谷歌購(gòu)物廣告優(yōu)先級(jí)應(yīng)該怎么選？

通過谷歌購(gòu)物廣告，你可以為每個(gè)單獨(dú)的廣告系列設(shè)置優(yōu)先級(jí)，范圍包括低、中和高。具有較高優(yōu)先級(jí)的廣告系列將首先進(jìn)入拍賣，無論出價(jià)多少。如果兩個(gè)廣告系列因?yàn)橄嗤膬?yōu)先級(jí)而被一個(gè)搜索查詢所觸發(fā)，出價(jià)較高的將進(jìn)入。一旦一個(gè)廣告的預(yù)算用完，下一個(gè)廣告將開始進(jìn)入搜索競(jìng)價(jià)。

優(yōu)先級(jí)有什么用？

在了解客戶進(jìn)行搜索查詢時(shí)的意圖時(shí)，這種按優(yōu)先級(jí)組織廣告的能力是很有用的。

無品牌的、短尾的搜索查詢通常會(huì)有極低的意圖，因此出價(jià)應(yīng)該很低。這些搜索查詢是最不可能導(dǎo)致銷售的，因?yàn)橘?gòu)物者仍處于搜索的初始階段。然而，隨著搜索查詢的時(shí)間越來越長(zhǎng)，意圖通常會(huì)越來越高，這意味著這些查詢是非常有價(jià)值的，因?yàn)樗鼈冏钣锌赡軐?dǎo)致銷售。

在上面的例子中，如果沒有優(yōu)先級(jí)，關(guān)鍵詞 "售后汽車零件 "會(huì)觸發(fā)所有這些搜索查詢，但它們都會(huì)以相同的出價(jià)金額被觸發(fā)。如果不加注意，這可能會(huì)將你的預(yù)算的很大一部分浪費(fèi)在不太可能轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊上，相反，預(yù)算可以更好地優(yōu)先用于最有可能轉(zhuǎn)化的搜索。

如何設(shè)置優(yōu)先級(jí)以使預(yù)算和投資回報(bào)率最大化

現(xiàn)在你已經(jīng)了解了優(yōu)先級(jí)，你可能想知道如何在你自己的廣告中實(shí)施它們。首先，你需要確定為尋找你的產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行的不同類型的搜索查詢的價(jià)值。一般來說，搜索查詢的時(shí)間越長(zhǎng)，越具體，它的價(jià)值就越高，因?yàn)樗麄兊乃阉饕鈭D水平更高。請(qǐng)注意，高層次的優(yōu)先權(quán)并不意味著高層次的意圖

如果我們要利用這三個(gè)優(yōu)先級(jí)來組織我們的廣告，它可能看起來像這樣：

高優(yōu)先級(jí)（通用）：

與你的商家中心產(chǎn)品數(shù)據(jù)相聯(lián)系

由于一般的搜索查詢，捕捉到最多的流量（即男裝、電腦配件）。

負(fù)面關(guān)鍵詞，排除品牌或特定產(chǎn)品的高意向查詢

最低的出價(jià)

中優(yōu)先級(jí)（特定產(chǎn)品）：

與你的商家中心產(chǎn)品數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)

排除品牌的否定關(guān)鍵字

這個(gè)廣告系列將捕捉產(chǎn)品的具體搜索查詢，更詳細(xì)一點(diǎn)（例如，男子籃球短褲，8GB內(nèi)存條）。

出價(jià)范圍的中間地帶

低優(yōu)先級(jí)（品牌特定）：

與你的商家中心產(chǎn)品數(shù)據(jù)掛鉤

只有否定關(guān)鍵字，以排除不需要的流量

這個(gè)廣告系列將有最具體的查詢（例如：黑色耐克男士短褲，海盜船8GB內(nèi)存條）。

最少的流量

最高的出價(jià)

一旦廣告系列設(shè)置正確，最后一步將是給這些廣告系列一個(gè)共享的預(yù)算，把它們組合在一起。這是為了防止超支，否則廣告將繼續(xù)使用優(yōu)先級(jí)較低的廣告系列，而該系列的預(yù)算尚未用完。

（來源：圖帕先生）

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