業(yè)。 

根據(jù)新加坡風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Momentum Works 的數(shù)據(jù)，到 2022 年底，TikTok Shop 已成為印尼第五大電子商務(wù)平臺(tái)。盡管已開展業(yè)務(wù)，但 TikTok 尚未獲得印尼支付許可證，并且依賴于該國(guó)的第三方支付服務(wù)提供商。獲得許可證將使 TikTok 能夠從交易費(fèi)中賺取收入，并更有效地與其他支付服務(wù)實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)。

但據(jù) 《雅加達(dá)郵報(bào)》報(bào)道，在印尼對(duì) TikTok Shop 的熱烈歡迎中，數(shù)千名實(shí)體商家抱怨該應(yīng)用程序蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)部門對(duì)其業(yè)務(wù)的影響。他們敦促政府關(guān)閉或至少監(jiān)管 TikTok Shop。TikTok 批評(píng)了禁令的呼吁，稱這將損害印尼商人和消費(fèi)者的利益。 

TikTok 印尼公關(guān)主管安吉尼·塞蒂亞萬(wàn) (Anggini Setiawan) 本月早些時(shí)候告訴法新社：“印尼有近 200 萬(wàn)家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)使用 TikTok 通過(guò)社交商務(wù)實(shí)現(xiàn)發(fā)展和繁榮?！?Momentum Works 的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 去年 44 億美元的地區(qū)商品總價(jià)值 (GMV) 中，中國(guó)占 42%。

繼 2022 年在東南亞達(dá)到 44 億美元的 GMV 后，TikTok Shop 的目標(biāo)是今年將其增加兩倍，作為其 200 億美元總體目標(biāo)的一部分。資料來(lái)源：Momentum Works

簡(jiǎn)而言之，目前世界各國(guó)政府都在觀察這個(gè)東南亞最大國(guó)家如何應(yīng)對(duì)這家社交媒體巨頭日益增長(zhǎng)的電子商務(wù)影響力。而且，TikTok最近才宣布計(jì)劃向東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元。

到目前為止，TikTok還沒(méi)有表現(xiàn)出屈服的跡象。這家社交平臺(tái)巨頭反對(duì)這項(xiàng)擬議政策。它認(rèn)為，將社交媒體和電子商務(wù)分成不同的平臺(tái)會(huì)阻礙創(chuàng)新，并使數(shù)百萬(wàn)印度尼西亞商人和消費(fèi)者處于不利地位。TikTok表示，有些人依靠其平臺(tái)謀生。

據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok 印尼發(fā)言人在一份聲明中表示：“社交商務(wù)的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，將他們與本地創(chuàng)作者匹配起來(lái)，幫助他們?cè)黾泳W(wǎng)上商店的流量?！?nbsp;“在我們尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時(shí)，我們希望這些法規(guī)能夠考慮到其對(duì)使用 TikTok Shop 的超過(guò) 600 萬(wàn)賣家和近 700 萬(wàn)聯(lián)屬創(chuàng)作者的生計(jì)的影響。”

總體而言，專家認(rèn)為 該禁令如果通過(guò)，將對(duì)這家社交媒體巨頭造成巨大打擊。 Bloomberg Intelligence分析師 Nathan Naidu 認(rèn)為，TikTok 在印尼可能拆分電子商務(wù)和社交媒體業(yè)務(wù)，這可能會(huì)阻礙其 1.25 億當(dāng)?shù)卦露然钴S用戶 (MAU) 進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為購(gòu)物者，從而使 Sea 的 Shopee 受益，與 TikTok Shop 一樣，Sea 的 Shopee 也依賴其國(guó)內(nèi)銷售大部分集中在美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品上。 

Naidu 補(bǔ)充道：“GoTo 旗下的 Tokopedia 8 月月活躍用戶數(shù)為 3400 萬(wàn)，而 Shopee 為 1.38 億，阿里巴巴旗下的 Lazada 為 3700 萬(wàn)，應(yīng)該能夠更好地捍衛(wèi)其在印尼的 GMV 份額，該市場(chǎng)占該集團(tuán) 2022 年銷售額的 90%?！?nbsp;與此同時(shí)，Momentum Works 首席執(zhí)行官在一封電子郵件中指出，Shopee 每年都表示支持印尼中小微企業(yè)出口。

“禁止 TikTok Shop 的操作可能會(huì)非?；靵y（我們的許多朋友都說(shuō)不切實(shí)際）。事物的發(fā)展方式有許多不同的排列（例如，單獨(dú)的電子商務(wù)應(yīng)用程序或針對(duì)中小微企業(yè)的特定程序）。無(wú)論禁令如何進(jìn)行，TikTok 龐大的消費(fèi)者流量將繼續(xù)被 TikTok 或其他方通過(guò) TikTok Shop 或其他方式收獲用于電子商務(wù)?！?/span>

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境爆哥）