美國未注冊的商標(biāo)在跨境電商環(huán)境下能得到怎樣的保護(hù)？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

很多做跨境電商的朋友們可能有過這樣的經(jīng)歷，收到了平臺的侵權(quán)通知或是權(quán)利人發(fā)來的律師函，說相關(guān)產(chǎn)品涉及侵犯了某權(quán)利人的商標(biāo)。

賣家馬上跑去商標(biāo)局檢索，發(fā)現(xiàn)這個(gè)權(quán)利人的商標(biāo)壓根沒有在美國商標(biāo)局注冊，遇到這樣的情況賣家比較納悶，為什么這種情況下該商標(biāo)能得到保護(hù)？從美國對商標(biāo)保護(hù)的法律淵源和AMAZON電商平臺的商標(biāo)保護(hù)政策去看，有以下原因。

1、美國法律規(guī)定

首先我們必須肯定，即便是沒有在美國注冊的商標(biāo)，也能受到美國法律的保護(hù)，但是有一定的局限性。

美國商標(biāo)法對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)分為注冊商標(biāo)保護(hù)與未注冊商標(biāo)保護(hù)。僅基于使用的未注冊商標(biāo)被稱為普通法商標(biāo)，是相關(guān)權(quán)利人通過在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個(gè)標(biāo)識而確立的，這些權(quán)利被稱為“普通法”權(quán)利。在普通法保護(hù)下，權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)利僅在實(shí)際使用該商標(biāo)的地理范圍才能享有，具有區(qū)域局限性，更不具備像注冊商標(biāo)能自動(dòng)享有美國全國范圍內(nèi)的保護(hù)了。優(yōu)點(diǎn)也顯而易見，畢竟只要在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個(gè)標(biāo)志就能確立的權(quán)利，產(chǎn)品上架就擁有。

舉個(gè)例子，如果某商家在美國喬治亞州某鎮(zhèn)的最新化妝品產(chǎn)品上使用了“HUTONG”品牌，那么該小鎮(zhèn)的其他商家就不能使用“HUTONG”品牌到化妝品產(chǎn)品上。

那么注冊商標(biāo)保護(hù)就相對全面些了。在聯(lián)邦商標(biāo)注冊情況下，在美國專利商標(biāo)局（USPTO）注冊過的商標(biāo)，不僅僅推定權(quán)利在全國范圍內(nèi)存在，還推定已經(jīng)在全國范圍內(nèi)使用的效力。申請商標(biāo)的聯(lián)邦注冊不要求權(quán)利人已經(jīng)使用過商標(biāo)，有意圖使用也可以。但請注意，在商標(biāo)正式核準(zhǔn)注冊前，商標(biāo)局會(huì)給出一定期限，要求申請人在到期前進(jìn)行使用并提供相應(yīng)使用證據(jù)，否則不予核準(zhǔn)注冊商標(biāo)。

有了上述立法背景，可以肯定在美國未注冊的商標(biāo)也能得到法律的保護(hù)，不過是有局限性的。由此我們也建議向美國出海的跨境電商賣家進(jìn)行商標(biāo)注冊。不注冊的話，沒辦法高效率享有美國全國范圍內(nèi)的保護(hù)，有被競爭對手搶注的風(fēng)險(xiǎn)。錯(cuò)失機(jī)會(huì)后再費(fèi)心耗神做無用功，實(shí)在不值得。

2、電商平臺的保護(hù)——AMAZON為例的政策解讀

可以肯定的是，如果你的品牌希望在AMAZON官方品牌保護(hù)平臺(brand registry)上獲得保護(hù)，必須要提供商標(biāo)的注冊號或者是申請?zhí)?。也就是說，沒有注冊的商標(biāo)不能通過brand registry得到保護(hù)。AMAZON對流程作出了一系列規(guī)定。

在AMAZON brand registry品牌保護(hù)系統(tǒng)看到注冊品牌的要求（網(wǎng)址：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility ），網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)了想要通過brand registry平臺保護(hù)你的品牌，第一步是上傳已經(jīng)注冊了的或是已通過AMAZON IP加速器提交申請的商標(biāo)。

（圖片來源：AMAZON brand registry）

在下文中，AMAZON列舉了這些國家：“我們目前只接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國、德國、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國、埃及、瑞典、波蘭、比利時(shí)、歐盟和阿拉伯聯(lián)合酋長國政府商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)。”即便是通過WIPO系統(tǒng)注冊的，也要提供具體的注冊國的注冊號，注意這是兩種不同的注冊號，AMAZON需要你提供國家頒發(fā)的。而通過歐盟申請的，可以直接提供歐盟頒發(fā)的商標(biāo)注冊號。

（圖片來源：AMAZON brand registry）

對于不同國家的注冊商標(biāo)，AMAZON 也給出了相對應(yīng)的要求。以美國的注冊商標(biāo)為例，AMAZON對商標(biāo)證書的頒發(fā)機(jī)構(gòu)、狀態(tài)、文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)的具體形式提出了要求。

（圖片來源：AMAZON brand registry）

實(shí)際上，AMAZON通過這樣的注冊門檻篩選官方平臺保護(hù)的商標(biāo)類型，而不是保護(hù)所有商標(biāo)。根據(jù)上述信息，并不是一定要在美國注冊了的商標(biāo)才能得到AMAZON的官方保護(hù)，分地域具體問題具體分析，只要是全世界范圍內(nèi)的任何一個(gè)國家注冊了的商標(biāo)，在特定地域范圍內(nèi)就能得到相應(yīng)地保護(hù)。

希望本文能給廣大賣家朋友們一定的幫助和啟發(fā)。

供稿人：張毓禾苗

校對人：張勇

（編輯：江同）

（來源：世鼎盾）

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