SHEIN收購(gòu)Forever 21母公司1/3股權(quán)，加速拓展線下渠道

雨果跨境獲悉，8月24日，中國(guó)知名超快時(shí)尚品牌SHEIN收購(gòu)了SPARC Group1/3的股權(quán)。這是SHEIN自成立以來(lái)的第一次入股成熟品牌，雙方?jīng)]有披露具體投資金額，交易完成后，SPARC Group也將持有少量SHEIN少數(shù)股權(quán)。

SPARC Group是美國(guó)服裝品牌運(yùn)營(yíng)商，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)服裝品牌，包括快時(shí)尚女裝Forever 21、戶外品牌Nautica、中端男裝品牌BrookBrothers（布克兄弟）等。2022年，SPARC Group帶領(lǐng)破產(chǎn)重組Forever 21重新殺回一線，創(chuàng)下年銷售額破40億美金的漂亮戰(zhàn)績(jī)，成為行業(yè)的一段佳話。但即便在改造后Forever 21七成以上的銷售依然來(lái)自線下，不符合目前美國(guó)服裝消費(fèi)線上轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，這也成為兩大快時(shí)尚品牌決定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的契機(jī)。

據(jù)透露，SHEIN網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用將上架Forever 21商品，為其北美平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)拉來(lái)一個(gè)大商家，以線下零售為主的Forever 21將得到可觀的線上流量，提升線上銷售額。而SHEIN也將在美國(guó)使用Forever  21的零售和倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，增加商品的線下曝光、改善退換貨體驗(yàn)。

無(wú)論是自去年下半年歐美地區(qū)消費(fèi)回轉(zhuǎn)線下，還是拼多多旗下TEMU史無(wú)前例的迅速擴(kuò)張，都使得SHEIN面臨的外部更為復(fù)雜，尋求新的增長(zhǎng)突破口成為SHEIN面臨的課題，而資本合作、平臺(tái)化和線下零售布局都是對(duì)應(yīng)的答案。

今年5月，SHEIN已經(jīng)完成20億美元融資的交割。新融資引入了美國(guó)、南美、中東等多個(gè)SHEIN重要市場(chǎng)的資本，使得SHEIN有充足的資金來(lái)建設(shè)面向全球市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及應(yīng)對(duì)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，這一輪和SPARC的交易也是SHEIN以資本合作拓寬國(guó)際資源的結(jié)果。隨著SHEIN進(jìn)一步平臺(tái)化，SPARC Group旗下的其它品牌也會(huì)陸續(xù)入駐。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）